定制男裝走向大眾

　　在上海茂名南路上分布著不少男士服裝定制店，精致的店面裝潢、昂貴的進(jìn)口面料、經(jīng)驗(yàn)豐富的裁縫師傅，這些細(xì)節(jié)都無(wú)一不彰顯出男裝定制“高大上”的定位。

　　不過(guò)，做一套好西服、選購(gòu)一件高支數(shù)好面料的男士襯衫，現(xiàn)在已不僅是精英行業(yè)男士的服裝訴求。在主要面對(duì)宅男、專業(yè)人士的互動(dòng)平臺(tái)“知乎”上，男士如何著裝是不少用戶關(guān)注的熱門話題。其中不少知友對(duì)定制襯衫和西服顯示出濃厚興趣。這顯示出，定制男裝正在走向大眾化，隨著需求逐漸擴(kuò)大，未來(lái)定制男裝的價(jià)格或?qū)⒏佑H民。

　　量體裁衣受關(guān)注

　　西裝定制在國(guó)外有著悠久的歷史。在高端西服定制中，一般有兩種模式，一種是“半定制”，是先讓客人試穿一套現(xiàn)有款式，然后根據(jù)客人試穿效果和尺寸加以修改;另外一種是“全定制”，則是一對(duì)一的專屬服務(wù)，經(jīng)歷3次至4次的反復(fù)測(cè)量和繪圖，花10周至12周的制衣時(shí)間，打造出一套只適合本人的全定制西裝。價(jià)格方面，全定制顯著高于半定制。

　　近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)隨著消費(fèi)者對(duì)衣物需求提升，加之男裝由于款式較少，品質(zhì)和裁剪往往更為重要，這一切為男裝定制走向大眾提供基礎(chǔ)。

　　有意思的是，一些歐美大片對(duì)于普及男裝定制也起了推波助瀾作用。幾年前上映的《碟中諜4》中，阿湯哥筆挺貼身的西服令人印象深刻。今年上映《王牌特工：特工學(xué)院》中，片中各色英倫西裝穿搭吸引無(wú)數(shù)觀眾眼球。在多套做工精致的定制西裝映襯下，曾出演過(guò)《傲慢與偏見》中男神達(dá)西先生的老牌帥哥科林·菲斯，在片中繼續(xù)迷倒萬(wàn)千老中青女影迷。而影片另一主角“小鮮肉” 塔倫·埃格頓穿上英倫定制西裝后，形象更是直接從街頭小混混瞬間直逼男神，翻天覆地的變化令人印象深刻。而影片中Kingsman特工局總部就直接掩藏在一家高級(jí)定制服裝店內(nèi)，這家服裝店的原形是坐落在倫敦薩維爾街(Savile Row)上的老牌定制店——Huntsman。據(jù)了解，片中主要演員西裝均由Huntsman量身定制，價(jià)值不菲。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中一些大V也起到引領(lǐng)風(fēng)潮作用。服裝行業(yè)畢竟是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，很多男裝消費(fèi)者對(duì)面料、裁剪等方面的認(rèn)識(shí)大多停留在感官層面，在專業(yè)知識(shí)和購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)方面普遍經(jīng)驗(yàn)不足。以知乎為例，該平臺(tái)也吸引一大批對(duì)男裝尤其定制有一定研究的時(shí)尚人士和男裝從業(yè)者共同參與，來(lái)自專業(yè)人士的意見和建議均有助于傳播男裝定制的消費(fèi)理念。

　　O2O定制引關(guān)注

　　不過(guò)，與英倫的高端范兒不同，男裝定制在國(guó)內(nèi)要想走向大眾必須得“接地氣”。對(duì)于北上廣大多數(shù)年輕一代客戶而言，城市堵塞的交通使他們或許并不愿意為定做一套衣服在路上花費(fèi)大量時(shí)間，也并不在意一定要追求意大利頂級(jí)面料或貝母袖扣。他們可能只是希望在幾千塊預(yù)算之內(nèi)解決問(wèn)題，同時(shí)最好能足不出戶的實(shí)現(xiàn)。服裝定制O2O正在逐漸成為服裝行業(yè)向消費(fèi)者進(jìn)一步靠攏的一大方向。

　　近期，專注于O2O男裝定制的品牌埃沃裁縫宣布收獲1.5億元B輪融資，由君聯(lián)資本領(lǐng)投、IDG跟投。據(jù)媒體報(bào)道，埃沃裁縫在全國(guó)30個(gè)城市開設(shè)線下體驗(yàn)店，今年推出“易裁縫”定制平臺(tái)，為用戶提供上門定制服務(wù)。目前定制服務(wù)開通廣州、深圳等2個(gè)城市，平臺(tái)還招募百余名專業(yè)培訓(xùn)的時(shí)尚服飾顧問(wèn)提供上門定制襯衫、上門衣物護(hù)理服務(wù)。團(tuán)隊(duì)表示，此輪融資將主要用于信息技術(shù)投資、引進(jìn)、培訓(xùn)時(shí)尚服飾顧問(wèn)和拓展新城市，計(jì)劃今年拓展到50個(gè)城市。其團(tuán)隊(duì)成員表示，男士服飾個(gè)性定制的需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈，但純粹的互聯(lián)網(wǎng)方法也不能完全解決體驗(yàn)問(wèn)題。在量身定制這個(gè)領(lǐng)域，必須走實(shí)體店和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合道路。

　　定制服務(wù)的一大特點(diǎn)是回頭率高，當(dāng)客戶完成一次定制后，相關(guān)體型數(shù)據(jù)就會(huì)記錄在后臺(tái)，今后只需直接選擇面料和款式，就能在較短的時(shí)間內(nèi)收到定制的服裝。除互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司外，不少服裝類上市公司也已在布局O2O定制這個(gè)領(lǐng)域。魯泰作為老牌面料生產(chǎn)商，今年初投資成立魯泰優(yōu)纖，同時(shí)在北京地區(qū)推廣定制服務(wù);報(bào)喜鳥和大楊創(chuàng)世老牌西裝制造商，也紛紛開展線上線下相結(jié)合的西裝定制業(yè)務(wù)，這類業(yè)務(wù)無(wú)庫(kù)存、毛利率高、對(duì)物理網(wǎng)點(diǎn)渠道依賴較小，同時(shí)有利于高端品牌形象塑造傳播，報(bào)喜鳥和大楊創(chuàng)世均對(duì)該項(xiàng)新興業(yè)務(wù)寄予較大期望。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士同時(shí)也指出，目前消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買定制服務(wù)的基數(shù)還是很小。因此，推廣定制理念和文化、開發(fā)出價(jià)格更加親民的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引并留住客戶，仍是行業(yè)發(fā)展的要點(diǎn)。