據(jù)悉，Karen Walker是結(jié)奢侈品和休閑風(fēng)格于一體的新西蘭女裝品牌，由Karen Walker創(chuàng)立于1989年。其品牌自2007年春夏，每季登上紐約時裝周展，深受美國少女喜愛。

　　目前，除在新西蘭的直營店之外，其還在紐約奢侈品連鎖百貨Barneys New York(巴尼斯紐約)、倫敦老牌百貨公司Liberty(利寶)等，全球30個國家，200個城市內(nèi)開設(shè)約950家店鋪。

　　日本伊藤忠商事已取得新西蘭女裝品牌Karen Walker(凱倫沃克)在日本的獨家銷售權(quán)。Karen Walker服裝將于2016年春夏季起由伊藤忠旗下的Coronet Corporation株式會社負責(zé)進口銷售。

　　Karen Walker方面表示，其目標是零售營業(yè)額在3年內(nèi)達到10億日元(約合人民幣5131萬元)。

　　Karen Walker本次瞄準日本20到50歲的都市女性，欲借用Coronet Corporation豐富的銷售經(jīng)驗推廣商品?？梢哉f，其選擇伊藤忠商事，是增加自身品牌知名度的重要戰(zhàn)略。

　　相關(guān)鏈接：

　　在諸多奢侈品大牌尚且對數(shù)字化營銷持觀望態(tài)度的時候，Burberry早已勇敢地邁出了第一步。在2011倫敦時裝秀的時候，他們就與社交軟件Line直播時裝秀的方式呈現(xiàn)給全世界觀眾，并且贏得了陣陣好評。2012年，Burberry 為其臺北旗艦店開張呈上了全球3-D Stream 時裝秀，遠在芝加哥，倫敦的消費者都可以通過現(xiàn)場直播，觀看盛況。

　　在2013年，Burberry又進行了一次大膽創(chuàng)新，聯(lián)手搜索巨頭Google推出了一項頗具創(chuàng)意的“香吻送達服務(wù)”——Burberry Kisses，并收到了年輕化市場的良好反饋。這項“英國式的浪漫”服務(wù)運用唇部掃描技術(shù)捕捉和傳送人們的真實唇印，并發(fā)送到世界任何地方，用戶因此可以把制作好的Burberry Kiss唇印添加到郵件中發(fā)送給遠方的戀人。

　　在Burberry看來，數(shù)字化營銷是與年輕消費者溝通的語言，應(yīng)該更人性化多一些人性的關(guān)懷。當(dāng)然，Burberry的數(shù)字化營銷策略中既包括數(shù)字互動宣傳，也包括現(xiàn)場直播T臺時裝走秀，甚至在一些旗艦店中也有體現(xiàn)，如2014年在上海開設(shè)首家采用RFID技術(shù)的中國旗艦店，通過植入特定服裝和配飾中的數(shù)碼芯片，鏡面會瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)碼屏幕，播放商品的T臺秀片段，或其他有關(guān)商品制作及細節(jié)的獨家視頻內(nèi)容。其營銷手段多是針對目標受眾有備而來、精準進行的，事實也證明，“與年輕人溝通”的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略確實為它的業(yè)務(wù)進展注入了強大的生命力。

　　不過以上這些都更多是短期的公關(guān)行為，并沒有真正深入地改變品牌的整個管理流程。在Burberry最近召開的全球電話會議中，集團CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey表示，將進一步整合線上線下跟消費者有關(guān)的活動數(shù)據(jù)，為Burberry在全球的戰(zhàn)略決策提供關(guān)鍵性參考。根據(jù)Christopher的構(gòu)想，Burberry的消費者可以參與到產(chǎn)品設(shè)計、銷售渠道、營銷活動等各個環(huán)節(jié)中來。

　　在數(shù)字營銷領(lǐng)域愈加站穩(wěn)腳跟的Burberry已經(jīng)開始從互聯(lián)網(wǎng)世界中獲益。在2015年春夏發(fā)布新款手袋“Banner bag” 后，Burberry方面發(fā)現(xiàn)線上銷售不如預(yù)期，通過對用戶檢索數(shù)據(jù)的分析，才得知是因為拍攝的產(chǎn)品海報不夠吸引人，在經(jīng)過改進之后，這款手袋的銷量增加了100%。

　　“線下零售的發(fā)展，核心是對數(shù)據(jù)的有效利用，我們希望用戶可以幫助我們一起前進?！盉urberry首席客戶官Steve Sacks說道。接下來，Burberry會進一步加大與亞馬遜、哈羅德(Harrods)等第三方網(wǎng)站的合作，并繼續(xù)聯(lián)合Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat等社交媒體進行更多數(shù)字化的營銷嘗試。