開云旗下第二大品牌Bottega Veneta看似對(duì)銷售下滑免疫，增長(zhǎng)幅度也開始放緩。由于香港、澳門游客驟減，品牌第一季度的增幅僅為3.1%。Duplaix表示，中國(guó)這兩座城市為Bottega Veneta貢獻(xiàn)近五分之一的收入。

　　對(duì)于近來奢侈品行業(yè)最熱門的調(diào)價(jià)話題，Duplaix稱公司不會(huì)立馬回應(yīng)：“這是個(gè)極其復(fù)雜的問題，我們不能出于短期目標(biāo)拿出單一方案，用于所有品牌?！彼硎炯瘓F(tuán)目前正在考慮每個(gè)品牌、產(chǎn)品與品類，試圖找到一套解決方案。

　　4月13日，全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMG率先公布2015年一季度營(yíng)收狀況;Burberry緊隨其后于4月15日發(fā)布半年報(bào);下周公布一季度銷售情況的將是法國(guó)奢侈老牌愛馬仕。

　　1月大動(dòng)干戈換帥的Gucci看來還沒有那么迎來谷底反彈，2015年第一季度營(yíng)收暴跌7.9%，遠(yuǎn)超出分析師此前給出3%-6%的預(yù)期。其母公司，全球第三大奢侈品集團(tuán)開云(Kering)4月21日表示，為Gucci止血、革新品牌形象將是2015年的首要任務(wù)。

　　旗下?lián)碛蠫ucci、Bottega Veneta、 Yves Saint Laurent等品牌的開云集團(tuán)公布了一季度財(cái)報(bào)。有賴于歐元近來走低，銷售額被推高，集團(tuán)整體營(yíng)收達(dá)到26.5億歐元(約合176.2億元人民幣)，同比增幅達(dá)到11.4%。但如果去除積極匯率影響、收購(gòu)、出售等活動(dòng)，銷售額可比增幅實(shí)則為-0.6%。

　　開云主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault認(rèn)為財(cái)報(bào)結(jié)果反映了如今復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)與貨幣環(huán)境，Gucci管理層更迭后遺癥也從中體現(xiàn)出來。

　　2014年，開云旗下第一大品牌Gucci出現(xiàn)了近年來首次負(fù)增長(zhǎng)。去年年底，開云集團(tuán)為了止住Gucci下跌的趨勢(shì)，對(duì)品牌高層進(jìn)行大換血，CEO與創(chuàng)意總監(jiān)被雙雙辭退。曾帶領(lǐng)Bottega Veneta取得業(yè)績(jī)直線增長(zhǎng)的Marco Bizzarri被任命為Gucci新任首席執(zhí)行官，品牌內(nèi)部配件設(shè)計(jì)師Alessandro Michele被提拔為創(chuàng)意總監(jiān)。

　　盡管如此，“我們還不能說Gucci已經(jīng)回歸時(shí)尚舞臺(tái)”，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix說道。他在一季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)中重申此前的預(yù)測(cè)：Gucci銷售回升只可能發(fā)生在今年下半年，即Michele設(shè)計(jì)的新系列上架之后。

　　為了創(chuàng)造品牌新形象，Duplaix認(rèn)為品牌需要在標(biāo)志性雙“G”logo和“去logo”的產(chǎn)品中找到新的平衡點(diǎn)。開云計(jì)劃削減Gucci產(chǎn)品線，增加入門產(chǎn)品，例如小皮具和行李箱包。此外，集團(tuán)還將繼續(xù)投資Gucci的數(shù)字零售網(wǎng)絡(luò)。

　　目前而言，我們看到的是Gucci全球502家自營(yíng)零售門店在截止于3月31日的3個(gè)月中銷售額下滑4%，亞太地區(qū)暴跌10%，其中大中華的銷量表現(xiàn)令品牌整體營(yíng)收大幅受損。

　　說到品牌新形象，這位CFO拿旗下第三大奢侈品牌Saint Laurent Paris舉例，新任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane自2012年上任后對(duì)品牌進(jìn)行了改頭換面的整改，不僅更換了Logo，連名字也從原本的Yves Saint Laurent改為如今的Saint Laurent Paris。在2015年第一季度，品牌錄得21%的可比銷售額增長(zhǎng)。這也是開云整份季報(bào)中唯一的亮點(diǎn)了。

　　Gucci的重新定位計(jì)劃本身也體現(xiàn)出奢侈品行業(yè)近來的一大趨勢(shì)。在經(jīng)歷長(zhǎng)期的繁榮業(yè)務(wù)后，不少品牌發(fā)現(xiàn)自己的業(yè)績(jī)從2013年開始停滯不前，因而開始考慮轉(zhuǎn)變形象。LV也在過去的兩年中通過聘請(qǐng)新設(shè)計(jì)師、推出高價(jià)位的皮質(zhì)手袋，試圖擺脫過去既有的形象——親民的帆布押花包。Prada也在今年3月表示將放慢店面擴(kuò)張進(jìn)度，重新贏回顧客對(duì)品牌的好奇心。

　　Gucci并非集團(tuán)中唯一銷量不佳的品牌。包括Balenciaga、Stella McCartney、腕表品牌例如Girard-Perregaux、珠寶品牌Boucheron在內(nèi)的其品牌例如整體銷售額發(fā)生了下滑，幅度為4.5%。