時(shí)尚業(yè)就像舞臺(tái)藝術(shù)，其精髓在于煙霧、鏡像以及那個(gè)所有人不斷念叨的“夢(mèng)想”一詞，而這無(wú)非是為了銷售：你之所以渴望那條裙子/那個(gè)包包/那雙鞋子(并非你需要)，因?yàn)樗鼈冾A(yù)示了更美好的你。若是舞臺(tái)背后的汗水、淚光和計(jì)算機(jī)建模被曝光，或許會(huì)毀了苦心營(yíng)造的吸引力。

　　然而時(shí)代已經(jīng)變了?，F(xiàn)在是直接傳播和高度透明、自拍桿、總統(tǒng)推特、與消費(fèi)者合作、臉書(shū)好友、DIY和Etsy的時(shí)代了。

　　現(xiàn)如今，時(shí)尚業(yè)所面對(duì)的最糾結(jié)困惑之一——甚至令設(shè)計(jì)師和高管夜不能寐且日日爭(zhēng)辯——并不是“讓卡戴珊首排看秀對(duì)品牌有幫助么”、“全球匯率波動(dòng)對(duì)經(jīng)營(yíng)的影響”這些你可能認(rèn)為的問(wèn)題，而其實(shí)更關(guān)乎“開(kāi)放度”。也就是說(shuō)，讓外界了解到什么程度就夠了。

　　這就是問(wèn)題所在。要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)，時(shí)尚業(yè)必須將人們“引入門內(nèi)”，然而其神秘魅力恰恰建立在“拒之門外”之上。品牌到底該怎么辦?

　　答案或許可以從紀(jì)錄片“迪奧與我”(“Dior and I”)中找到，分別于4月10日和今年夏天在美國(guó)和歐洲公開(kāi)。

　　“迪奧與我”由Frédéric Tcheng擔(dān)任導(dǎo)演，他曾參與有關(guān)Diana Vreeland 的紀(jì)錄片“The Eye Has to Travel” (2011)，還參與過(guò)“Valentino: The Last Emperor”(2008)?！暗蠆W與我”是2009年R. J. Cutler繼“The September Issue”之后最好的時(shí)尚業(yè)紀(jì)錄片，片子自身就有力地證明了為什么品牌應(yīng)該克服顧慮選擇透明。

　　也就是說(shuō)，該片在對(duì)時(shí)尚界所承受的下意識(shí)批評(píng)——浮夸、自私、利用了消費(fèi)者的不安全感——進(jìn)行回?fù)舴矫媸俏宜?jiàn)過(guò)的最為有效的。

　　表面上看，“迪奧與我”講述了品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons首次登場(chǎng)的故事，他在2012年加入后，用八周時(shí)間創(chuàng)作首個(gè)時(shí)裝系列。片名則是取自品牌創(chuàng)始人1956年所寫(xiě)的關(guān)于真實(shí)的自己和公眾眼中自己矛盾關(guān)系的回憶錄。

　　然而該片的真正主題其實(shí)在于時(shí)尚業(yè)人性的一面：那些在高級(jí)訂制工作室辛勤工作的人們，有些在手工制作服裝這行已經(jīng)干了40多年。90分鐘紀(jì)錄片的背后，那無(wú)法忽略的事實(shí)非常簡(jiǎn)單：相比品牌logo或是任何個(gè)人，他們才是迪奧精神。

　　給予紀(jì)錄片其精神內(nèi)核和力量的正是新任總監(jiān)和工作室員工們之間的張力——特別是首席裁縫師Monique Bailly，Simons 所稱的對(duì)變化的焦慮通過(guò)她始終抿著的嘴唇以及緊扭的雙手一展無(wú)余;還有女裝部主管Florence Chehet，她隨和的微笑說(shuō)明了更長(zhǎng)期的愿景;高級(jí)訂制部主管Catherine Rivière在評(píng)價(jià)Simons因Chehet不得不連夜飛紐約為顧客試衣而心煩時(shí)，說(shuō)道：“每季都花上35萬(wàn)歐的顧客的要求，我們不會(huì)拒絕。”

　　時(shí)尚業(yè)與紀(jì)錄片的緣分可追朔到1995年Douglas Keeve的成功之作“Unzipped”。

　　除了Tcheng先生之外，他的同行法國(guó)紀(jì)錄片導(dǎo)演Lo?c Prigent更是受業(yè)內(nèi)青睞，為Karl Lagerfeld的2004 - 2005香奈兒時(shí)裝系列執(zhí)導(dǎo)過(guò)五集系列片“Signe Chanel”，還執(zhí)導(dǎo)過(guò)“Marc Jacobs & Louis Vuitton”，以及近期作品“Le Ligne Balmain”。

　　除此之外，還有James Franco監(jiān)制的有關(guān)Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini的紀(jì)錄片“The Director”;有關(guān)Carine Roitfeld創(chuàng)辦“CR Book”雜志的紀(jì)錄片“Mademoiselle C”;不久還有一部Tiffany的紀(jì)錄片，目前正由導(dǎo)演Matthew Miele完成中。

　　不過(guò)拍出來(lái)并不代表拍得好?！癟he Director”就因太過(guò)傳達(dá)品牌信息而失去了吸引力。

　　而所有那些成功的片子都有一個(gè)共同的特質(zhì)：即品牌愿意敞開(kāi)自己，即便是通過(guò)他們那鍍金的縫隙。

　　在紀(jì)錄片里，Simons會(huì)哭，Bailly會(huì)懷疑，Rivière會(huì)頂嘴，每個(gè)人都會(huì)為了其他人而逼迫自己。

　　“Valentino：The Last Emperor”在威尼斯電影節(jié)的首映結(jié)束后——當(dāng)時(shí)影片的制片人都不確定兩位主角是否會(huì)出席首映——全體觀眾起立，轉(zhuǎn)向Garavani和Giammetti，報(bào)以了熱烈的掌聲。Tcheng先生說(shuō)，正是那一刻Garavani轉(zhuǎn)變了態(tài)度。

　　“他意識(shí)到，影片使得人們喜歡他，”Tcheng說(shuō)。

　　說(shuō)到底，沒(méi)有比透明更迷人且不設(shè)防的了，這可不單單是說(shuō)雪紡。這對(duì)時(shí)尚業(yè)而言是正面之事，如果他們敢于嘗試一下的話。

　　如果奧斯卡有頒發(fā)紀(jì)錄片最佳配角獎(jiǎng)，他們都應(yīng)該被提名。

　　換句話說(shuō)，這就像盡管Anna Wintour 才是“The September Issue”傳言中的女主角，該片捧紅的卻是對(duì)工作傾盡心血的Grace Coddington。對(duì)于“迪奧與我”來(lái)說(shuō)，Bailly和Chehet 女士所表現(xiàn)的對(duì)其手藝和所傳承品牌的珍視才是躍然于屏幕之上的那超越時(shí)尚的精神。

　　從很多方面看，該紀(jì)錄片傳達(dá)了這樣的訊息，設(shè)計(jì)師和工作室之間的合作才是時(shí)尚品牌的關(guān)鍵所在，設(shè)計(jì)師可能來(lái)來(lái)去去，但工作室卻承載了品牌的歷史。

　　實(shí)際上，紀(jì)錄片中有個(gè)十分明顯的遺漏，完全沒(méi)有提及Simons先生當(dāng)初為何會(huì)來(lái)到迪奧：2011年其前任John Galliano因酒后反猶言論而遭解雇之事。

　　如果你此前并不知曉長(zhǎng)達(dá)15年的Galliano時(shí)期(或是他之前的Marc Bohan/Gianfranco Ferré 時(shí)期，之后的臨時(shí)代理 Bill Gaytten)，那么就此認(rèn)為迪奧是從迪奧先生的時(shí)代直接傳至Simons先生也是情有可原的。

　　這實(shí)在太不好了。雖然該片十分成功地展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師肩上的重?fù)?dān)(片中Simons先生在返回比利時(shí)的車上說(shuō)過(guò)，“這很有趣，但同時(shí)也很沉重……非常沉重?！?實(shí)際上面對(duì)Galliano先生突然被罷免和Gaytten先生短暫赴任這樣的窘境，設(shè)計(jì)師所承擔(dān)的責(zé)任更是無(wú)以復(fù)加的重大。

　　紀(jì)錄片導(dǎo)演Tcheng說(shuō)，完全不提Galliano一事是他一個(gè)人在剪輯室里決定的，并非是迪奧的要求?！拔蚁胍吻澹@部片子并不是關(guān)于媒體所認(rèn)為的時(shí)尚業(yè)。”他說(shuō)道。

　　據(jù)Tcheng先生說(shuō)，當(dāng)他初次見(jiàn)到迪奧首席執(zhí)行官Sidney Toledano時(shí)，后者自己提起了Galliano一事，并且還告訴他，“這種事你沒(méi)辦法忽視掉?！?/p>

　　實(shí)際上，Galliano還倒是間接促成了這部紀(jì)錄片的拍攝，據(jù)迪奧全球傳播總監(jiān)Olivier Bialobos介紹，紀(jì)錄片原本是Galliano的主意。