記者了解到，香奈兒并非唯一一家調(diào)價品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價的大旗，希望借價格優(yōu)勢激活內(nèi)地消費市場。此前，其內(nèi)地腕表價格與香港價差在10%~20%之間。這似乎與奢侈品一貫的玩法不符，此前曾有消息稱部分奢侈品牌的廠商寧愿將有些破損的商品銷毀，也不愿意降價銷售，目的就是維持奢侈品的高端形象。在記者走訪中，多家精品店的工作人員也告訴記者：“我們從來不打折?！?/p>

　　據(jù)山東大學經(jīng)濟與管理學院研究消費者心理學的學者介紹，對于很多奢侈品的消費人群來說，標價并不重要，因為打折會給顧客一種品質(zhì)方面的暗示，從而降低其品牌形象，影響消費者的購買欲望。而香奈兒此輪在歐洲與中國市場分別采取不同調(diào)價策略的原因，歐元持續(xù)貶值是一方面，另一方面則是因為中國內(nèi)地市場銷售持續(xù)下降，而中國消費者大部分都在境外消費。

　　據(jù)財富品質(zhì)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國消費者在本土的奢侈品消費額是250億美元，同比下降11%;中國奢侈品市場占全球奢侈品市場的比重，由2013年的13%跌到了11%?！癈hanel香奈兒一直以來是奢侈品行業(yè)的風向標品牌，它的舉動也在釋放一個信號：國人不出國門也可以買到價位合理的奢侈品?！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷曾對媒體表示。

　　周婷表示，首先應該改變國人非理性消費的心理。根據(jù)對外經(jīng)濟貿(mào)易大學祥祺奢侈品研究中心數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地奢侈品消費支出比例過大，西方國家奢侈品消費支出占收入的比例通常不超過4%，而中國這一百分比卻為約20%。中國當前尚處于奢侈品消費初級階段，屬炫耀消費。這也促使國外奢侈品公司進行“歧視性定價”，從而推高了奢侈品在中國的價格。

　　此外，內(nèi)銷政策不完善。雖然中國有大量加工貿(mào)易在內(nèi)地制造，比如一些高檔服裝，但是按照現(xiàn)行政策，這些產(chǎn)品在中國加工以后必須出口，而不能在中國市場銷售。

　　所謂歧視性定價，實質(zhì)上是一種價格差異，通常指商品或服務的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標準。西方經(jīng)濟學中將價格歧視定義為：在同一時間對同一種商品向不同的購買者索取不同的價格。