Dior歷來(lái)的代言人都是白人明星，現(xiàn)在，終于來(lái)了個(gè)黑皮膚的蕾哈娜(Rihanna)。近日，Dior宣布蕾哈娜將成為品牌“秘密花園”系列的最新代言人。據(jù)悉，蕾哈娜將參與該系列第4集廣告片的拍攝，除此之外，她還將會(huì)出現(xiàn)在Dior的一個(gè)春季平面廣告中。

　　“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以白人為中心這一點(diǎn)，實(shí)在是臭名昭著?！泵绹?guó)新聞博客網(wǎng)站《赫芬頓郵報(bào)》(Huffington Post)記者Julee Wilson在評(píng)論文章當(dāng)中寫道，“所以這次蕾哈娜和Dior的合作對(duì)于時(shí)尚圈來(lái)說(shuō)，是具有里程碑意義的。”

　　其實(shí)早在2013年7月，Dior就在這個(gè)問(wèn)題上做過(guò)調(diào)整。當(dāng)時(shí)，在新創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simmons帶領(lǐng)下的Dior，打破只使用白人模特的慣例，聘用了6位黑人女性模特參與到當(dāng)時(shí)新一季的走秀當(dāng)中。而在那之前，Raf Simons推出的7個(gè)系列里沒(méi)有一個(gè)黑人或者亞裔模特，Dior也因此飽受詬病。

　　另一個(gè)方面，不斷壯大的“都市非裔”(Afropolitan)市場(chǎng)或許也是此次Dior選用蕾哈娜的重要原因之一。

　　根據(jù)《赫芬頓郵報(bào)》報(bào)道，為了迎合非裔目標(biāo)客戶對(duì)于自身文化本源的探尋，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)當(dāng)中出現(xiàn)了越來(lái)越多的非洲特色的時(shí)尚品牌和時(shí)尚元素，比如英國(guó)時(shí)裝品牌Mr Garbe和巴黎著名的“未來(lái)在非洲”(Arfica is the Future)系列服裝。雖然有著“西印第安”血統(tǒng)的蕾哈娜并不是非裔，但她黑色的皮膚讓她在非裔群體當(dāng)中取得了巨大的認(rèn)同，在世界各地也贏得了眾多的非裔粉絲。選擇蕾哈娜作為新一季的代言人，Dior也是在一定程度上也契合了現(xiàn)在的市場(chǎng)需求。

　　但顯然，蕾哈娜這個(gè)名字的作用遠(yuǎn)不止于此。

　　憑借自己的大熱音樂(lè)作品，蕾哈娜已經(jīng)在全球各地都擁有了不小的知名度和眾多忠實(shí)擁躉。如果把社交網(wǎng)站粉絲數(shù)量作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的話，蕾哈娜也算是少數(shù)幾個(gè)可以稱得上“現(xiàn)象級(jí)”的名人——Instagram和Twitter粉絲數(shù)量分別高達(dá)1600萬(wàn)和4200萬(wàn)，F(xiàn)acebook上點(diǎn)贊人數(shù)更是逼近9000萬(wàn)。

　　根據(jù)美國(guó)分析機(jī)構(gòu)Netbase在今年年初發(fā)布的“品牌熱度報(bào)告(Brand Passion Report)”，社交媒體對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要。社交媒體上品牌的話題性跟品牌銷量以及品牌形象的好壞，有著不小的相關(guān)性。所以Dior選擇蕾哈娜，也就當(dāng)然保證了品牌在各個(gè)社交媒體上的話題熱度了。

　　蕾哈娜其實(shí)向來(lái)都是時(shí)尚圈的寵兒。2014年底，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)就聘請(qǐng)蕾哈娜成為公司女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān)和公司在全球的“形象大使”。另外，有著“時(shí)尚界的奧斯卡”之稱的美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)(Council of Fashion Designers of America wards)，更是在去年頒給蕾哈娜“時(shí)尚指標(biāo)(Fashion Icon)”大獎(jiǎng)。

　　“有人說(shuō)，如果你性感成蕾哈娜那個(gè)樣子，那全世界都是你的。這話我非常同意?！睍r(shí)尚設(shè)計(jì)師Tom Ford如此評(píng)論蕾哈娜。