Diorの昔の代弁者は白人スターだったが、今、やっと黒い肌のレハナ(Rihanna)が來た。Diorはこのほど、レハナがブランド「秘密の花園」シリーズの最新の代弁者になると発表した。レハナはシリーズ第4話の広告映畫の撮影に參加するほか、Diorの春の平面広告で。

「ファッション産業(yè)が白人中心であることは、悪名高い」。アメリカのニュースブログサイト「ハーフェントンポスト」(Huffington Post)のJulee記者ウィルソン氏は「だから今回のレハナとDiorの協(xié)力はファッション界にとってマイルストーンの意味を持っている」とコメントした。

実は2013年7月、Diorはこの問題で調(diào)整したことがある。當(dāng)時(shí)、新しいクリエイティブディレクターRafでSimmonsが率いるDiorは、白人モデルだけを使う慣例を破り、黒人女性モデル6人を當(dāng)時(shí)の新シーズンのショーに採用した。その前にRafはSimonsが発売した7シリーズには黒人やアジア系モデルが1人もいないため、Diorも非難されている。

一方、壯大な「都市アフリカ系」(Afropolitan)市場も、今回のDiorがレハナを選んだ重要な原因の一つかもしれない。

「ハーフェントン?ポスト」によると、アフリカ系ターゲットの顧客が自分の文化の本源を探ることに迎合するため、ファッション産業(yè)には英國のファッションブランドMrのようなアフリカの特色あるファッションブランドとファッション要素が増えている。Garbeとパリの有名な「未來はアフリカにある」(Arfica is theFuture)シリーズの衣裝?！肝鳐ぅ螗钎％ⅴ蟆工窝y(tǒng)を持つレハナはアフリカ系ではないが、黒い肌でアフリカ系グループで大きなアイデンティティを得ており、世界各地でも多くのアフリカ系ファンを獲得している。レハナを新シーズンの代弁者として選び、Diorもある程度現(xiàn)在の市場ニーズに合っている。

しかし明らかにレハナこの名前の役割はそれだけではない。

自分の大ヒット音楽作品によって、レハナはすでに世界各地で小さな知名度と多くの忠実なファンを持っている。ソーシャル?ネットワーク?サービス(SNS)のファン數(shù)を基準(zhǔn)にすれば、レハナも「現(xiàn)象級」と言える有名人が少なくない。InstagramとTwitterのファン數(shù)はそれぞれ1600萬人と4200萬人に達(dá)し、Facebookの稱賛者數(shù)は9000萬人に迫っている。

米國の分析機(jī)関Netbaseが今年初めに発表した「ブランド熱報(bào)告(Brand Passion)Report)」というように、ソーシャルメディアはファッションブランドにとってますます重要になっています。ソーシャルメディア上のブランドの話題性は、ブランドの販売量やブランドイメージの良し悪しと大きく関連している。だからDiorがレハナを選んだのは、もちろんブランドの各ソーシャルメディアでの話題の熱を保証したからだ。

レハナは実は昔からファッション界の寵児だった。2014年末、ドイツのスポーツブランドプーマ(Puma)はレハナを會(huì)社の婦人服シリーズのクリエイティブディレクターと會(huì)社の世界の「イメージ大使」に招聘した。また、「ファッション界のアカデミー賞」と呼ばれるアメリカファッションデザイナー協(xié)會(huì)大賞(Councilof Fashion Designers of America wards)は、昨年、レハナに「ファッション指標(biāo)(Fashion Icon)」大賞を授與した。

「もしあなたがレハナのようにセクシーになったら、世界はあなたのものだと言われています。私はとても同意します?！攻榨ˉ氓伐绁螗钎顶ぅ施`のトムフォードは、レハナをこのように評論した。