海瀾之家高管近日下午在業(yè)績說明會現(xiàn)場表示，2015年將繼續(xù)按照熱點(diǎn)、深度及廣度投放綜藝節(jié)目，目前已成為《最強(qiáng)大腦》最后四期、《奔跑吧兄弟》第二季等節(jié)目的服裝贊助商。

　　《奔跑吧兄弟》第一季大熱，海瀾之家作為服裝贊助商實(shí)現(xiàn)了預(yù)期效益。贊助火爆綜藝節(jié)目已成為中國服裝品牌熱衷的營銷手段，美邦服飾日前宣布，將繼續(xù)冠名《奇葩說》第二季。該節(jié)目第一季號稱總播放量破2.3億，微博閱讀量高達(dá)10億。

　　海瀾之家正處于快速擴(kuò)張期，2015年計(jì)劃新開店400家。公司高管在業(yè)績說明會上表示，未來考核門店標(biāo)準(zhǔn)會是有效營業(yè)面積，2014年新簽門店面積從原來的150平米調(diào)整到200平米。從這幾年?duì)I業(yè)增長來看，更多的增量來自老店，內(nèi)生增長對業(yè)績貢獻(xiàn)更大。

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　　知名運(yùn)動品牌361度近日公布了2014年年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，361度走出了2012年以來的業(yè)績下滑趨勢，實(shí)現(xiàn)營業(yè)額39.06億元，同比增長9%，童裝業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁，增幅達(dá)20.7%。

　　從一組數(shù)字即可看出運(yùn)動品牌361度去庫存走向業(yè)績復(fù)蘇的艱難過程，2011年高峰時(shí)期361度全年的營業(yè)額是55.69億元，2012年下降為49.5億元，2013年劇降至35.8億元，是錄得業(yè)績最差的年份，2014年361度走出低谷，產(chǎn)品積壓的困擾逐步得到解決，實(shí)現(xiàn)營業(yè)額39.06億元，同比增長9%，凈利潤方面，實(shí)現(xiàn)歸屬于股東的溢利3.98億元，增長88.2%。

　　361度表示，業(yè)績的好轉(zhuǎn)是因?yàn)榱闶坶T店銷售持續(xù)強(qiáng)勁，刺激分銷商和零售商增加訂單。首個(gè)好轉(zhuǎn)跡象出現(xiàn)在去年4月中旬舉行的2014年冬季訂貨會，訂單兩年來首次錄得增長，盡管2014年春/夏季訂貨會和秋季訂貨會訂單分別減少8%、7%，但是，2014年冬季產(chǎn)品、2015年春/夏季和秋季產(chǎn)品訂單分別增長8%、11%和16%。

　　記者了解到，361度的產(chǎn)品包括361度運(yùn)動、361度童裝和尚品牌。361度運(yùn)動專注跑步、籃球等大眾運(yùn)動與綜合訓(xùn)練及戶外系列的運(yùn)動性能服裝及鞋類產(chǎn)品，361度童裝是一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門，專注于生產(chǎn)適合5至12歲兒童穿著的服裝和鞋類產(chǎn)品，經(jīng)常提供經(jīng)第三方授權(quán)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，尚品牌是專為追求都市個(gè)性化生活方式的年輕消費(fèi)者而設(shè)的副品牌。

　　在39.06億元的營業(yè)額中，鞋類產(chǎn)品的營業(yè)額達(dá)15.54億元，占比39.8%，同比增長2.2%，服裝類產(chǎn)品的營業(yè)額達(dá)17.54億元，占比44.9%，同比增長11.3%，配飾業(yè)務(wù)的營業(yè)額占比2.3%，同比增長36.6%。

　　運(yùn)動品牌往往以授權(quán)分銷的模式經(jīng)營業(yè)務(wù)，產(chǎn)品由區(qū)域授權(quán)代理公司到分銷商再到授權(quán)零售商的店面最后到達(dá)消費(fèi)者手中，截至2014年年底，361度集團(tuán)共有31家授權(quán)分銷商，直接管理和控制著約3141家零售商，2014全年授權(quán)零售商合計(jì)新開了1384間門店，關(guān)閉1364間門店，截至12月末共有7319間門店。