Dolce & Gabbana自去年推出了男裝高定系列(Alta Sartoria)后，顧客想買，就只能在米蘭旗艦店下單。但最新消息是：從今年秋天開始，紐約第五大道的門店也將向有定制需求的消費者敞開大門。

　　品牌雙人設計師之一的Domenico Dolce解釋說：“我們試圖通過這一系列靠近男性高定消費人群。他們非常重視個人性化?；蛟S來自中東、俄羅斯、中國，或是瑞士、新加坡、美國，但沒人愿意自己的服裝與他人相同。”

　　2013年時，另一位設計師Stefano Gabbana斷然否認有做高定時裝的想法?！案呒壎ㄖ撇⒉辉谖覀兊目紤]范圍中?！碑敃r他說。

　　但一年之后，被否認的說法就成為了事實。

　　“在此之前，沒有人想到要做男裝高定系列，”Gabbana說道，“這是全新的客戶模式，他們能參與到制作過程中。每一件外套，一半是出自Dolce & Gabbana，另一半則是他們本身的想法。”

　　相較于付錢購買成衣，定制服飾的消費者可以參與選擇，例如為自己的三件套西裝挑選頂尖的羊駝毛面料與黃金紐扣。還能夠定制相應的絲絨拖鞋、黃金袖扣與戒指。所有物件都出自工作室里經(jīng)驗豐富的老法師，他們分別負責時裝、珠寶和鞋履。

　　為了做到“獨一無二”，小到西服紐扣，大到包袋、鞋履，每件物品都是量身打造。品牌面臨的可能是一小撮極為富有的紳士，他們不光想讓自己看起來與眾不同，甚至惹人注目。

　　同時，這對拍檔希望借此向意大利西服定制傳統(tǒng)致敬。高級定制的面料與手工自然無可挑剔，但與大眾印象中的嚴謹與正式不同，Dolce & Gabbana融合起各種異域風格，他們的定制款式可能在老牌西服定制發(fā)源地倫敦薩維爾街和意大利那不勒斯裁縫店里都看不到。

　　今年1月31日，在Dolce & Gabbana首場男裝高定發(fā)布會上，除了布滿金色刺繡的黑色絲絨西服套裝，我們還看到波爾多紅色的鱷魚皮外套配以鱷魚皮手包與系帶皮鞋、舞臺感極強的黑色及踝羊羔皮大衣、印花的絲絨長睡衣、綠色絲綢的提花織物外套配以同色調(diào)的天鵝絨領結(jié)、鱷魚皮皮帶與皮鞋。而兩位設計師強調(diào)稱，這些僅是為了打開顧客們的想象力。在Dolce & Gabbana，所有風格都有可能。

　　而這一高定系列也進一步印證了品牌近年來的商業(yè)戰(zhàn)略：提高奢侈品定位。2011年，Dolce & Gabbana價位較低的副線品牌D&G停止營業(yè)。

　　這一副牌門店大多集中在高街，售賣的則是帶著Logo標記的T恤、皮帶與牛仔褲等走“親民”路線的高利潤產(chǎn)品。盡管D&G年收入約4億歐元(約合28億元人民幣)，但公司還是決定將產(chǎn)品線劃歸到主線。對此，法國巴黎銀行Exane BNP Paribas奢侈品首席分析師Luca Solca解釋說：“副線現(xiàn)在已被三面包圍，除了輕奢，消費者還能選擇購買更高級的品牌，或者設計師和大零售商合作的品牌?！?/p>

　　美國零售咨詢公司Robert Burke也認為，Dolce & Gabbana推出男士高定系列有助于品牌提高定位，并向男性消費者證明自己能做的遠不止運動服飾。

　　Dolce & Gabbana初步估算品牌去年營收達到10億美元(約合73.7億元人民幣)，這一強勁表現(xiàn)甚至吸引了意大利政府的注意力。米蘭市市長Giuliano Pisapia在2月初的一次公開活動中稱，意大利政府計劃在2015年向時尚工業(yè)投資4000萬歐元(約合2.8億元人民幣)的資金，約為以往的8倍，讓米蘭的時裝品牌和其他時尚公司變得更有競爭力。

　　男裝高定市場雖小但利潤高，但那些負擔得起的男士們是否能hold得住繡滿金色皇冠與大幅花朵圖案的黑絲絨西裝呢?