1.名正言順，名副其實

　　古語云：“名不正則言不順，言不順則行不果。”一旦“行不果”，商家當(dāng)然也就無法賺錢了。所以，名正言順應(yīng)是一個好店名的必備特征。名正言順、名副其實，也是商家信譽和誠實的體現(xiàn)。

　　我國頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確指出，企業(yè)名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或者誤解”的內(nèi)容和文字。我國《商標(biāo)法》對商標(biāo)命名也有專門的規(guī)定，《商標(biāo)法》第8條第四款將夸大宣傳并帶有欺騙性的文字、圖形列入不得使用的內(nèi)容之一，對于不符合實際的商標(biāo)申請，商標(biāo)局則將依法駁回，不予公告。

　　目前，在店鋪取名時，比較突出的問題是攀貴、夸大、求洋傾向日益嚴(yán)重。

　　一種不實的現(xiàn)象是夸大，例如有一些檔次不高、規(guī)模也不大的小店，動不動冠以某某大飯店、某某大舞廳，再不就是紛紛叫做“城”，有的還嫌不夠，于是又有“亞細(xì)亞”、“五洲”、“環(huán)宇”，等等。名字雖大，其實難副，很容易讓人產(chǎn)生華而不實之感。另一種不實的表現(xiàn)是攀貴，動輒向“皇家”靠攏?；识?、帝豪、貴族等店名滿街都是，令人目不暇接，仿佛進(jìn)入紫禁城。更有一些求洋現(xiàn)象有時讓人啼笑皆非。一些與異國沒有什么聯(lián)系的店鋪也取洋名，像什么“歐羅巴餐館”、“法蘭西發(fā)屋”、“伊麗莎白歌舞廳”等，讓人覺得不倫不類。求洋、攀貴、夸大原本是為了招徠顧客，但往往會起到相反的作用。

　　店鋪命名應(yīng)實事求是，名副其實，能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色，或反映所售貨品的優(yōu)良品質(zhì)，使消費者易于識別，并產(chǎn)生購買欲望。

　　2.名實相合，務(wù)實不夸

　　按照傳播學(xué)的要求，服裝店名不應(yīng)起得太復(fù)雜，否則會引起副作用。比如有的商店喜歡采用重疊字或生僻字為店名，一般顧客不僅不認(rèn)識，而且也讀不出音來，一般是不進(jìn)這類難識之名的商店大門。而像“對又來”、“半分利”等店名，則明白簡潔，易于傳播。

　　即使這個小商店辦得不錯，商品銷售也很規(guī)范，但名實不合，首先就失去了顧客的信任。一個很簡單的道理，顧客一定會這樣認(rèn)為，既然敢把一個小商店取上一個很大很氣派的店名，那這個商店也就敢做一些其他名不副實(假冒偽劣商品)的事。本意是取一個氣派之名來吸引顧客，卻因名不副實的店名而致使顧客心起疑意，這就好像是自己在給自己的商店掘墳?zāi)埂Ｒ虼嗽诮o服裝店起名時一定要名實相符。