淘寶數(shù)據(jù)魔方的數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，周大福以近3315萬元的成交金額排在珠寶類目熱銷品牌排行榜的首位。但一個值得注意的數(shù)據(jù)是，其該月的成交商品數(shù)達到約76萬。這意味著，周大福產(chǎn)品的6月份的平均單價只有43.7元。

　　相比之下，排在第二位的周生生產(chǎn)品平均單價約為275元，排在第三位的佐卡伊平均單價約為1307元，米萊約為5721元，珂蘭約為980元。如此算下來，成交額最高的周大福儼然已成為最“廉價”的品牌。

　　瀏覽周大福在天貓的官方旗艦店后發(fā)現(xiàn)，這兩個品牌的熱銷款在旗艦店的售價都在1000元以上，旗艦店完全沒有銷售單價在100元以下的產(chǎn)品。

　　關(guān)于這一“詭異”的數(shù)據(jù)，咨詢了周大福珠寶集團的電商副總陳宇航。陳宇航透露，周大福在阿里系平臺的產(chǎn)品件均價在千元以上，43.7元的件均價顯然不符合周大福的產(chǎn)品價格。對此，陳宇航猜測，數(shù)據(jù)魔方顯示出的超低件均價應(yīng)該是由淘寶網(wǎng)的假貨所導致，因為數(shù)據(jù)魔方是淘寶天貓全網(wǎng)統(tǒng)計。“越大的品牌被仿冒得越嚴重，所以相應(yīng)的件均價也被影響得越厲害”。

　　陳宇航表示，周大福的線上渠道已基本覆蓋了所有主流電商平臺，包括京東、唯品會、當當網(wǎng)、一號商城等，而自周大福入駐這些平臺后，周大福的假貨已基本都被平臺主動清理出去。

　　而關(guān)于淘寶目前的現(xiàn)狀，陳宇航表示近期已開始進行證據(jù)收集工作。在淘寶網(wǎng)搜索“周大福”關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果充斥著各種明顯為仿冒周大福的產(chǎn)品，價格甚至有幾元到二十幾元的黃金首飾，“根據(jù)貴金屬公開的原材料成本報價來計算，這些售價是完全不可能的。”

　　當被問及周大福自身有沒有對電商假貨問題進行監(jiān)管時，陳宇航表示，這主要取決于平臺方的態(tài)度，作為品牌方，其會通過相關(guān)法律法規(guī)來抑制類似行為，同時也會提醒消費者選擇去周大福的官方渠道進行購買，以免上當受騙。

　　陳宇航稱，周大福集團在阿里的官方銷售渠道有周大福官方旗艦店、周大福鐘表旗艦店和周大福官方集市店共三家店鋪，這之外的店鋪所售周大福任何產(chǎn)品都沒有獲得周大福的授權(quán)，且很有可能是偽劣仿冒品。

　　“購買這些非授權(quán)產(chǎn)品的風險是很大的，甚至還不排除一些沒經(jīng)過嚴格檢測的產(chǎn)品會含有對人體有害的放射性元素或其它有害成分，長期佩戴有機會對身體健康產(chǎn)生不可恢復的惡劣影響。”陳宇航指出。

　　假貨問題一直是電商行業(yè)心照不宣但又不能言說的殤，而近期聚美優(yōu)品等電商平臺知假售假的新聞讓這一問題再度掀起一陣行業(yè)恐慌。至于一向“高大上”的珠寶行業(yè)，假貨問題也不能幸免。一位資深鉆石賣家對億邦動力網(wǎng)表示，目前淘寶上存在大量價格幾十元的鉆石，這些都不是真正的鉆石，而是以鋯石、莫桑石和水鉆等材質(zhì)在冒充鉆石銷售。