四年一度的足壇戰(zhàn)火在巴西重新點(diǎn)燃!當(dāng)世界球星齊聚西半球奮戰(zhàn)時(shí)，在東半球的這一邊，源自MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)男裝首支世界杯廣告的“越位體”近日迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)民廣泛關(guān)注與模仿，各種改編版本的“越位體”應(yīng)運(yùn)而生。而由“越位體”引發(fā)的文化現(xiàn)象，折射出時(shí)下年輕人對(duì)”勇敢做自己”及超越自我”的向往。

　　首支男裝世界杯廣告出街，“越位體”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)

　　“#為愛(ài)情越位#我是東哥，我所有的成功，只為喝一杯奶茶，愛(ài)咋咋的”、“#為工作越位#我是棒槌，不怕舉報(bào)不怕嘲諷，干我想干的事，不怕吹破牛皮”、“#為時(shí)尚越位#我是阿丁，80后為時(shí)尚而活，你不知道我，但我的時(shí)尚你會(huì)懂”……在世界杯開(kāi)幕前一周，每天都有一張帶MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)Logo的漫畫(huà)圖文在微博上瘋狂傳播，其圖文上既給力又詼諧的“越位體“瞬間讓網(wǎng)友們產(chǎn)生好感，網(wǎng)友們?cè)趪^的同時(shí)，也開(kāi)始效仿。

　　就在漫畫(huà)圖文“越位體”受到追捧時(shí)，世界杯開(kāi)幕當(dāng)日，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)在各大城市戶外LED屏、視頻網(wǎng)站推出了自己的首支世界杯廣告。當(dāng)“越位不是犯規(guī)，只是我比你更有接近‘球門(mén)’的勇氣!FollowMARCCASNE,‘做自己勇敢一次!’”這句臺(tái)詞隨著廣告發(fā)布出來(lái)時(shí)，“越位體“的熱度拉到最高點(diǎn)。這個(gè)充滿正能量的臺(tái)詞廣告戳中了不少網(wǎng)友的心，網(wǎng)民們相繼效仿改編。一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了近千種越位體PS廣告圖，它們涵蓋了所有的層面，包含了眾多處于風(fēng)口浪尖或是大名鼎鼎的人物，亦或是普通老百姓。

　　巧妙扣準(zhǔn)世界杯元素，凸顯男裝品牌精神

　　“越位”源自足球術(shù)語(yǔ)，是足球運(yùn)動(dòng)的規(guī)則，指?jìng)髑蛩查g，同隊(duì)接球隊(duì)員比倒數(shù)第二名防守球員(包括門(mén)將)更接近球門(mén)，則視為越位。在MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)推出的首支世界杯廣告中，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)緊扣熱點(diǎn)，用時(shí)尚詮釋世界杯。將世界杯所倡導(dǎo)的勇敢、拼搏、不斷超越與MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)所倡導(dǎo)“做自己，勇敢一次”的品牌主張高度融合。于是，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)通過(guò)足球“越位“，傳遞”時(shí)尚越位“，凸顯MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)倡導(dǎo)的生活態(tài)度與自我超越的品牌精神，鼓勵(lì)都市時(shí)尚青年人勇敢“跨越原位”，為世界杯、為愛(ài)情、為生活、為工作、為夢(mèng)想、為時(shí)尚“做自己勇敢一次”。

　　眾所周知，四年一度的世界杯，已經(jīng)成為眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要契機(jī)。當(dāng)無(wú)數(shù)品牌還在苦惱如何借力世界杯時(shí)，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)這種另辟蹊徑，通過(guò)廣告的發(fā)布及系列話題的打造很好的詮釋了世界杯足球世界與自身品牌精神的一個(gè)共融。正是“越位”與“做自己，勇敢一次”的高度契合，引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴，讓“越位體”瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)。而在爆紅的背后，折射出來(lái)的是網(wǎng)友們?cè)诋?dāng)下環(huán)境里，對(duì)勇敢、超越自我的追求與向往。

　　延續(xù)品牌精神，“越位時(shí)尚“深入人心

　　此次，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)世界杯廣告全新闡釋“越位“，為消費(fèi)者傳達(dá)“做自己，勇敢一次”的正向價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)“越位時(shí)尚”的價(jià)值訴求，其實(shí)是品牌“青春、自由、旅行、探索“精神的延續(xù)結(jié)合。

　　作為時(shí)尚男裝不可忽視的先鋒品牌，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)兼具藝術(shù)領(lǐng)悟與生活態(tài)度，倡導(dǎo)都市年輕人通過(guò)積極向上的生活態(tài)度，不斷挑戰(zhàn)和追求健康發(fā)展的時(shí)尚生活方式。為此，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)身體力行，連續(xù)四年?duì)渴?ldquo;地球一小時(shí)”，從“綠V客”到“綠行者”，不斷在全國(guó)各大城市發(fā)起以打造“綠V生活”為目標(biāo)的大型環(huán)?？扉W活動(dòng)。通過(guò)“快閃”、”暴走“的這種時(shí)尚新穎活動(dòng)形式，吸引廣泛關(guān)注，借此推廣低碳生活，綠色環(huán)保的生活理念。為號(hào)召更多的人加入“地球一小時(shí)”的活動(dòng)當(dāng)中來(lái)，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)還著力打造了“10000個(gè)環(huán)保態(tài)度“微公益平臺(tái)。

　　同時(shí)，在產(chǎn)品方面，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)非常注重品牌表現(xiàn)與產(chǎn)品的高度融合。今年發(fā)布的夏裝新品便是其品牌精神的又一次完美呈現(xiàn)。2014夏裝新品以‘旅行者’為核心設(shè)計(jì)主題，融入旅行者概念，“越位”時(shí)裝的慣有形象，為都市時(shí)尚新貴帶來(lái)最具旅行氣質(zhì)的男裝流行趨勢(shì)。

　　從“10000個(gè)環(huán)保態(tài)度”、“點(diǎn)綠中國(guó)行”、“暴走時(shí)尚”、“我做綠V客”“綠行者”、到現(xiàn)在的“越位時(shí)尚”，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)正通過(guò)獨(dú)特、新穎、有趣的事件活動(dòng)來(lái)對(duì)品牌核心精神進(jìn)行不斷地表達(dá)，在年輕人的心中形成專(zhuān)屬的品牌形象認(rèn)知。隨著“越位體”的躥紅，由MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)引領(lǐng)的“越位時(shí)尚”風(fēng)潮如同世界杯一樣火熱來(lái)襲，這或許將是服裝品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，凸顯品牌核心價(jià)值觀的一次成功典范。