對于多家奢侈品大牌的集體提價行為，有專家表示，除了人們所熟悉的成本說外，為了保證品牌形象與價值而提價是重要原因。

　　在奢侈品大牌業(yè)績增速放緩的大趨勢下，不定期的漲價策略開始頻繁被運(yùn)用。記者日前獲悉，從4月21日起，卡地亞(Cartier)將提價6%-10%。而在本月中旬，香奈兒(Chanel)對部分經(jīng)典款產(chǎn)品提價300-450歐元，菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)也對部分產(chǎn)品提價400元左右。

　　對于多家奢侈品大牌的集體提價行為，有專家表示，除了人們所熟悉的成本說外，為了保證品牌形象與價值而提價是重要原因。事實證明，高價非但不會阻礙銷售反而會刺激消費(fèi)者的購買欲望。

　　香奈兒多款商品提前被搶光

　　較早傳出香奈兒等大牌漲價消息的是走秀網(wǎng)。據(jù)其公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“走秀網(wǎng)內(nèi)部得到歐洲供應(yīng)商通知，從4月14日起，香奈兒Classic Flap系列中號、大號漲450歐元，2.25系列每個size漲450歐元，Le BOY系列中號漲300歐元。部分產(chǎn)品的漲幅達(dá)到15%。”

　　據(jù)透露，同期傳出漲價消息的還有菲拉格慕，據(jù)稱其部分商品將平均提價人民幣400元。而從4月21日起，卡地亞也將提價6%-10%。

　　對于奢侈品大牌的頻繁漲價行為，該負(fù)責(zé)人表示并不奇怪。她舉例，“美國一個博主寫道，她在2010年的時候，用2650美金購買了一個Classic Flap，一個月之后，這個包就漲了345美金。兩年之后的2012年，她的包包售價已經(jīng)變成了4900美金。”

　　Chanel的價格為何只升不降?時尚博主們分析，人力、物力還有珍稀皮革的價格都在漲，產(chǎn)品價格當(dāng)然也會跟著上漲了。當(dāng)然，還有另外一個更重要的原因——我Chanel就是要漲價!消費(fèi)者越來越有錢了，如果每個人都能買，我Chanel就不矜貴了。奢侈品品牌為了保證品牌形象與價值，定期提價是重要手段之一。

　　有媒體報道則指出，美國勞動部門統(tǒng)計顯示，過去的十年里，奢侈品的價格漲幅高達(dá)60%。漲價的原因主要包括：在換季打折時保證利潤、原材料等綜合成本上升、新貴階層的不斷壯大等。

　　受漲價消息的影響，不少產(chǎn)品出現(xiàn)了搶購潮。走秀網(wǎng)公關(guān)部的負(fù)責(zé)人告訴記者，該企業(yè)第一時間緊急上線香奈兒賣場，到4月14日之前，僅兩天的時間內(nèi)，Classic Flap系列多款產(chǎn)品已經(jīng)售罄。適逢周末，該網(wǎng)站的銷售額同比也翻了一番。

　　記者了解到，一些專門從事奢侈品海淘的網(wǎng)店也紛紛將“漲價”信息貼在顯眼的位置，以鼓動消費(fèi)者趕緊趁漲價前買入。

　　香奈兒稱漲價因成本漲太快

　　對于奢侈品大牌的此次集中提價行為，記者采訪了相關(guān)品牌的公關(guān)部負(fù)責(zé)人，截至記者發(fā)稿時，只有香奈兒發(fā)來了回復(fù)。

　　“與所有主要奢侈品牌一樣，我們也會根據(jù)產(chǎn)品、生產(chǎn)成本、原材料價格的變化和匯率浮動，定期對價格進(jìn)行調(diào)整。所有以上因素以及不同市場的特定經(jīng)濟(jì)環(huán)境，都將在價格調(diào)整時被納入考量。香奈兒自2012年初起從未提價，即已超過2年沒有提價。”香奈兒中國區(qū)公關(guān)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。

　　她還表示，此次價格調(diào)整只針對香奈兒經(jīng)典包款：永恒經(jīng)典系列手袋(Timeless Classic) 和2.55手袋。這次調(diào)價并非只在中國市場，而是適用于全球市場，并且已根據(jù)不同市場的特定經(jīng)濟(jì)環(huán)境做出相對應(yīng)調(diào)整。

　　對于此次提價，該負(fù)責(zé)人表示，主要從兩方面的因素考慮。“首先是近年來生產(chǎn)成本和原材料價格的大幅增長，我們必須定期對價格進(jìn)行調(diào)整。例如，自2010年起，小羊皮原材料的價格已經(jīng)增長了133%，而小牛皮的價格也增長超過60%。”

　　她還表示，經(jīng)典包款是香奈兒品牌價值的象征。經(jīng)典包款在香奈兒的皮件產(chǎn)品中的地位，相當(dāng)于經(jīng)典外套之于香奈兒高級成衣，是極致工藝的代表。每個經(jīng)典包款的生產(chǎn)都需要經(jīng)過180多道工序，是杰出的專業(yè)技術(shù)和手工藝的結(jié)晶。“這一切都是有成本的，肯定會在價格上有所體現(xiàn)。新加入香奈兒的皮件工匠在正式參與經(jīng)典包款的制作之前，要經(jīng)過6到12個月的培訓(xùn)。”

　　對于菲拉格慕的相關(guān)提價信息，菲拉格慕的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不方便做出評價。截至記者發(fā)稿時，卡地亞相關(guān)負(fù)責(zé)人也尚未作出回應(yīng)。

　　專家稱不定期調(diào)價成定律

　　對于多家奢侈品大牌幾乎在同一時間的提價行為，走秀網(wǎng)高級副總裁牟清在接受南方日報記者采訪時表示，“這是奢侈品行業(yè)圈的特點(diǎn)，就像奢侈品牌喜歡扎堆同時入駐同一家新商城一樣。全球主要的奢侈品協(xié)會的成員通常會進(jìn)行事先的溝通。另外奢侈品每年漲價已經(jīng)是約定俗成的行為。”

　　其分析，奢侈品之所以奢侈，主要是源自工匠和原材料的稀缺，加上其本身對品質(zhì)的嚴(yán)格控制，導(dǎo)致產(chǎn)量一直不能穩(wěn)定甚至下降，但是市場需求一直在增長，尤其是來自亞洲以及中國地區(qū)的增長加劇了供需矛盾。其他的所謂政治和社會因素是其次。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品牌在全球依據(jù)歐元匯率的變化為漲價基礎(chǔ)是其一直以來的規(guī)則，在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌進(jìn)行調(diào)價的契機(jī)。法國馬賽商學(xué)院MBA、EMBA主任Michel Gutsats接受采訪時也表示，通常這樣的漲價每年都會發(fā)生2-3次。

　　價格是把雙刃劍，尤其在近年奢侈品增速放緩的情況下，奢侈品品牌的提價行動是否會危及品牌的市場占有率?對此牟清表示，奢侈品市場的增長不是靠低價，正如上面提到，品牌商不可能獲取充分的工匠和原材料的支持，如果靠降低標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)大產(chǎn)能是惡性循環(huán)，從長期來看，只能讓奢侈品牌貶值，相信品牌商更具備對品牌價值的堅持和信仰。

　　“堅持品質(zhì)，維護(hù)品牌價值的含金量，才有可能在市場畸形消費(fèi)被扭轉(zhuǎn)以后再次撬動增長。無論任何國家，回顧歷史，消費(fèi)奢侈品的心理分為三個階段，初級階段是炫耀標(biāo)志，然后是真切感受其實物的差異性，最后是超越實物本身而將其蘊(yùn)含的價值融入到生活方式之中。”

　　中投顧問高級研究員薛勝文在接受媒體采訪時則表示，作為奢侈品，價格無疑是其比較重要的表現(xiàn)形式之一，所以奢侈品需要不斷調(diào)價以維持品牌定位和形象。基于此，年年調(diào)價已經(jīng)成為規(guī)律。雖然以中國為首的亞洲奢侈品市場較為低迷，但并不是終端價格過高所致。在奢侈品銷售市場中，高價非但不會阻礙銷售反而會刺激消費(fèi)者的購買欲望利于銷售。

　　奢侈品價格不斷漲價，也讓市場上的“買奢侈品保值”說變得再度流行。不過有專家表示，現(xiàn)在很多奢侈品都是量產(chǎn)，這大大降低了奢侈品過去所代表的專屬性和稀缺性，因此對于大范圍量產(chǎn)和銷售的奢侈品來說，保值說并不成立。不過，極少量的古董型的奢侈品還是具有一定保值增值價值。