近日，運動品牌彪馬(PUMA)與阿森納足球俱樂部正式簽署了長期合作關系。這一合作協(xié)議將于2014年7月1日正式生效，彪馬也將從此成為阿森納俱樂部的官方足球裝備合作伙伴。據(jù)悉，該合同為期5年，總價值達1.5億英鎊，相當于阿森納每年將從彪馬收到3000萬英鎊的球衣贊助費。

　　這是彪馬與阿森納歷史上最大的一次合作，彪馬除為阿森納各年齡段球隊提供比賽服、訓練服及相應裝備外，還取得了一系列商品許可權，將在全球開發(fā)與阿森納品牌相關的商品。

　　彪馬希望通過此次合作，提升品牌在專業(yè)運動服飾方面的技術創(chuàng)新。同時，雙方將在全球戰(zhàn)略的合作框架內(nèi)，通過全球銷售網(wǎng)絡、國際巡展和整合營銷等活動，共同促進該系列服飾及相關產(chǎn)品在市場上的銷量。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，彪馬之所以大手筆投入此次合作，是希望改變目前的銷售困境。去年，該品牌銷售、毛利率和營業(yè)利潤都顯著減少，三季度銷售同比下滑8.9%。在歐洲，耐克的銷售情況優(yōu)于本土品牌阿迪達斯和彪馬。彪馬發(fā)言人承認：“我們目前的銷售正處于困境，消費者對彪馬品牌興趣減退。”

　　該品牌首席執(zhí)行官表示，明確的體育營銷戰(zhàn)略和品牌不懈的努力將促使彪馬邁入品牌歷史上的新紀元。與球隊合作是彪馬一個重要的戰(zhàn)略目標，相信此次合作將大幅提升品牌的足球服飾產(chǎn)品的銷量。