國內(nèi)童裝市場銷售額從5年前的不足500億元上升至近1000億元，吸引了眾多品牌加速進(jìn)軍童裝市場。眾多奢侈品品牌今年也紛紛進(jìn)軍中國童裝市場，推出了成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。

　　孩子消費不“降溫”

　　中國目前14歲以下的兒童將近3億人，龐大的人口數(shù)量給嬰童裝市場帶來了海量需求。加上80后甚至90后媽媽成為主力消費群體，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征，“嬰童經(jīng)濟(jì)”也急劇升溫。國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012~2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率為25%至30%。而中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模2010年已達(dá)348億元，未來幾年，伴隨中國兒童人口的持續(xù)增長，嬰幼兒服飾市場將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭，預(yù)計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達(dá)到2279.8億元。

　　盡管今年奢侈品行業(yè)傳遞出了“降溫”信息，但是全球的高端消費人群對自家兒女的預(yù)算并沒有縮水，這使越來越多的時尚大牌開始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個特定市場。在北京、上海的高端百貨商店，奢侈品童裝柜臺非常搶眼。尤其是在各種節(jié)日期間，奢侈品童裝的銷售都會迎來一個個小高潮。從目前的奢侈品集團(tuán)財報看，童裝僅占集團(tuán)收入很小的一部分，但是隨著“靚媽”催生潮童經(jīng)濟(jì)，未來奢侈品童裝領(lǐng)域?qū)⒂休^為明顯的增長。

　　大品牌“俘獲”媽媽心

　　一件粉色棉質(zhì)連衣裙1400元，一個小小的手包要2000元，這是筆者在北京國貿(mào)商城童裝區(qū)看到的標(biāo)價。然而，這僅僅只是大品牌的中檔商品。一位穿戴入時的潮媽告訴筆者，她很愿意從自己的“購奢基金”里面劃出一部分打扮自己的“小公主”。一位時尚雜志編輯對此這樣解釋，對女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的時尚品位在孩子身上延伸。正是掌握了很多母親都希望把兒女打扮成“小明星”的心理，各大品牌在尋找廣告代言人時，會選擇當(dāng)紅明星和其兒女一起代言。2011 Gucci春夏童裝廣告的代言人正是在好萊塢紅了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她兩歲的龍鳳胎兒女。而巴寶莉 2013春夏廣告大片中，英國最年輕的時尚偶像貝克漢姆的次子擔(dān)綱了男主角。為了“俘獲”媽媽們的心，這些品牌可謂費盡心思。

　　崇洋心理藏隱患

　　國際童裝品牌的加入無疑加大了中國童裝市場的激烈競爭。國內(nèi)一位童裝品牌負(fù)責(zé)人對此表示，國際品牌、奢侈品品牌的入駐說明童裝行業(yè)形勢大好，大家都想分一杯羹，同樣也說明國內(nèi)童裝市場門檻低。知名品牌少，做得出色的不多，這正是國內(nèi)童裝市場存在的問題。看似簡單，看似門檻低，實際做起來要求高，因為這里面牽扯到整個童裝的品質(zhì)要求、技術(shù)能力、童裝檢測標(biāo)準(zhǔn)等綜合競爭力。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“安全性”是各大品牌競爭的關(guān)鍵點，在甲醛等指標(biāo)項上，有些國外公司很難達(dá)到我國規(guī)定的A類標(biāo)準(zhǔn)。

　　國家質(zhì)檢總局最近公布的報告顯示，多批次進(jìn)口兒童用品被檢不合格，涉及多個奢侈品品牌。今年1月至5月，中國檢出質(zhì)量安全不合格的進(jìn)口兒童用品146批次，多達(dá)10.98萬件，16個知名國際洋品牌被點名。甲醛超標(biāo)、夾雜物超標(biāo)、纖維成分與標(biāo)志不符是主要問題。

　　國家質(zhì)檢總局介紹，中國對進(jìn)口玩具、嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒服裝實施的是強制性檢驗，以防止不合格品流入市場。

　　北京一家服裝賣場的銷售人員告訴筆者，部分消費者盲目推崇進(jìn)口產(chǎn)品，甚至不惜通過網(wǎng)絡(luò)海淘或者代購國外嬰童用品，這其實藏有隱患。海淘或者代購的國外產(chǎn)品沒有經(jīng)過正規(guī)的進(jìn)口檢驗、報關(guān)程序，質(zhì)量難以保證。同時，即使是進(jìn)口的服裝，多次檢測的結(jié)果也顯示，質(zhì)量并不穩(wěn)定可靠，出現(xiàn)質(zhì)量問題的概率仍然很高。