一直以來把5折作為折扣底線的Zara在這個(gè)夏天不僅打出了3折，還提前了十天開始促銷，但這一系列的“犧牲”不僅沒有像以往那樣促使消費(fèi)者瘋狂下單，還使得業(yè)界對(duì)于快時(shí)尚巨頭們深陷庫存魔咒的討論不絕于耳?；蛟S，這一切都是連年來的瘋狂擴(kuò)張惹的禍。

　　快時(shí)尚集體提前進(jìn)入打折季

　　一改每年7月開始夏季促銷的做法，6月21日，Zara在其官方微博發(fā)布消息——“從今天起中國內(nèi)地所有門店開始打折”，與此同步進(jìn)入促銷季的還有在去年9月剛剛上線的官方網(wǎng)上商店。據(jù)悉，Zara這次促銷季采用線上線下同折扣的策略，將持續(xù)一個(gè)月。

　　不僅是開始時(shí)間比往年提前了十天，Zara本次折扣季的優(yōu)惠幅度也有所提升。北京商報(bào)記者在其官方網(wǎng)上商店看到，一件原價(jià)899元的女式拼接鄉(xiāng)村禮服式外套打了4折，現(xiàn)價(jià)359元。另外一件女式金屬箔片刺繡外套更是打到了3.5折，現(xiàn)售價(jià)999元，而其原價(jià)高達(dá)2799元。

　　與此同時(shí)，一直以來以低價(jià)位吸引消費(fèi)者的美國快時(shí)尚品牌Forever21也在6月下旬開始了線上線下同步的年中大促，折扣幅度達(dá)到4折。近日，GAP的官網(wǎng)會(huì)員也都收到了一條短消息——“GAP官網(wǎng)精選服飾5折起，限時(shí)優(yōu)惠39元起”。而在不久前，GAP在北京的門店就已經(jīng)有部分夏裝開始了7折促銷。

　　低價(jià)再難吸引顧客痛快買單

　　記者在位于海淀區(qū)某購物中心的Zara店面看到，比起前些年一到打折季，試衣間和收銀臺(tái)就大排長龍的“盛況”，盡管是在周末，Zara今年的提前打折并未引發(fā)顧客的瘋狂買單。

　　總體而言，大多數(shù)顧客仍是看的多、試的多，但買的少。北京商報(bào)記者注意到，在星期六的傍晚時(shí)段，雖然Zara該店的試衣間出現(xiàn)了數(shù)次排隊(duì)的狀況，但真正買單的顧客卻并不多。

　　一位挑選了五件衣服進(jìn)入試衣間卻一件未買的女士告訴北京商報(bào)記者，“打折的衣服是很多，但總有種挑不出來的感覺。不是自己想要的，即使價(jià)格再低也不會(huì)想要買單”。

　　而在與Zara一墻之隔的姐妹品牌Bershka，低至39元的T恤和99元的牛仔褲乏人問津，醒目紅色的打折標(biāo)語面對(duì)的是稀疏的客流。類似的情況也出現(xiàn)在全場5折的Mango，在超過200平方米的店面里，顧客也只有三三兩兩。

　　瘋狂圈地埋下庫存隱患

　　一直以來，快時(shí)尚品牌憑借“量少款多”似乎與庫存壓力“絕緣”，但隨著其近年來在中國市場的大規(guī)模圈地，庫存魔咒的陰影也逐漸蔓延到了快時(shí)尚品牌的頭頂。

　　觀潮網(wǎng)主編葉琪崢認(rèn)為，快時(shí)尚品牌的“量多款少”只是相對(duì)于其他服裝品牌而言的，但隨著快時(shí)尚品牌在華店鋪數(shù)量和面積的翻倍增長，動(dòng)輒超過3000平方米的旗艦店層出不窮，品牌必須要生產(chǎn)出足夠的產(chǎn)品來“填充”這些正在日益增加的超大店面。

　　有數(shù)據(jù)顯示，Zara母公司Inditex目前在中國共有406家門店，并且計(jì)劃于今年內(nèi)再增開80-100家新店。而在過去的幾年里，其主要競爭對(duì)手H&M在中國開設(shè)專賣店的年增速超過了50%。“過快的擴(kuò)張速度為庫存問題的凸顯埋下了隱患。”葉琪崢指出。

　　而更令快時(shí)尚大軍尷尬的是，在進(jìn)入中國市場6-7年后，中國消費(fèi)者對(duì)這些洋高街品牌的態(tài)度正在像國外消費(fèi)者靠近，從新鮮、熱衷轉(zhuǎn)向“見怪不怪”。

　　“在快時(shí)尚品牌剛剛來到中國的時(shí)候，消費(fèi)者爭相為最具潮流度的款式買單，但快時(shí)尚品牌每季推出的新款實(shí)際上都大同小異，消費(fèi)者對(duì)于這些品牌也就難以保持新鮮感。”葉琪崢表示。