外媒稱，在十多年的時(shí)間里，毛澤東曾一直在山城延安的窯洞里生活?，F(xiàn)在，60多年過(guò)去了，這個(gè)小城處于中國(guó)消費(fèi)主義革命的中心。

　　據(jù)報(bào)道，從中國(guó)政府到各國(guó)企業(yè)都期望中國(guó)在延安這樣的城市以及那些連中國(guó)人都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的城市，培育新一代出手闊綽的消費(fèi)者。其目的是用以消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，代替過(guò)去幾十年推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的投資熱潮。鑒于最新數(shù)據(jù)顯示中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨緩跡象，這點(diǎn)無(wú)疑更為重要。

　　報(bào)道稱，在距毛澤東的窯洞僅幾分鐘路程的地方，36歲的張鵬(音)正在響應(yīng)促進(jìn)消費(fèi)的號(hào)召。在新開(kāi)的一家阿迪達(dá)斯專賣店里，張鵬給自己挑選了一件灰綠條紋T恤、一條灰色的運(yùn)動(dòng)褲和一雙藍(lán)色的運(yùn)動(dòng)鞋，這套行頭花了他1250元人民幣，比他一個(gè)月的房租還多。作為西方消費(fèi)主義在中國(guó)的著名標(biāo)志，這個(gè)德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌指望張鵬這樣的消費(fèi)者和延安這樣的城市，帶來(lái)在歐洲和充斥外國(guó)品牌的中國(guó)一線城市難以實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)。

　　擁有古奇手表和迅速增加的腰圍的張鵬需要借助時(shí)髦的行頭減去多余體重，但也為向朋友炫耀。他公開(kāi)承認(rèn)這是他鐘情于名牌的一個(gè)原因。他說(shuō)：“如果我出去和朋友打羽毛球，我穿阿迪達(dá)斯，他們穿耐克或安踏，那么穿安踏的就沒(méi)面子了。”

　　阿迪達(dá)斯體育大中華區(qū)總經(jīng)理科林·柯里解釋了為什么延安這樣的城市如此重要。他說(shuō)：“我們?cè)谥袊?guó)的增長(zhǎng)有三分之二都來(lái)自次線城市。阿迪達(dá)斯2012年在中國(guó)新開(kāi)了800家店，其中一半都在較小的城市。我們公司的目標(biāo)是，到2015年，有阿迪達(dá)斯專賣店的中國(guó)內(nèi)地城市由現(xiàn)在的900個(gè)增加到1400個(gè)。”

　　報(bào)道指出，為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，阿迪達(dá)斯需要去外國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌之前在中國(guó)不曾進(jìn)軍的地方——五六線城市。阿迪達(dá)斯對(duì)五線城市的定義是較小的地市級(jí)城市，平均人口在70萬(wàn);六線城市是縣級(jí)市，平均人口50萬(wàn)。

　　柯里說(shuō)：“次線城市的消費(fèi)者有很多時(shí)間參加花費(fèi)不太多的運(yùn)動(dòng)，例如跑步;人們?cè)?a target="_blank" href="http://www.pmae.cn/">服裝上的選擇也不多，所以穿運(yùn)動(dòng)裝去上班，甚至參加婚禮都可以。”

　　報(bào)道說(shuō)，如果你對(duì)現(xiàn)代延安人的可支配收入尚存疑慮，那么看看阿迪達(dá)斯店附近奢侈品自行車行的價(jià)碼，你的疑慮就會(huì)煙消云散。這里有蘭博基尼自行車。銷售人員說(shuō)，最暢銷的是帶輔助輪的法拉利幼兒自行車。

　　但也有和張鵬想法完全不同的人。井溪(音)是嘉峪關(guān)市的一名公務(wù)員。地處戈壁之中的嘉峪關(guān)是長(zhǎng)城的起點(diǎn)，人口20萬(wàn)。對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，遺憾的是30歲的井溪喜歡儲(chǔ)蓄而不喜歡消費(fèi)。他說(shuō)：“我在為買房攢錢。”他解釋說(shuō)，和上海不同，嘉峪關(guān)的房子是他這樣的人買得起的。

　　阿迪達(dá)斯在嘉峪關(guān)市的分銷商盧永剛(音)承認(rèn)：“對(duì)于普通的工薪階層來(lái)說(shuō)”，這個(gè)品牌的價(jià)格“不是那么容易承受的”。他的顧客主要是游客、企業(yè)家、政府官員及其子女。

　　零售業(yè)分析人士提醒，如果阿迪達(dá)斯和其他外國(guó)品牌在偏遠(yuǎn)的小城市開(kāi)店，其產(chǎn)品的名品地位可能受到削弱。

　　賽百味就是一例。這家三明治連鎖店最近在延安開(kāi)了第一家店，但不久就迫于生意慘淡而關(guān)門大吉。該公司稱，延安還沒(méi)有為賽百味“做好準(zhǔn)備”。