服裝設(shè)計(jì)作為服裝展現(xiàn)給大家的一種語(yǔ)言，能第一時(shí)間引發(fā)消費(fèi)群體對(duì)其品牌文化和理念的高度共鳴。設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，卻無(wú)處不滲透著品牌的內(nèi)涵與價(jià)值，它以獨(dú)特的語(yǔ)言符號(hào)傳達(dá)品牌內(nèi)在的精神。

　　讓服裝與心靈對(duì)話(huà)

　　作為江南布衣旗下的高端男裝設(shè)計(jì)師品牌，秉承“生活就是做出選擇，時(shí)裝也是一樣”的設(shè)計(jì)理念，追求“這樣也可以……”的生活形態(tài)，速寫(xiě)契合了當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀，以其獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)風(fēng)格和價(jià)值主張吸引了具有精神覺(jué)醒意識(shí)的當(dāng)代知識(shí)青年，借助其母公司成熟的銷(xiāo)售渠道，和已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)同的品牌風(fēng)格，速寫(xiě)時(shí)尚男裝進(jìn)入市場(chǎng)，隨即被消費(fèi)者廣泛接受，在中國(guó)自主男裝品牌中的影響力越來(lái)越大。

　　速寫(xiě)雖然表象上沒(méi)有明顯的江南痕跡，但其追求優(yōu)雅內(nèi)斂，也正是深層次與水鄉(xiāng)格調(diào)的一種契合。速寫(xiě)設(shè)計(jì)了極具杭州文化和地域特色的圖形以傳達(dá)“CROQUIS速寫(xiě)”作為中國(guó)杭州品牌的獨(dú)特屬性。嶄新的品牌識(shí)別溝通形象一經(jīng)推出便獲得企業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可，消費(fèi)需求與品牌競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)特性的精準(zhǔn)適配為銷(xiāo)售拓展奠定了良好基礎(chǔ)，更多CROQUIS速寫(xiě)專(zhuān)賣(mài)店正在全國(guó)陸續(xù)上市。

　　作為第八屆風(fēng)格大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)品牌，速寫(xiě)最大的風(fēng)格就是自成體系，消費(fèi)者一看就知道是速寫(xiě)的風(fēng)格。雖然顏色多以黑白灰為主，但其往往有意想不到的設(shè)計(jì)裁剪和細(xì)節(jié)，講究一款多搭且風(fēng)格各異的功能性搭配，顧客經(jīng)常在買(mǎi)了上衣后選擇速寫(xiě)的褲子配套。實(shí)際上，速寫(xiě)的風(fēng)格已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)體系中發(fā)揮了重要作用。速寫(xiě)的推廣方式也很有風(fēng)格，常在自己的店里發(fā)布一些秀場(chǎng)，多以小型活動(dòng)為主進(jìn)行推廣。同時(shí)，速寫(xiě)在海外市場(chǎng)做得也非常出色，在海外有十多家店面，占速寫(xiě)全部店面數(shù)量的三分之一左右，足可以看出其獨(dú)特風(fēng)格已被外國(guó)消費(fèi)者所接受。速寫(xiě)讓每一個(gè)男孩都想擁有一件速寫(xiě)的服裝，去感受一下不一樣的江南風(fēng)格。

　　速寫(xiě)傳遞的是一種包容的形態(tài)，事事無(wú)決對(duì)，速寫(xiě)通過(guò)自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格告訴人們，生活可以有更多的選擇，要善于發(fā)現(xiàn)和勇于嘗試。這也正是其品牌精神所要傳達(dá)的一面：真正的人也許會(huì)失去一切，卻永遠(yuǎn)不會(huì)失去思想，不會(huì)停止去發(fā)現(xiàn)。

　　用設(shè)計(jì)傳遞信仰

　　“設(shè)計(jì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新在接受筆者采訪時(shí)這樣說(shuō)道。歌力思力求每個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)都做到時(shí)尚優(yōu)雅，追求品牌風(fēng)格的完美統(tǒng)一。在夏國(guó)新看來(lái)，產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的真實(shí)需求，必須注重質(zhì)量和設(shè)計(jì)，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行品牌的宣傳、推廣、包裝。所以好的產(chǎn)品必須要在設(shè)計(jì)上進(jìn)行投入，慢慢形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　歌力思是第四屆風(fēng)格大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌，獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格源于設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)敏感度。歌力思很早就建立了信息系統(tǒng)，并將其應(yīng)用到對(duì)專(zhuān)賣(mài)店和企業(yè)的管理中，這使品牌管理者能在第一時(shí)間了解到市場(chǎng)的變化。歌力思每年還委托咨詢(xún)顧問(wèn)公司進(jìn)行幾次大型的專(zhuān)項(xiàng)研究，以獲得第一手的消費(fèi)者和市場(chǎng)信息。另外，歌力思內(nèi)部還將顧客心理研究作為一項(xiàng)日常工作，對(duì)顧客的心理特點(diǎn)和變化進(jìn)行定的研究。

　　“這樣，我們就可以使歌力思每一個(gè)細(xì)胞都對(duì)市場(chǎng)變化和顧客需求保持敏感度，能在第一時(shí)間對(duì)市場(chǎng)變化做出適當(dāng)反應(yīng)。”夏國(guó)新說(shuō)。他希望歌力思能成為中國(guó)女裝的第一品牌;他還希望，在未來(lái)的某一天，能把ELLASSAY的專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)進(jìn)ChampsElysees。

　　即使是作為服裝行業(yè)的佼佼者，夏國(guó)新仍表示越發(fā)地感受到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力。他認(rèn)為，現(xiàn)在我們不僅要與國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的國(guó)際大品牌也成為了國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。要想在對(duì)峙中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，唯一的法門(mén)就是提升自己的戰(zhàn)斗力。而提升設(shè)計(jì)水平是打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效策略之一。2004年，歌力思聘請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)大師JEANPAULKNOTT擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問(wèn)，全面提升品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“我們的品牌要國(guó)際化，經(jīng)營(yíng)理念要與國(guó)際對(duì)接，引入國(guó)際化人才是一個(gè)非常好的模式。因?yàn)橹袊?guó)的服裝品牌發(fā)展歷程短，而有些國(guó)家的服裝行業(yè)發(fā)展已頗具歷史，他們的管理理念、運(yùn)作模式都比較成熟，在這過(guò)程中，他們已經(jīng)培養(yǎng)了大量的人才。JEANPAULKNOTT對(duì)我們的幫助非常大，他幫助我們梳理歌力思的品牌風(fēng)格、形象定位和設(shè)計(jì)理念等，包括把每一季度的國(guó)際流行趨勢(shì)融進(jìn)我們的產(chǎn)品中。”夏國(guó)新說(shuō)。

　　眾所周知，歌力思的誕生源于夏國(guó)新對(duì)法國(guó)香榭麗舍大街的向往?，F(xiàn)在，歌力思在中國(guó)與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)，她注定要走向世界。

　　事實(shí)上，無(wú)論是用設(shè)計(jì)贏得消費(fèi)者心靈，還是通過(guò)設(shè)計(jì)走向國(guó)際化，設(shè)計(jì)不僅在傳遞品牌文化、營(yíng)銷(xiāo)和推廣品牌、樹(shù)立品牌形象等各個(gè)方面發(fā)揮顯著作用，還是品牌持續(xù)發(fā)展，不斷壯大品牌所不容忽視的重要推力。設(shè)計(jì)是品牌精神的表達(dá)，更是走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心的重要通道。