喜愛戶外運動的人越來越多。

　　過去一年，李寧、安踏、匹克等紛紛大批量關(guān)店，不久前特步又對外宣稱去年已關(guān)閉80-100家店鋪，今年擬再關(guān)閉100-200家店鋪?？梢?，傳統(tǒng)體育品牌的日子并不好過。就在傳統(tǒng)體育品牌舉步難艱時，戶外市場卻迎來熱潮。

　　于是，多家傳統(tǒng)體育品牌大佬紛紛宣稱進(jìn)入戶外運動品牌市場，盡管跨界、轉(zhuǎn)型成了大佬們的當(dāng)務(wù)之急，可“戶外”這塊蛋糕有這么好吃嗎?

　　戶外用品市場年增速超40%

　　2012年上市鞋企報告紛紛出爐，傳統(tǒng)運動品牌紛紛暴露出高庫存壓力問題，李寧首當(dāng)其沖。2012年上半年，李寧公司凈利僅為0.44億元，較上年同期大幅下滑84.9%，匹克的凈利也大減43.3%。而國內(nèi)新興的“龍頭”戶外品牌探路者則繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，在戶外用品的銷售量、銷售額及市場占有率等方面盡顯王者風(fēng)范。探路者2012年業(yè)績快報數(shù)據(jù)顯示，公司去年收入大增46.7%至11.05億元，凈利潤從2011年的1.07億元增長到了去年的1.7億元，增幅達(dá)到了58.9%。

　　資料顯示，過去10年，我國戶外用品市場年增速超過40%，目前已超百億元市場規(guī)模。據(jù)戶外資料網(wǎng)于今年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前在我國市場銷售的9個年銷售收入過億元的海內(nèi)外品牌，就占到了戶外用品市場的55.81%。

　　《中國十大戶外品牌的市場銷售報告》顯示，哥倫比亞、始祖鳥、狼爪、布萊亞克、米勒、猛犸象、沃特等知名國際戶外品牌已悉數(shù)進(jìn)入中國，攻城略地，銷量占據(jù)中國整體戶外市場銷售量的54.89%。其中，哥倫比亞的市場占有率和年銷售額均居中國戶外用品市場第一位。中國戶外商業(yè)聯(lián)盟統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國戶外用品市場開始進(jìn)入爆發(fā)增長期。跟其他新興行業(yè)一樣，中國戶外還兼具“龍頭品牌市占率高、優(yōu)勢明顯”的特點。

　　戶外用品主打高端牌

　　“傳統(tǒng)體育品牌涉足戶外是很正常的現(xiàn)象，利潤在那擺著呢。”沈陽一家知名品牌戶外運動店店長陳先生表示，國內(nèi)運動品牌的高速發(fā)展期已過，高庫存壓力是目前運動品牌普遍存在的問題。“之前，傳統(tǒng)體育品牌很少出現(xiàn)打折促銷現(xiàn)象，而現(xiàn)在，不但有六折、五折、四折，更出現(xiàn)了品牌折扣店，為的就是緩解庫存壓力。反觀如今的戶外品牌，已從小眾運動逐步發(fā)展起來，面對的群體是高端消費者，他們更認(rèn)準(zhǔn)品牌和功能性，一件防水、透氣的沖鋒衣價格在3000元左右，消費者也認(rèn)可。”

　　有數(shù)據(jù)顯示，戶外用品的主要產(chǎn)品服裝和鞋類單價明顯高于體育用品平均水平。在運動服市場上平均單價位居前六的品牌中，有4個是專業(yè)戶外時尚用品，平均價格比運動服整體高出70%。資深驢友閆小姐表示，像某戶外品牌運動鞋標(biāo)價2000多元，而傳統(tǒng)體育品牌的運動鞋多數(shù)不超過千元。“戶外運動更強調(diào)服裝鞋帽的功能性，像透氣、防水，使之能夠更好地適應(yīng)野外條件，一頂帽子都要500多元。”

　　三年之內(nèi)可能迎來“洗牌”

　　隨著多家傳統(tǒng)體育用品巨頭紛紛涉足戶外品牌市場，有專家預(yù)測，目前我國戶外運動用品的市場規(guī)模已經(jīng)超過百億，而且還在快速增長中，目前業(yè)內(nèi)有700多家品牌廠商“混戰(zhàn)”，未來3年行業(yè)必將迎來一個洗牌期。

　　瑞速戶外營銷中心李經(jīng)理表示，傳統(tǒng)體育品牌想要拋棄高庫存壓力并不應(yīng)該把全部希望寄托在戶外市場上，而戶外運動市場也并不應(yīng)該成為傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)型突破困局的“救命稻草”。“畢竟，戶外運動的消費群體還比較小眾，市場規(guī)模較小，如果大批企業(yè)進(jìn)入，將會對戶外運動品牌市場帶來一定的沖擊。”

　　李經(jīng)理告訴記者，傳統(tǒng)體育品牌并不是專業(yè)做戶外運動品牌出身，像某品牌推出的沖鋒衣，無論是款式還是功能性都遠(yuǎn)不及專業(yè)戶外運動品牌，且擺脫不了體育用品的影子，但是價格卻要比戶外沖鋒衣便宜許多。

　　資深戶外運動隊長靳先生表示，國內(nèi)傳統(tǒng)體育品牌對于戶外行業(yè)的定位并不是十分準(zhǔn)確，隨著涉足戶外用品行業(yè)的新進(jìn)入者越多，趨勢越接近泡沫之勢，很難說戶外市場會不會走體育用品發(fā)展的老路。