近日，備受億萬網(wǎng)友關(guān)注的支付寶年度賬單閃亮登場(chǎng)。除了每個(gè)用戶都能通過自己的“個(gè)人年度對(duì)賬單”看到自己這一年來詳細(xì)的網(wǎng)上支出狀況，支付寶還對(duì)2012年的全民對(duì)賬單進(jìn)行了盤點(diǎn)。

　　綜觀2012年淘寶銷售情況，女裝仍保持高速增長，相對(duì)比線下部分服裝品牌銷售業(yè)績一般、大量庫存積壓等情況，線上銷售仍非常紅火。其中我們不難發(fā)現(xiàn)一些特點(diǎn)：一，買家呈現(xiàn)年輕和多變的特點(diǎn)。淘寶女裝年輕有活力、品類豐富、價(jià)格相比線下非常有優(yōu)勢(shì)，吸引了大批消費(fèi)者，特別是18~25歲年齡層的少女，從購買人數(shù)和金額來看，在淘寶買女裝成為其不二選擇。整體女裝用戶也傾向于購買越來越多的衣服，著裝的多變趨勢(shì)表現(xiàn)突出。二，賣家營銷活躍，經(jīng)營模式日漸完善。淘寶女裝市場(chǎng)龐大豐富多彩，女裝的賣家也是風(fēng)格各異各領(lǐng)風(fēng)騷。每年末的女裝傳統(tǒng)大戲“年度盛典”，TOP商戶看到女裝市場(chǎng)持續(xù)有大量新賣家涌入，在“雙11”和“雙12”兩次大促中，品質(zhì)好但規(guī)模小的賣家的成交占比也是持續(xù)增加，正好驗(yàn)證了那句話：只要有特色就會(huì)有市場(chǎng)。三，交易平臺(tái)品質(zhì)有所提升，能滿足消費(fèi)者不斷提高的體驗(yàn)式消費(fèi)需求。連衣裙，褲子，羽絨服是淘寶女裝市場(chǎng)TOP3的大品類。2012年秋冬，羽絨服做為第一主打品類，增長率超過去年同期。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的關(guān)注越來越高，客單價(jià)、轉(zhuǎn)化率持續(xù)上升。

　　淘寶女裝市場(chǎng)的紅火，只是淘寶網(wǎng)所有銷售品類中的一部分。就全國銷售情況而言，網(wǎng)購形式在不知不覺成為當(dāng)下主流消費(fèi)形式之一的背后，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)有許多分析結(jié)果十分出人意料。這也從側(cè)面給我們的網(wǎng)銷概念提供了全新的思考方向。

　　一，最舍得網(wǎng)上花錢的竟是“60前”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年80后的網(wǎng)上支出占到他們所有支出的約50%。因此80后是網(wǎng)上消費(fèi)的絕對(duì)主力。不過，要論消費(fèi)能力，80后絕對(duì)要讓位給70后、60后乃至60前的前輩們。

　　據(jù)支付寶的統(tǒng)計(jì)顯示，2012年80后的人均網(wǎng)上支出金額是1.4萬元，其中人均購物金額9044元。與之相比，70后的人均網(wǎng)上支付金額是1.9萬元，其中人均購物金額1.1萬元;60后的人均網(wǎng)上支付金額1.5萬元，人均購物金額1萬元;60前的人均網(wǎng)上支付金額則高達(dá)3.1萬元，其中人均購物金額就達(dá)到1.5萬元。

　　二，天蝎男和水瓶女是消費(fèi)之王。今年的支付寶年度對(duì)賬單照例對(duì)十二星座的消費(fèi)觀做了梳理。從人均年消費(fèi)額這個(gè)維度來比較，天蝎男在十二星座的男性當(dāng)中排名第一，年人均網(wǎng)購花銷14206元，排名第二的是霸氣的獅子座，一年人均花掉13929元 ;緊接這一行列的竟然是一向克制的魔羯男，在去年的人均年消費(fèi)額也達(dá)到13893元。他們很可能是看中了網(wǎng)上支付省時(shí)省力的特點(diǎn)，點(diǎn)擊鼠標(biāo)，購物都是按秒來完成，可以幫助他們生活得更有效率。

　　在女士方面，天馬行空愛自由、愛買啥就買啥的水瓶女排名第一，人均年消費(fèi)額為15095元，接下來是天蝎女和魔羯女，看來網(wǎng)絡(luò)支付對(duì)于愛購物、有目標(biāo)和重效率的人群都是一大利器。

　　三，三四線城市增幅最大。支付寶方面的數(shù)據(jù)顯示，2012年，江蘇、浙江、上海、北京以及廣東等東部省市依然是網(wǎng)上消費(fèi)的主力地區(qū)。

　　雖然第一陣營依然是去年的五個(gè)“老面孔”，但小城市的發(fā)展速度卻不容小視。支付寶年度對(duì)賬單顯示，2012年四線城市的網(wǎng)上支付用戶數(shù)增長了64%，網(wǎng)上支付金額增長了68%，均超過了一二線城市。