3000余家寧波服裝生產(chǎn)企業(yè)中，很大一部分是接外單、賺外匯的外貿(mào)加工企業(yè)。昨天，記者在服博會“童裝/OEM展區(qū)”，會展中心6號館看到，OEM(貼牌生產(chǎn))的企業(yè)較以往少了。

　　“確實少了。很多以前只做外貿(mào)的廠商，開始轉戰(zhàn)國內市場。”服博會組委會方面稱。

　　熟悉寧波服裝行業(yè)的人士逛展時很快發(fā)現(xiàn)，品牌館內不少品牌都出自以往擅長外貿(mào)的企業(yè)。2號女裝館內的ESBACK就是其中之一。“我們有著20多年的服裝外貿(mào)經(jīng)驗，轉身始于五六年前。”寧波市紡織品進出口有限公司副總經(jīng)理、ESBACK品牌負責人彭莉萍稱，考察了市場之后，將品牌定位于輕熟女、熟女的休閑服飾。而多年的外貿(mào)經(jīng)驗，則讓他們能夠及時捕捉國外流行信息，為自己的品牌服務。

　　同樣在2號館展出的，定位“大淑”風格的VANLEMA則是北侖企業(yè)伊利寶服飾的首發(fā)自主品牌。以往參加展會，伊利寶服飾展位前，掛的最多的就是襯衫，男式的、女式的、兒童的，這些都是給國外做貼牌的產(chǎn)品。公司董事長吳佩芳說，2008年金融危機讓他們意識到，單靠OEM被人牽著鼻子走，必須有自己的品牌。

　　即便是在OEM展示區(qū)，很多企業(yè)也推出了自創(chuàng)品牌，試水國內市場。

　　雖然甬城不少外貿(mào)服裝企業(yè)開發(fā)起自主品牌，可很多企業(yè)都言：國內市場不容易做。設計、生產(chǎn)、營銷、管理……諸多環(huán)節(jié)，都面臨著大挑戰(zhàn)。

　　“做外貿(mào)，雖然利潤率低，但量大、無庫存，只要有訂單，不用愁產(chǎn)品銷售。”ESBACK的彭莉萍說，而自創(chuàng)品牌內銷，品牌認同、銷售渠道建設、設計等都需要投入大量精力、財力，附加的成本很高，還要面臨庫存壓力。而且人的意識也不可馬上改變。最困難的則是對市場大環(huán)境的極度敏感。

　　“寧波服裝企業(yè)在OEM上已經(jīng)做得比較成熟，已經(jīng)形成了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但是縱觀寧波服裝市場，目前本地企業(yè)設計的服裝流行時尚元素還不夠強烈，特別是在女裝設計上，與上海、深圳等地的女裝設計相比，尚缺創(chuàng)意。”已經(jīng)從事了15年服裝品牌營運的DBI總經(jīng)理朱莉坦言。

　　除Maxwin、ESBACK、VANLEMA外，還有GabbyLoop童裝、DBI女裝、22ND男裝等自主品牌，服博會則是這些多年經(jīng)營外貿(mào)服裝企業(yè)的轉型首秀。

　　在寧波市經(jīng)濟和信息化委員會副主任周學明看來，寧波要從服裝大市轉型為服裝強市，服裝業(yè)必須向品牌化、多元化、創(chuàng)意化、時尚化和高端化發(fā)展，不斷提高寧波服裝整體產(chǎn)品的附加值，“數(shù)量龐大、有著強大生產(chǎn)能力的OEM企業(yè)則是寧波服裝升級的堅實基礎。”