杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利男裝品牌，最著名的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風(fēng)格令許多成功男士對(duì)杰尼亞 (Zegna) 鐘愛有加。多年來，杰尼亞 (Zegna) 品牌一直是眾多社會(huì)名流所青睞的對(duì)象，杰尼亞 (Zegna) 不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個(gè)性化風(fēng)格風(fēng)靡全球。杰尼亞 (Zegna) 品牌除西裝外，現(xiàn)已開拓了毛衣、休閑服和內(nèi)衣等男裝系列。迄今，杰尼亞 (Zegna) 已在巴黎、米蘭、佛羅倫、東京、北京、上海、大連等世界服裝名城開設(shè)了220家專營(yíng)店，年銷售額為2.4億美元，占世界男裝銷售量的30%。

　　杰尼亞旗下品牌及定位

　　Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位于35歲至55歲有品位有格調(diào)的男人，以出售高級(jí)正裝和私人定制為主，訴求意大利風(fēng)格、珍稀面料、品質(zhì)考究、恒久優(yōu)雅和奢華現(xiàn)代。然而，一套西服13萬元人民幣的售價(jià)畢竟貴得有點(diǎn)離譜，從而直接導(dǎo)致其消費(fèi)群體相對(duì)有限，于是杰尼亞向下推出了定位略低的Z Zegna系列;

　　Z Zegna產(chǎn)品較為時(shí)尚，風(fēng)格介于絕對(duì)正裝和絕對(duì)休閑裝之間，定位于25歲至40歲的年輕消費(fèi)群體。當(dāng)然，價(jià)格要比Ermenegildo Zegna便宜很多;

　　Zegna Sport系列是杰尼亞為消費(fèi)者在休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合所提供的選擇;

　　Agnona為杰尼亞旗下的獨(dú)立女裝品牌，是杰尼亞為了切入女裝市場(chǎng)，于1999年收購意大利著名的女裝品牌，價(jià)格亦不菲。

　　此外，杰尼亞還推出了內(nèi)衣、香水、眼鏡、腕表、鞋、皮具、領(lǐng)帶等。盡管這些產(chǎn)品在杰尼亞整體銷售中比例不大，但是形成了杰尼亞“打造完整男士系列著裝”的概念。

　　杰尼亞歷史發(fā)展

　　杰尼亞：Ermenegildo Zegna，意大利男裝精品，創(chuàng)始于1910年，產(chǎn)品包括西裝、毛衣、休閑服和內(nèi)衣等。美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克都曾在公開場(chǎng)合以杰尼亞示人。杰尼亞1991年進(jìn)入中國，現(xiàn)在中國已經(jīng)成了它的全球第四大市場(chǎng)。

　　該品牌提供量身定制服務(wù)，其中的一套西裝售價(jià)11.6萬元，每年僅制作50套。普通襯衫的價(jià)格超過265美元，初次購買者一次至少要訂制3件。在中國大陸的專賣店中，筆者曾見到一位顧客一次訂做了一打襯衫，總價(jià)值接近四萬元，如果買卷筒衛(wèi)生紙，可以買40000筒，在四川成都吃火鍋，可以一次讓2000人吃飽。

　　意大利男裝精品，1910年誕生于阿爾卑斯山脈Biella地區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn)Trivero，埃麥尼吉爾多·杰尼亞(Ermenegildo zegna)是這個(gè)家族企業(yè)的創(chuàng)始人。杰尼亞立志要將他的產(chǎn)品立足于高品質(zhì)的男裝面料上，他的戰(zhàn)略集中在從原始市場(chǎng)上收集最好的原材料并投資先進(jìn)的技術(shù)、員工培訓(xùn)和品牌推廣。他的專利布料，無論是High Performance、15 milmil 15或trofeo，還是那些羊絨和麻、羊絨和竹纖維混紡的織物，都經(jīng)得起細(xì)細(xì)品味。

　　1910年，不到20歲的埃爾梅內(nèi)吉爾多·杰尼亞(Ermenegildo zegna)，在意大利比耶拉開了一間手工紡織作坊。最初這間簡(jiǎn)陋的作坊，只能生產(chǎn)一些小塊的羊毛面料。后來事業(yè)有所發(fā)展后，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開始生產(chǎn)精細(xì)的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場(chǎng)的英國人展開競(jìng)爭(zhēng)。埃爾梅內(nèi)吉爾多去世后，他的兩個(gè)兒子繼承了家族企業(yè)。他們齊心協(xié)力向成衣市場(chǎng)進(jìn)軍，在創(chuàng)造一流品質(zhì)紡織面料的同時(shí)，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發(fā)展目標(biāo)定位在世界頂級(jí)男裝市場(chǎng)。在面料經(jīng)營(yíng)中積累下來的經(jīng)驗(yàn)，以及擁有自己的紡織廠，使杰尼亞很快就成長(zhǎng)為意大利男裝行業(yè)中的領(lǐng)頭羊。

　　杰尼亞服飾一向精致無瑕，優(yōu)雅古樸。長(zhǎng)期以來，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質(zhì)享譽(yù)世界。 從20世紀(jì)80年代起，杰尼亞集團(tuán)開始進(jìn)行縱深拓展，并在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上走向國際化。目前，杰尼亞集團(tuán)在西班牙和瑞士的分部全面負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的研制及開發(fā)，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經(jīng)占據(jù)世界高檔男裝市場(chǎng)份額的30%以上。

　　“奢侈品服裝品牌杰尼亞(ZEGNA)，它對(duì)品質(zhì)與信譽(yù)的要求幾近苛刻。”品牌專家惠澤正對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，“杰尼亞對(duì)品牌的建設(shè)，就像一位藝術(shù)家對(duì)待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切。”是給自己的藝術(shù)加分，而不是加水分。這是一名真正的藝術(shù)家的做法。

　　當(dāng)然，奢侈品品牌的建設(shè)也是這樣——不是給品牌添水分，而是減少水分。杰尼亞從選材到制作等過程中，我們從中可以看出一個(gè)著名品牌成長(zhǎng)的過程。