01 牛仔褲曾經(jīng)是軍服

　　盡管我們已經(jīng)賦予牛仔褲隨意自由、反叛個(gè)性的色彩，可曾想過在第二次世界大戰(zhàn)期間，牛仔褲是美軍的制服?為了滿足士兵們?cè)趹?zhàn)爭(zhēng)中對(duì)受力耐磨服裝的需求，大批牛仔褲隨著盟軍進(jìn)入歐洲戰(zhàn)場(chǎng)。例如Wrangler曾為軍隊(duì)制造過244萬(wàn)件軍服，而LEVI‘S也曾為士兵供應(yīng)過服裝。隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束，牛仔褲卻因?yàn)槊烙^實(shí)用與廉價(jià)，受到年輕人的歡迎。

　　02 穿牛仔褲的“壞”男人

　　20 世紀(jì)50年代，穿牛仔褲的男人會(huì)被認(rèn)為不正經(jīng)或者太“壞”。看看貓王留著“飛機(jī)頭”、穿著牛仔褲在舞臺(tái)上扭屁股的情景，你絕對(duì)想不到這在當(dāng)時(shí)激起了社會(huì)上怎樣的軒然大波。年輕的小孩們認(rèn)為酷極了，而政府勒令電臺(tái)封殺他的節(jié)目，燒毀他的唱片，認(rèn)為他的演出“極其低級(jí)下流”。而這股壞壞的氣質(zhì)和貓王的形象一同被人們記住，并為牛仔褲增添了一種反叛與先鋒的文化。同樣由“壞”男孩引起的牛仔褲熱潮還出現(xiàn)在好萊塢電影中，無論是馬龍·白蘭度穿著白T恤牛仔褲的邋遢形象，還是JamesDea n的叛逆造型，他們都讓牛仔褲從實(shí)用的工作服脫胎而成潮流服飾。牛仔褲所發(fā)起的狂熱告訴人們：你看，時(shí)代在變。

　　03 浴缸自制牛仔褲

　　大戰(zhàn)結(jié)束后的人們愈發(fā)向往自由的生活，人們不再拘泥于從前的等級(jí)劃分，全民都在尋找更加平等、自由、個(gè)性而獨(dú)特的生活方式，服裝潮流也就此開始解放。美國(guó)的年輕人仍然喜歡牛仔褲，然而并不是每一條牛仔褲都是合身的。即使是合身的，兩條完全相同的牛仔褲穿在兩個(gè)不同的人身上，如何體現(xiàn)它們的區(qū)別?為了尋找到自己完全合身的牛仔褲，人們發(fā)明了一種浴缸自制的方法，即穿上牛仔褲后跳入裝滿45度熱水的浴缸，待上15分鐘。牛仔褲會(huì)縮水，并且完全按照你的腿型開始發(fā)生變化，然后穿上濕漉漉的牛仔褲坐著等待它變半干，這樣制作出的牛仔褲不但合身，而且?guī)в歇?dú)一無二的水洗紋——人們通過這樣的DIY方式，像鑒定 DNA一般尋找完全屬于自己的褲子。這種方法一直沿用到了今天。

　　04 永遠(yuǎn)的嬉皮士

　　牛仔褲是嬉皮士的標(biāo)志。在伍德斯托克音樂節(jié)上，匯聚了50萬(wàn)和平愛好者、音樂人、反戰(zhàn)者，他們脫掉上衣，穿著牛仔褲在泥濘中翻滾、吶喊。嬉皮士運(yùn)動(dòng)席卷美國(guó)，作家、藝術(shù)家、音樂家、迷幻藥、搖滾樂和牛仔褲一起發(fā)酵，低腰緊臀的性感、頹廢、破洞、補(bǔ)丁連同邋遢不羈變成時(shí)代的偶像。嬉皮士們醒來時(shí)第一件事是睜開眼睛，第二件事便是套上自己的牛仔褲。

　　05 Andy Warhol這么說

　　“levistrauss的牛仔褲有最好的剪裁，它們是有史以來設(shè)計(jì)得最棒的褲子。這些褲子買的時(shí)候不會(huì)是舊的，它們一定是新的，然后一定得買主將它們穿舊，才能成那種樣子，無法經(jīng)由漂白或其他手法造假。你曉得那個(gè)小口袋?上面有那個(gè)小小、小小的口袋真夠瘋狂，感覺好像是用來放一枚二十元的金幣一樣。”“牛仔褲的話題使得我非常嫉妒，嫉妒李維與施特勞斯。我真希望自己能發(fā)明像牛仔褲那樣的東西。某種令人牢記懷念的東西，某種大量生產(chǎn)的東西。”“我死的時(shí)候要穿著我的牛仔褲。”{page_break}

　　06夢(mèng)露小姐的牛仔褲

　　上個(gè)世紀(jì)最性感的好萊塢明星夢(mèng)露小姐，通常會(huì)穿一條牛仔褲出門。在拍攝她最后一部影片《The Misfits》時(shí)，她同樣也穿上了牛仔褲。幾十年后，Tommy Hilfiger先生花42550美元，買下了夢(mèng)露穿過的三條牛仔褲，并將其中一條高腰褲送給了小甜甜布蘭妮。

　　盡管夢(mèng)露早在1962年香消玉殞，然而她帶動(dòng)的牛仔性感潮流并沒有因此而中斷，到了上世紀(jì)80年代，美國(guó)服飾遭遇了蕭條期，牛仔褲也在瓶頸中度日之時(shí)，GUESS大膽決定推出極富創(chuàng)新的緊身、砂洗、腳踝三拉鏈?zhǔn)脚耘Ｗ醒潄磉M(jìn)行變革，并為它命名“夢(mèng)露式”牛仔褲。Bloomingdale百貨幫忙代售，在短短幾小時(shí)內(nèi)，這款牛仔褲銷售一空!GUESS的這一創(chuàng)舉使牛仔以時(shí)裝的身份從此登上了歷史的T臺(tái)，緊身牛仔逐漸成為一個(gè)不受時(shí)間影響、新鮮時(shí)髦的恒久時(shí)尚表征品。而當(dāng)年那款“夢(mèng)露式”牛仔褲正是時(shí)下備受好萊塢明星及時(shí)尚達(dá)人所鐘愛的“skinny jeans”的原形。夢(mèng)露也自此成為GUESS的靈感與符號(hào)，在后來的廣告大片中，多次以夢(mèng)露式性感為主題。

　　07 牛仔褲的生日

　　每年的5月20日被視為牛仔褲的“生日”，因?yàn)長(zhǎng)evi Strauss先生與內(nèi)華達(dá)州雷諾城的Jacob Davis于1873年5月20日這天，成功地獲得在工作褲上放銅柳釘?shù)闹谱鲗＠麢?quán)，第一條藍(lán)色牛仔褲誕生。這看似不經(jīng)意的發(fā)明，卻改變了人類幾百年的服飾歷史。而Levi’s也是牛仔褲中最大名鼎鼎的名字，成為美國(guó)精神的代表。

　　08 “最佳牛仔褲穿著大獎(jiǎng)”

　　20世紀(jì)80年代前期的牛仔褲，在亞洲并未得到大普及，給人們的印象還是“工作服”和“鄉(xiāng)村風(fēng)”等印象。為了讓更多的人愛上牛仔褲，日本牛仔褲廠商協(xié)會(huì)掀起了以“喚起人們對(duì)牛仔褲的時(shí)尚需求”的宣傳，電通PR接受了這一委托，并從1984年起開展了相關(guān)的宣傳活動(dòng)。于是一年一度的“最佳牛仔褲穿著大獎(jiǎng)”誕生，各種名人穿著牛仔褲登上了領(lǐng)獎(jiǎng)舞臺(tái)。最引人注目的獲獎(jiǎng)?wù)吣^于日本前首相夫人鳩山幸了，除此之外，草剪剛、濱崎步都獲過該獎(jiǎng)，木村拓哉同學(xué)曾經(jīng)連續(xù)五年獲得最佳牛仔褲穿著大獎(jiǎng)，成為代言該獎(jiǎng)項(xiàng)的不二人選。

　　09 Dsquared2 因麥姐崛起

　　Dsquared2 是一對(duì)加拿大兄弟Dean Caten和 DanCaten打造的意大利品牌，兩兄弟最初當(dāng)上時(shí)裝設(shè)計(jì)師的原因頗簡(jiǎn)單，只因他們找不到合身的簡(jiǎn)約舒適衣服。品牌剛創(chuàng)立時(shí)就得到了麥當(dāng)娜的垂青。除了是名極一時(shí)的流行天后，麥當(dāng)娜對(duì)服裝的品位不俗，總是能引發(fā)粉絲們的追星狂熱。她邀請(qǐng)Dean Caten和 Dan Caten為她設(shè)計(jì)150套演出服飾，甚至包括她的唱片。在《Don’t TellMe》音樂錄影帶中，麥當(dāng)娜穿著Dsquared2 的服飾扮成女牛仔在mv中熱歌勁舞，讓原本陽(yáng)剛的Dsquare d2 牛仔服展現(xiàn)別樣的性感。這樣的打扮迅速流行于年輕女孩之中，Dsquared2因而順勢(shì)在次年推出女裝系列。2006 年春夏Dsquared2 的女裝更索性以牛仔帽、皮質(zhì)流蘇等設(shè)計(jì)，讓女性展現(xiàn)曲線卻不失率性。

　　10 “牛仔之王”

　　Roy Rogers 被稱為美國(guó)影壇的“牛仔之王”，因?yàn)樵谠缙诘拿绹?guó)西部片中，他將牛仔形象表現(xiàn)得淋漓盡致，牛仔們英姿颯爽又彌漫著鄉(xiāng)土氣息的牛仔褲，給男人們喜歡牛仔褲一個(gè)最頑固的理由。

　　11 最性感的牛仔褲廣告

　　1980 年，年僅15 歲的波姬·小絲在鏡頭前挑逗地說道：“T here is nothingbetween Calvin and me!”這句大膽的廣告語(yǔ)一出，Calvin Klein Jeans的牛仔褲銷量在短短三個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了300%!這也成為了牛仔褲廣告史上最經(jīng)典的一句臺(tái)詞。Calvin Klein一向是表現(xiàn)創(chuàng)意的最佳焦點(diǎn)，自打推出以來，強(qiáng)烈視覺印象所呈現(xiàn)的“性感”就一直是CalvinKlein廣告的代名詞。在之后的幾十年中，CK也堅(jiān)持著獨(dú)樹一幟的廣告拍攝，讓人一看到畫面就能聯(lián)想到這個(gè)品牌。在CK眼中，沒有什么能成為性感的禁忌之地。最新一季的2012廣告中，由 MertAlas 和 Marcus Piggott 合作拍攝，取景地選擇在位于加勒比海 St. Barts 的Guanahani海灘。貼合女性輪廓曲線、色彩絢麗斑斕的高密度高彈力女士窄腿褲以及為男士設(shè)計(jì)的直線剪裁雙重靛藍(lán)的牛仔褲成為了當(dāng)中的亮點(diǎn)。毫無疑問，這又是一場(chǎng)色彩與性感的牛仔派對(duì)。

　　12 穿牛仔褲競(jìng)選的總統(tǒng)

　　1976 年，當(dāng)吉米·卡特出現(xiàn)在美國(guó)總統(tǒng)大選中時(shí)，所有人都吃了一驚：他竟然穿著牛仔褲發(fā)表自己的競(jìng)選演講!在演講過程中，他把自己的拇指塞進(jìn)皮帶或者放在牛仔褲口袋里，人們知道，他是在用這種姿勢(shì)表明自己的態(tài)度和男人氣概。當(dāng)天，他像一塊磁石般牢牢吸引住了選民的眼光。即使到了老年，卡特總統(tǒng)仍愿意在日常時(shí)間穿上讓自己放松、真實(shí)的牛仔褲。

　　13 永遠(yuǎn)不洗的牛仔褲

　　對(duì)一位職業(yè)“養(yǎng)牛人”來說，牛仔褲是永遠(yuǎn)不需要洗的。都市中開始出現(xiàn)越來越多的養(yǎng)牛人，他們提倡購(gòu)買從未經(jīng)過洗水和褪色處理的“原裝褲”。然后花上三五年時(shí)間，悉心“養(yǎng)”出只屬于自己的牛仔褲。木村拓哉就曾經(jīng)表示，自己的牛仔褲從來不洗。{page_break}

　　14 Wrangler高級(jí)品牌經(jīng)理Davide說：牛仔對(duì)我來說是第二層肌膚

　　15 全世界最昂貴的牛仔褲

　　世界上最昂貴的也是現(xiàn)存全球最古老的牛仔褲是產(chǎn)于1880年的Nevada Jeans。在1906年，Levi‘s在三藩市的工廠發(fā)生大火，同款的牛仔褲都因大火而燒毀，這是唯一幸存的一款，再?zèng)]發(fā)現(xiàn)同款的牛仔褲出現(xiàn)。為了保存這全世界唯一一條極具歷史意義的牛仔褲，Levi‘s公司于2001年以46，532美元將它競(jìng)投了回來。

　　16 做最好玩的!

　　若問Diesel為什么大受歡迎，因?yàn)樗媸啦还У膽B(tài)度實(shí)在是太好玩了!太令年輕人們喜歡了!看看Diesel的廣告就知道了，輕松和創(chuàng)意無處不在，你壓根不用為生活中的任何事感到煩惱。不論是胖的，禁錮的，不允許的，還是蠢的，慢的，遲鈍的，Diesel都把這些小缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的個(gè)性，它鼓勵(lì)那些帶著叛逆和驚人創(chuàng)造力的家伙連牛仔褲也不需好好穿，只用好好玩!

　　17 Lee的拉鏈之變

　　使得Lee Coop er聞名于世的是，它做出了一項(xiàng)在牛仔褲歷史上意義深遠(yuǎn)的革命性創(chuàng)舉。上世紀(jì)50年代時(shí)，LeeCoop er為開創(chuàng)男女不同的設(shè)計(jì)與剪裁法做出了重要貢獻(xiàn)，并首開先河將女褲拉鏈從旁邊改為中間，這在當(dāng)時(shí)的社會(huì)里引起了巨大的爭(zhēng)議與影響，但最終還是被人們所接受，并慢慢為人們所喜愛。此舉讓Lee Cooper聲名鵲起，至今，Lee Cooper公司的業(yè)務(wù)已遍布于全世界各地60多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。

　　18 中國(guó)第一個(gè)牛仔品牌

　　記性不太壞和年齡不太小的人大概都能記得中國(guó)的第一個(gè)牛仔褲品牌：蘋果。這是來自香港的品牌，在1979年上海電視臺(tái)播出第一條廣告，播音員念的是“蘋果牌牛仔(音‘子’)褲”。這在物資貧瘠的中國(guó)大陸掀起不小波瀾，據(jù)說蘋果牌牛仔褲紅得要死，到上世紀(jì)80年代才進(jìn)入北京，大概要一百多元一條，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)工人兩個(gè)月的工資。買不起它的人就用勞動(dòng)布自己做。這瘋狂的場(chǎng)面不得不讓人想到今天的“蘋果”。

　　19 “牛仔褲日”

　　這里講的“牛仔褲日”和牛仔褲的生日不同，牛仔褲日是每年4月20日。由洛杉磯女性安全聯(lián)盟宣布發(fā)起，起因是意大利一個(gè)地方法院在處理一宗強(qiáng)暴案件時(shí)，由于受害婦女穿著不容易褪去的牛仔褲，而被判定遭到強(qiáng)暴是未經(jīng)抵抗所致，法官當(dāng)庭開釋了強(qiáng)暴犯。為了抗議這項(xiàng)判決有辱女性的尊嚴(yán)，女性安全聯(lián)盟呼吁各地的婦女在4月20日當(dāng)天穿著牛仔褲。

　　20 1969與中國(guó)紅

　　GAP 1969年開始做第一條牛仔褲，從此1969成了牛仔系列的經(jīng)典標(biāo)志。為了紀(jì)念進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，最近GAP新推出了“中國(guó)紅”限量典藏版牛仔褲Vintage1969，這是Gap第一條牛仔褲的復(fù)刻版，整個(gè)設(shè)計(jì)到制作的過程都在美國(guó)完成，整批布料是在上世紀(jì)90年代的織布機(jī)上制造而成。最具特色的是褲襠設(shè)計(jì)摒棄了常用的拉鏈，選擇了啞光鍍金紐扣，最頂部是一顆紅漆紐扣。

　　21 凱魯亞克與驢友

　　美國(guó)“垮掉的一代”代表作家杰克-凱魯亞克的名著《在路上》出版已經(jīng)50多年了。有統(tǒng)計(jì)稱《在路上》出版后的50多年里，美國(guó)售出了億萬(wàn)條牛仔褲和百萬(wàn)臺(tái)煮咖啡機(jī)，美國(guó)文化因此而改變，無數(shù)背包族因?yàn)檫@本書踏上了漫游之路。而我們今天所說的“驢友一族”實(shí)際上是從這里發(fā)展而來的。

　　22 以藝術(shù)之名跨界

　　牛仔褲已不單單是牛仔褲，它滲透到了社會(huì)的每個(gè)方面，藝術(shù)家們與牛仔褲也不乏聯(lián)姻合作。大名鼎鼎的Damien Hirst便與Levi‘s合作了“artyou can wear”，以彩色潑墨加上了Damien Hirst的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，包括他的經(jīng)典作品中用到的蝴蝶和骷髏頭骨。{page_break}

　　23 非牛仔褲雜志

　　一年兩刊的瑞典《Acne Paper》從經(jīng)濟(jì)上來說并不是一本獨(dú)立的雜志，它的背后是牛仔褲強(qiáng)大的品牌Acne集團(tuán)。然而當(dāng)你看過它的內(nèi)容之后，不得不為它獨(dú)立的勇氣拍手稱贊。它的排版極富設(shè)計(jì)感，關(guān)注非商業(yè)的信息，從優(yōu)秀的藝術(shù)家、手工業(yè)者、風(fēng)琴演奏家到蘇非歌手，它向人們展示著簡(jiǎn)潔與優(yōu)雅的獨(dú)立美學(xué)。它從不提及自己的品牌，也不放任何一頁(yè)廣告，如今它已成為最著名的“商業(yè)贊助獨(dú)立雜志”之一。

　　24 Dsquared2經(jīng)銷商告訴我們：“牛仔褲有萬(wàn)能的基因”

　　25 23 牛仔政治家

　　如果你還認(rèn)為牛仔褲代表著“野蠻不羈”，那就錯(cuò)了，你看，越來越多的政要名人們都穿上了牛仔褲。奧巴馬的女兒對(duì)英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》的記者說，奧巴馬一條牛仔褲穿了10年。俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫與奧巴馬夫婦共餐時(shí)，深色西服下面正穿著直筒牛仔褲，有評(píng)論認(rèn)為這顯得既休閑又強(qiáng)勢(shì)。不論是法國(guó)總統(tǒng)薩科齊還是英國(guó)前首相布萊爾，我們都能看到他們穿著牛仔褲閑庭信步的模樣。這是否意味著牛仔褲的“權(quán)力”時(shí)代到來?牛仔褲被賦予的含義越來越廣闊。

　　26 第一條女士牛仔褲

　　1935年，Levis在《Vogue》雜志為女式牛仔褲刊登廣告，第一條女式牛仔褲誕生。緊接著Lee和Wrangler也于上世紀(jì)40年代末相繼投產(chǎn)女式牛仔褲。從此，牛仔褲不再是男人的專利。

　　27 充滿詩(shī)意的牛仔朋克教母

　　白襯衣+松領(lǐng)帶+牛仔褲，這是Patti Smith的經(jīng)典裝束。這位女詩(shī)人，搖滾歌手，朋克教母代表著經(jīng)典而輝煌的20世紀(jì)70年代。她同樣是潮流的引導(dǎo)者，她曾將Ann Demeulemeester引入時(shí)裝設(shè)計(jì)之路。她蓬亂的黑頭發(fā)，男式白襯衫，細(xì)窄的深色牛仔褲，隨意的黑外套，瘦削而中性的身影成為樂迷們模仿的范本。

　　28 貝克漢姆的牛仔情結(jié)

　　貝克漢姆似乎離不開他的牛仔褲。在各種街拍中，牛仔褲出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于維多利亞。這位巨星很清楚自己的影響力，他也似乎正在無聲地號(hào)召人們穿起牛仔褲——直筒、寬腿、破洞，他可以把每種款式都穿得隨意自然，就像長(zhǎng)在他身上一樣。他曾經(jīng)花下重金買過一條鑲上金扣子的Evisu牛仔褲。

　　29 HOGAN by Karl Lagerfeld

　　2010年，Hogan與Karl Lagerfeld合作“HOGAN by Karl Lagerfeld”系列，這個(gè)系列融和了Karl Lagerfeld的強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格和HOGAN的實(shí)用美學(xué)，該系列中的牛仔褲值得一提，將極致修長(zhǎng)與狂野之風(fēng)展露無遺。

　　30 最適合用牛仔褲形容的兩個(gè)人

　　這并不是判讀，而是一種個(gè)人想法：最適合用牛仔褲形容的兩個(gè)人，一個(gè)是Tom Waits，帶著沙啞聲音混著滿嘴酒氣唱歌的老頭，像一條沾滿泥濘布滿破洞的，粗糙并堅(jiān)韌的牛仔褲。那種無所謂的語(yǔ)氣，狹窄旅館的生活，除了牛仔褲之外，還能用什么形容他呢?而另一位，是雷蒙德·卡佛，他的小說是另一種發(fā)自Tom Waits的聲音，永遠(yuǎn)帶著一只酒瓶，除了穿牛仔褲的男人以外，他的書里找不到其他的形象了。

　　31 最精確的牛仔褲

　　Edwin 自稱為最精確完美的牛仔褲，這個(gè)日本品牌擁有一流的洗水效果，手工縫制皮牌，更是采用計(jì)算機(jī)監(jiān)控整個(gè)生產(chǎn)過程，使剪裁、加工都納入了精確計(jì)量的范疇之內(nèi)。

　　32 讓“手”徹底釋放的牛仔

　　將傳統(tǒng)五袋口設(shè)計(jì)點(diǎn)進(jìn)行改良，JASONWOOD 177系列經(jīng)典牛仔首創(chuàng)斜插袋獨(dú)特設(shè)計(jì)，讓“手”享受獲得釋放的快感。經(jīng)典版型和不斷融合的時(shí)尚潮流元素激情碰撞，造就了177在JASONWOOD歷程里不可磨滅的光環(huán)，JA S ONWOOD糅合經(jīng)典休閑風(fēng)格，讓牛仔的穿著更加得體舒適。177系列將潮流時(shí)尚與舒適合體兩大穿著要素完美結(jié)合，產(chǎn)品一上市就受到潮流人士及消費(fèi)者的熱捧。177系列的成功，展現(xiàn)出JASON WOOD在專業(yè)時(shí)尚牛仔領(lǐng)域的不斷追求。

　　33 你穿過牛仔的泳褲嗎?

　　騎著烈馬，趕著牛羊，馳騁在山間、草原、溪谷，西部牛仔的豪情是否也曾令你神往不已?Cowboy已成為富于野心、愛冒險(xiǎn)、有膽識(shí)的象征，喜歡牛仔只因我們有一顆追求自由的心!泳池邊、海灘上，也可以做一個(gè)特立獨(dú)行的水上牛仔!來自香港的Hb主營(yíng)男士泳褲、家居服等，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)兩年多以來，以其時(shí)尚性感的泳褲、簡(jiǎn)約的家居服給消費(fèi)者留下了深刻的印象。品牌大力起用新晉年輕設(shè)計(jì)師，在產(chǎn)品開發(fā)過程中不斷突破傳統(tǒng)，創(chuàng)造新鮮的穿著體驗(yàn)，其創(chuàng)新設(shè)計(jì)——可拆卸“3D內(nèi)核”更是得到國(guó)外知名媒體CNNGO專欄作者的跟蹤報(bào)道，稱該設(shè)計(jì)“連神奇的魔術(shù)師也自嘆不如”。讓你成為泳池邊的牛仔達(dá)人。