各大品牌的春夏、秋冬流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)吸引著眾人的眼球，而一場(chǎng)異彩紛呈的發(fā)布會(huì)如同行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，以秀場(chǎng)為流行起點(diǎn)，以市場(chǎng)為商業(yè)終點(diǎn)，引導(dǎo)著品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)作的目標(biāo)和方向。

　　但在國(guó)內(nèi)服裝品牌秀場(chǎng)落地商業(yè)的現(xiàn)實(shí)中，卻出現(xiàn)了一個(gè)特別的現(xiàn)象：企業(yè)開(kāi)發(fā)新一季產(chǎn)品時(shí)會(huì)做出兩種設(shè)計(jì)，一批樣衣設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)秀場(chǎng)特制，而投放市場(chǎng)中的銷(xiāo)售商品卻是另外一個(gè)設(shè)計(jì)版本。

　　那么，有多少秀場(chǎng)設(shè)計(jì)在邁向市場(chǎng)時(shí)被悄悄做了減法?又有多少詮釋著設(shè)計(jì)師創(chuàng)作靈感的秀場(chǎng)設(shè)計(jì)有幸被消費(fèi)者收入囊中?

　　對(duì)于秀場(chǎng)與市場(chǎng)的設(shè)計(jì)存在差異的現(xiàn)象，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)師有各自的見(jiàn)解。大部分企業(yè)家、設(shè)計(jì)師都認(rèn)為，這種差異是出于品牌發(fā)展的實(shí)際需要考慮，更有助于樹(shù)立品牌形象，并迎合大眾消費(fèi)觀念。而小部分設(shè)計(jì)師則認(rèn)為，秀場(chǎng)服裝與投入市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該保持一致或基本一致，這才稱(chēng)得上是真正優(yōu)秀的品牌。

　　差異派

　　“每年舒朗要舉辦4次訂貨會(huì)，訂貨會(huì)中設(shè)有模特走秀環(huán)節(jié)，所發(fā)布的產(chǎn)品大都是即將推向市場(chǎng)的。但是為了適合模特身材、凸顯品牌的風(fēng)格與設(shè)計(jì)感，以及傳遞品牌形象，會(huì)在服裝的款式或尺寸上略作調(diào)整。而對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體而言，為了適合大眾身材和他們?cè)谌粘Ｉ罟ぷ髦写┲男枰瑫?huì)去掉服裝中個(gè)性夸張的成分。同時(shí)為了滿(mǎn)足追求個(gè)性、時(shí)尚的少數(shù)消費(fèi)者的特定需求，也會(huì)推出個(gè)性款、形象款，但在商品中占比很低。”

　　——山東舒朗服裝服飾有限公司董事長(zhǎng)吳建民認(rèn)為，秀場(chǎng)產(chǎn)品與市場(chǎng)產(chǎn)品存在差別，具有一定的合理性。

　　“生活不是秀場(chǎng)，在獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格與大眾接受程度之間，產(chǎn)品存在差異是合理的。秀場(chǎng)服裝轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，就需要品牌設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)把握好尺度，既要在秀場(chǎng)中展現(xiàn)時(shí)尚魅力，也要適應(yīng)生活中舒適、大方等穿著需要。”

　　——浙江森馬服飾股份有限公司常務(wù)副總裁兼巴拉巴拉事業(yè)部總經(jīng)理徐波表示，不能忽略秀場(chǎng)對(duì)品牌推廣的重要意義，更不能忽略產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，這才是品牌做大做強(qiáng)的根本。

　　統(tǒng)一派

　　“設(shè)計(jì)服務(wù)于消費(fèi)者，如果秀場(chǎng)服裝好看卻不實(shí)用，那么再精彩的設(shè)計(jì)思想與品牌理念都是沒(méi)有意義的?？ㄙe作為本土設(shè)計(jì)師品牌，發(fā)布會(huì)上的作品與銷(xiāo)售的商品不存在兩個(gè)樣本，只在款式數(shù)量上有些區(qū)別。由于發(fā)布會(huì)展示服裝數(shù)量有限，只能從訂貨款中挑10%~20%，而訂貨會(huì)就會(huì)對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行展示。”

　　——卡賓服飾藝術(shù)總監(jiān)楊紫明建議，品牌對(duì)于客戶(hù)的不同需求，不一定非要體現(xiàn)在秀場(chǎng)與市場(chǎng)的設(shè)計(jì)變化上，可以通過(guò)不同的子品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)。而卡賓旗下品牌的秀場(chǎng)產(chǎn)品與大眾貨品能夠基本保持一致，秀場(chǎng)展示的服裝90%以上會(huì)在店鋪中銷(xiāo)售。