不出所料，本土體育品牌沒有錯(cuò)過奧運(yùn)帶來的商機(jī)。

　　6月27日，匹克體育用品有限公司(下稱“匹克”)贊助七國奧運(yùn)代表團(tuán)裝備交接暨奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行。當(dāng)天，匹克CEO許志華接受記者采訪時(shí)表示，匹克將借助7國在各個(gè)地區(qū)的影響力，增加匹克品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅闹群陀绊懥?，并借助此次倫敦奧運(yùn)會這個(gè)全球矚目的舞臺，展現(xiàn)匹克的品牌形象。

　　事實(shí)上，隨著倫敦奧運(yùn)的臨近，在一個(gè)月內(nèi)，李寧、安踏、匹克相繼公布了各自的奧運(yùn)戰(zhàn)略。一個(gè)不可忽視的背景是，本土體育用品行業(yè)正處于全行業(yè)盈利水平大幅下滑的歷史時(shí)期。因此，贊助倫敦奧運(yùn)被業(yè)界普遍解讀為行業(yè)自我突圍之舉。

　　另類奧運(yùn)戰(zhàn)術(shù)

　　在此次發(fā)布會上，匹克提出了企業(yè)發(fā)展的“三百目標(biāo)”，即：5年內(nèi)匹克商標(biāo)在100個(gè)國家注冊、匹克產(chǎn)品進(jìn)入100個(gè)國家和地區(qū)、匹克產(chǎn)品海外銷售收入10年內(nèi)達(dá)到100億元人民幣。為了實(shí)現(xiàn)“三百目標(biāo)”，匹克推出了其奧運(yùn)戰(zhàn)略計(jì)劃。

　　目前，匹克已經(jīng)與新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯7支奧運(yùn)代表團(tuán)簽約。在今年的倫敦奧運(yùn)會上，匹克將為這7支奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服、比賽外套等運(yùn)動裝備。

　　“奧運(yùn)贊助被認(rèn)為是一場豪賭，而從各自的目的來看，花血本贊助必然與企業(yè)所占市場有著緊密的聯(lián)系。”匹克公關(guān)部副總監(jiān)劉翔接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，匹克沒有像以往那樣爭取奧運(yùn)會合作商的位置，而是將目光和重點(diǎn)更多地放在了如何贊助國家奧運(yùn)代表團(tuán)上。

　　記者發(fā)現(xiàn)，從贊助國家代表隊(duì)數(shù)量上來看，匹克簽約的代表團(tuán)數(shù)僅次于耐克和阿迪達(dá)斯，位列國內(nèi)運(yùn)動品牌之首。匹克贊助的7國分布亞歐非和大洋洲，奪金實(shí)力并不是非常強(qiáng)，但是相對于熱門國家的贊助費(fèi)用卻比較低。

　　早在2008年北京奧運(yùn)會期間，匹克就已成為服裝行業(yè)唯一場外志愿者合作伙伴。一年后的2009年9月，匹克公司在香港聯(lián)交所成功上市。至此，匹克完成了資本國際化的目標(biāo)。

　　北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶接受本報(bào)記者采訪時(shí)評價(jià)稱，匹克相比于國內(nèi)其他體育用品企業(yè)在國際化上走得確實(shí)很靠前，不過同阿迪達(dá)斯、耐克等國際巨頭相比，差距還是很大。

　　業(yè)績壓力巨大

　　事實(shí)上，贊助2008年北京奧運(yùn)會，讓中國本土體育品牌都或多或少地感受到了業(yè)績快速增長的快感。李寧公司是北京奧運(yùn)會最大的贏家，李寧公司當(dāng)年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其全年?duì)I業(yè)額為66.9億人民幣，較2007年增長了53.8%，銷售毛利率為48.1%。其中，李寧牌產(chǎn)品銷售額上升49.7%至63.5億元，占總收入的95%。安踏的財(cái)報(bào)也顯示，2008年，安踏公司營業(yè)額達(dá)到46.3億元，同比增長55%。

　　不過，北京奧運(yùn)會過去了4年，中國體育用品行業(yè)卻遭遇了增長乏力、庫存積壓嚴(yán)重的困境。劉翔告訴本報(bào)記者，4年前，國內(nèi)體育品牌受益于北京奧運(yùn)會，銷售業(yè)績直線上揚(yáng)，今年卻大都受高庫存壓力的困擾。

　　本土體育品牌2011年財(cái)報(bào)顯示，無論是本土老大李寧，還是緊隨其后的安踏、匹克、特步、361度等公司的增速都有所放緩。今年6月11日晚間，李寧發(fā)布業(yè)績預(yù)警公告顯示，與去年同期相比，預(yù)計(jì)2012年第四季度鞋產(chǎn)品訂單金額同比有兩位數(shù)的下降幅度，服裝產(chǎn)品訂單金額也有超20%的下降。安踏最新公布的業(yè)績也顯示，2012年第四季度即將上市銷售的產(chǎn)品訂貨金額出現(xiàn)較大跌幅。受此影響，安踏2012年全年訂貨金額預(yù)計(jì)也有較大跌幅。今年以來，匹克的形勢也不容樂觀。在匹克今年第四季度訂貨會上，鞋類產(chǎn)品和服裝類產(chǎn)品跌幅均超過20%。匹克公司預(yù)計(jì)，今年其門店數(shù)量將減少10%。

　　“李寧在2011年初就預(yù)測整個(gè)體育用品行業(yè)將面臨嚴(yán)峻形勢，行業(yè)轉(zhuǎn)型不可避免。”李寧公司公關(guān)部一位李姓的負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　押寶倫敦奧運(yùn)會

　　劉翔說，在庫存壓力重重，渠道擴(kuò)張遇阻的背景下，大家都希望押寶倫敦奧運(yùn)會，以突破目前的困局，給疲軟的體育用品市場帶來刺激。

　　對于今年的倫敦奧運(yùn)會，李寧公司寄予厚望。該公司除了繼續(xù)支持中國軍團(tuán)五支奪金“夢之隊(duì)”——中國乒乓球隊(duì)、中國體操隊(duì)、中國羽毛球隊(duì)、中國跳水隊(duì)和中國射擊隊(duì)，為他們提供比賽裝備和服務(wù)外，世界頂尖的運(yùn)動員——鮑威爾、伊辛巴耶娃、托希爾德森，以及世界頂尖的運(yùn)動隊(duì)——美國跳水隊(duì)、阿根廷/西班牙男籃國家隊(duì)，也將穿著李寧為他們度身定做的奧運(yùn)裝備。

　　“2008年北京奧運(yùn)會，李寧通過獨(dú)特、具有創(chuàng)意的奧運(yùn)營銷策略加深了公眾對李寧品牌的認(rèn)可，提升了品牌形象。”李寧公司公關(guān)部上述李姓負(fù)責(zé)人表示，公司期望借助2012倫敦奧運(yùn)的契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)公眾對李寧品牌的認(rèn)知。

　　就在匹克公布奧運(yùn)戰(zhàn)略的前一天，安踏體育用品有限公司的奧運(yùn)戰(zhàn)略也全面啟動。作為2009-2012年中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴，安踏為中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供了冬奧會領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　體育行業(yè)一位不愿署名的人士告訴本報(bào)記者，安踏牽手中國奧組委的費(fèi)用在5億元左右，相比李寧和匹克的花銷要高很多。李寧今年在奧運(yùn)營銷上的花費(fèi)應(yīng)該在億元以上。匹克2008年只贊助了伊拉克一家代表隊(duì)，而今年倫敦奧運(yùn)會卻贊助了7家，所花費(fèi)的金額應(yīng)該翻了10倍以上。

　　不過，張慶認(rèn)為，對于本土體育品牌來說，贊助奧運(yùn)會就像是服用興奮劑，短期內(nèi)會有一定效果，但是如果要想借助倫敦奧運(yùn)會來徹底改變目前的困局很不現(xiàn)實(shí)。