與kappa kids共贏高端市場

　　6月中旬全國都已經(jīng)進(jìn)入夏季，各大商場的兒童用品區(qū)也已經(jīng)是一襲清涼的裝扮，各大品牌童裝專賣店都已經(jīng)換上了今年最新的夏款服裝。筆者在派克蘭帝專柜看到，前來挑選衣服的家長孩子絡(luò)繹不絕，筆者隨機(jī)詢問了一位正在給兒子挑選短褲的李女士，她說：“趕上周末促銷，給兒子多挑兩件，派克蘭帝我們老買，質(zhì)量還不錯(cuò)，孩子淘經(jīng)常出汗，得穿這種面料舒服的衣服。”

　　經(jīng)過一輪調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)，在選購?fù)b時(shí)，家長非?？粗?a >服裝面料質(zhì)量，其次才是設(shè)計(jì)款式，可見，童裝的產(chǎn)品質(zhì)量安全決定了童裝品牌生存的狀況?？v觀童裝的中端市場，以派克蘭帝為首的童裝品牌大都強(qiáng)調(diào)面料的環(huán)保舒適，但環(huán)保舒適主要體現(xiàn)在哪里，如何保證出廠產(chǎn)品絕對(duì)合格呢?筆者采訪了派克蘭帝的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　他隨即展示了一張派克蘭帝的質(zhì)量控制流程圖，上面畫著從面料采購到成品出廠整個(gè)過程所需要的質(zhì)量檢測(cè)環(huán)節(jié)，據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，派克蘭帝質(zhì)量控制體系是整個(gè)服裝行業(yè)中最為繁瑣和嚴(yán)格的，一件產(chǎn)品至少要經(jīng)過20道質(zhì)量“關(guān)卡”的嚴(yán)格檢測(cè)，其過程貫穿了面料選擇、樣衣生產(chǎn)、批量生產(chǎn)、成衣出廠等全部環(huán)節(jié)。

　　檢測(cè)環(huán)節(jié)主要是對(duì)面料的紗支密度、全色成衣洗水測(cè)試、洗水標(biāo)與合格證的正確性等一百多項(xiàng)指標(biāo)與國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行反復(fù)核對(duì)，涉及到10多個(gè)相關(guān)部門的100多名員工，是產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)人工成本和檢測(cè)成本最高的部分。

　　可見，好的口碑和高質(zhì)量的產(chǎn)品背后都不是簡單的一夜之功，它凝聚了眾多質(zhì)量檢測(cè)人員的心血。“只有產(chǎn)品讓消費(fèi)者信得過，用得好，才能給企業(yè)帶來發(fā)展的源動(dòng)力。”派克蘭帝負(fù)責(zé)人向筆者透露，盡管派克蘭帝在中端市場擁有良好的口碑和消費(fèi)市場，但是抓住高端童裝市場的發(fā)展機(jī)遇也勢(shì)在必行，近期與Kappa中國聯(lián)手推出Kappa Kids品牌，定位高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)童裝，就是挺近高端童裝市場的重要一步。

　　“預(yù)計(jì)到2013年，我們會(huì)在全國的一二線城市開超過150家的高質(zhì)量Kappa Kids的終端店鋪，滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝的需求。”負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“派克蘭帝在產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作、渠道拓展能力、銷售狀況和消費(fèi)者口碑方面都較其他童裝做的更好，Kappa與派克蘭帝聯(lián)手后，雙方將最大限度地發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)資源和實(shí)力經(jīng)營運(yùn)作，填補(bǔ)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)童裝市場的空白。”

　　這次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手讓許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)Kappa Kids的前景一片看好，不少人認(rèn)為，除了兩家品牌在戰(zhàn)略眼光上的獨(dú)到和精準(zhǔn)之外，硬實(shí)力往往才是決定成功的關(guān)鍵，派克蘭帝18年的童裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和嚴(yán)格成熟的質(zhì)量控制系統(tǒng)確保了它在童裝市場的良好發(fā)展。