全面戰(zhàn)爭已經(jīng)開始

　　“種種跡象表明，從2011年開始，361度童裝總經(jīng)理陳志誠近日在接受記者采訪時(shí)表示。

　　事實(shí)上，當(dāng)童裝作為服裝行業(yè)的“最后一塊蛋糕”被挖掘出來時(shí)，它便承載了太多的希望和期許。

　　近年來，隨著成人服裝消費(fèi)趨于飽和，國內(nèi)外成人品牌紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。國際大牌如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等，國內(nèi)品牌如杉杉、森馬、美特斯邦威、報(bào)喜鳥、七匹狼、波司登、江南布衣、李寧、361°、安踏等，以及一些外貿(mào)企業(yè)，如寧波百慕，或推出自主品牌，或通過代理、收購國內(nèi)外童裝品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域。

　　還有服裝B2C網(wǎng)購公司也將童裝作為其目前主要業(yè)務(wù)之一，凡客與優(yōu)揚(yáng)共推的“小羊肖恩”、“花園寶寶”系列童裝。另外，家電巨頭海爾也挺進(jìn)童裝市場，矢志將“海爾兄弟”打造成中國兒童用品第一品牌……

　　成人裝品牌或單品品牌延伸到童裝行業(yè)，具有成熟的品牌運(yùn)營思路和市場經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，外貿(mào)企業(yè)的進(jìn)入，亦有著國外先進(jìn)的運(yùn)營模式和雄厚的設(shè)計(jì)力量。這些參與者，足可以使國內(nèi)童裝品牌經(jīng)營變得更加理性和成熟，同時(shí)也將促使國內(nèi)童裝市場的競爭進(jìn)一步升級。

　　一邊是新進(jìn)入者的雄心勃勃，另一邊是先入者的步步為營。他們中或有艱難為繼者，或有推翻重來者。童裝這塊蛋糕“看上去很美”，實(shí)則存在多處硬傷，“啃下來”并非想象中容易。

　　事實(shí)上，盡管每年的CHIC上，新的童裝品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，但是關(guān)注童裝行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士仍舊看出了很多參展品牌已經(jīng)淡出CHIC。在童裝行業(yè)表面繁茂景象的背后，并不是每個(gè)品牌的日子都那么好過。

　　“以前是局部戰(zhàn)爭，現(xiàn)在是全面戰(zhàn)爭。”季季樂童裝總經(jīng)理吳凱樂把如今的童裝市場競爭形容成一場“戰(zhàn)爭”，并認(rèn)為一觸即發(fā)。“如果用以前的傳統(tǒng)思想去發(fā)展眼下的童裝市場，必死無疑。”