說(shuō)到班尼路這個(gè)老品牌必須要介紹一下，“班尼路”品牌由1981今，已有30年歷史，也算得上是一個(gè)“歷史悠久”的品牌。

　　是近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌的增加，班尼路這個(gè)牌子現(xiàn)在叫的并不響亮， 在北上廣深等一線城市，班尼路的專賣(mài)店不多，不如小城市的密集，這也是班尼路品牌平庸的表現(xiàn)之一，在消費(fèi)水平較高的城市競(jìng)爭(zhēng)力更大，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)就只能退居二線，占領(lǐng)二三線城市的市場(chǎng)也是很多國(guó)內(nèi)休閑裝品牌的發(fā)展策略之一。

    在廣州班尼路發(fā)展的這十多年來(lái)，最輝煌的時(shí)期似乎是96年-2005年這十年的時(shí)間。各地專賣(mài)店持續(xù)開(kāi)業(yè)，銷量節(jié)節(jié)攀升，同時(shí)這十多年的時(shí)間也是國(guó)內(nèi)休閑裝品牌發(fā)展的黃金期，如李寧、美邦、唐獅、真維斯等都是同期發(fā)展壯大起來(lái)的休閑裝品牌，針對(duì)的目標(biāo)人群不同，產(chǎn)品風(fēng)格也各異，但是隨著國(guó)際品牌的入駐，國(guó)內(nèi)休閑裝品牌似乎也失去了原有的風(fēng)光，專賣(mài)店光顧的人越來(lái)越少，銷量也開(kāi)始銳減!

    其次，班尼路平庸起來(lái)的另一個(gè)原因是公司做的分支品牌較多，目前班尼路服飾公司旗下已經(jīng)推出十多個(gè)品牌，其中較著名的品牌主要有六個(gè)，包括：班尼路、生活幾何（S&K）、互動(dòng)地帶（I。P。ZONE）、純真?zhèn)髡f(shuō)（BAMBINI）、水虹（Baleno　Attitude）、衣本色（ebase）以及Y‘PAY MORE，整體看來(lái)班尼路在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出新品牌的步伐還沒(méi)有打住，也許還會(huì)有更多新品牌推出。這些品牌針對(duì)的人群雖然不同，但產(chǎn)品同質(zhì)化不可避免，自己和自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)市場(chǎng)就更小了。

    再次是宣傳營(yíng)銷力度不夠，在這個(gè)信息發(fā)達(dá)快速更新的時(shí)代，沒(méi)有足夠的營(yíng)銷推廣思路，很快就會(huì)被別的品牌所代替，尤其是近年來(lái)休閑裝品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，被充滿了實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)者很難只記住一個(gè)牌子。從2011年開(kāi)始班尼路的代言人是黃曉明，和之前的代言人劉德華相比，黃曉明更適合休閑裝的代言，年輕有活力，這也是班尼路近年來(lái)的大動(dòng)作之一，希望之后的發(fā)展讓班尼路跳出“平庸”這個(gè)名詞！