高起點(diǎn) 大商場里嶄露頭角

　　走訪發(fā)現(xiàn)，中原百貨華聯(lián)店、友誼新天地廣場、樂賓百貨、樂天百貨等商場中都有設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師品牌之一，一直堅(jiān)持不跟風(fēng)的設(shè)計(jì)路線。商場人士透露，像“歐柏蘭奴”這種設(shè)計(jì)理念獨(dú)特的服裝品牌開始被一些市民所接受，并且銷售勢頭良好，固定客戶群逐漸壯大。

　　據(jù)介紹，本市設(shè)計(jì)師品牌起點(diǎn)較高，幾乎都在時(shí)尚百貨、大型商場里設(shè)立了門店。從經(jīng)營上大致可以分為兩類：一類是走定制路線的設(shè)計(jì)師品牌，比如“郭培”“陸坤”“王培沂”等;另一類是做成衣的設(shè)計(jì)師品牌，如“例外”“素然”“江南布衣”等。從市場定位上來說，定制類的價(jià)格肯定高于成衣類且差異較大，一年四季都不打折;成衣類的價(jià)格大多集中在二三線品牌這一區(qū)間，因?yàn)檫@一層次的消費(fèi)者基數(shù)比較大，而且有風(fēng)格差異化的需求。

　　重個(gè)性 客流穩(wěn)定長期追隨

　　“每次推出最新款衣服的時(shí)候都會(huì)有會(huì)員前來試穿和選購，形成這種局面主要來源于消費(fèi)者對品牌風(fēng)格的認(rèn)同。”歐柏蘭奴設(shè)計(jì)師品牌相關(guān)人士介紹，該品牌個(gè)性鮮明，衣服裁剪立體、制作工藝精良和面料高檔，受到了不少消費(fèi)者的追隨。“經(jīng)過長時(shí)間的市場培育，品牌已經(jīng)擁有了長期穩(wěn)定的客流。”

　　天意、利朗設(shè)計(jì)師品牌認(rèn)為，本市消費(fèi)者接受新事物的能力強(qiáng)，對服裝品牌的依賴性也沒那么高，之所以能形成穩(wěn)定的客流，原因就在于營銷上會(huì)注重對潮流、市場和消費(fèi)者的引導(dǎo)。

　　近日，以設(shè)計(jì)師個(gè)人魅力帶動(dòng)消費(fèi)者追隨，并定制個(gè)人化服裝的“設(shè)計(jì)師品牌”紛紛出現(xiàn)在時(shí)尚百貨中。隨著商場大量引進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌，這種既強(qiáng)調(diào)個(gè)性又主張品質(zhì)的服裝定制服務(wù)日益全面鋪開，正在逐步走向大眾。