十月底十一月初，在上海和北京兩地舉辦的時裝周先后拉開了帷幕。上海時裝周，一直主打國際牌;北京的中國國際時裝周，是中國歷史最久的時裝周，聚集了國內(nèi)眾多大牌設(shè)計師，江湖地位不言而喻。

　　兩個時裝周，都在爭做最中國又最國際的時裝周。我們今天要討論的是上海、北京，幾乎同期舉辦時裝周，是否已經(jīng)找到自己的側(cè)重點(diǎn)?誰能代表中國不是最重要的問題，如何找準(zhǔn)定位才是當(dāng)務(wù)之急。

　　四大時裝周似乎才落幕不久，上海時裝周和中國國際時裝周又爭先恐后地拉開了帷幕。有意思的是，梅賽德斯·奔馳這邊剛宣布從今年開始冠名贊助中國國際時裝周，上海時裝周就找來了另一車企凱迪拉克助陣。

　　不管主委會如何考慮，但國際一線品牌冠名國內(nèi)時裝周畢竟是好事一樁。帝都北京和魔都上海幾乎打擂臺似地同時開秀，設(shè)計師們?nèi)绾芜x擇?業(yè)內(nèi)也有這樣的說法：國外品牌進(jìn)中國，新銳品牌或設(shè)計師想冒尖，選上海時裝周打前哨;設(shè)計師想把名聲在國內(nèi)全覆蓋，站穩(wěn)腳跟，首選中國國際時裝周。

　　時裝周，作為舶來物，讓我們的時尚消費(fèi)、穿衣打扮有了借鑒之處，但發(fā)展的年頭長了，難免有“不創(chuàng)新”的嫌疑。周而復(fù)始的時裝周，周而復(fù)始的話題，每到一年兩次的中國國際時裝周，就成為了大家不約而同開始討論何時才能由“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國創(chuàng)造”這一大假設(shè)命題下的若干虛擬情境。這個命題太大，現(xiàn)在還探討不出完美的解決方案，我們今天要討論的是上海、北京，兩大時尚圣地，幾乎同期舉辦時裝周，是否已經(jīng)找到了自己的側(cè)重點(diǎn)?誰能代表中國不是最重要的問題，如何找準(zhǔn)定位才是當(dāng)務(wù)之急。

　　上海：主打國際牌

　　在時尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，一座城市時尚氣息的濃厚與否從另一面昭示著人們的消費(fèi)狀態(tài)、生活方式和幸福指數(shù)。時尚正在成為經(jīng)濟(jì)、文化諸多因素之外，考量城市現(xiàn)代化程度的又一指標(biāo)。

　　無論是對于媒體人、年輕設(shè)計師還是普通觀眾，國際四大服裝周都還很遙遠(yuǎn)。從電視里雜志上可以看看熱鬧學(xué)學(xué)趨勢，但它的地位如同一線大明星與老百姓的關(guān)系一樣，可望而不可及。上海時裝周和中國時裝周至少在我們身邊。

　　今年正好滿10歲的上海時裝周從開啟至今，一直主打國際牌。法國、瑞典、荷蘭、墨西哥、澳大利亞、日本，還有中國香港和臺灣的設(shè)計師與品牌都來做秀，雖然大多點(diǎn)到即止，但運(yùn)作方向比較明確。

　　雖然海外知名品牌和大牌設(shè)計師只是偶爾出現(xiàn)，影響力也有限。但是，精明的上海人在運(yùn)作方面有許多務(wù)實的做法值得借鑒，如創(chuàng)辦了設(shè)計師展售中心;促成設(shè)計師與品牌的合作等。中國國際時裝周，在國內(nèi)各地域服裝業(yè)的號召力、影響力是值得肯定的。但模式化、程式化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，急需通過活動形式的創(chuàng)新來提升自己。

　　北京：旗幟鮮明鼓勵原創(chuàng)

　　一位媒體同仁曾這樣表述他的中國時裝周感受，“以北京的交通擁堵現(xiàn)狀，每天奔波于北京飯店和798之間看秀，絕對不是什么輕松愉快的事情。然而，更不輕松的是，每一年的秀都大同小異，還需要媒體年年做出創(chuàng)新性質(zhì)的報道，這位媒體同仁6年來風(fēng)雨無阻，對中國國際時裝周已經(jīng)熟到能夠背出秀場次序，“因為很多場次已經(jīng)好幾年都沒有改變了”。

　　很多人剛開始不理解奔馳為什么要選擇贊助中國時裝周，其實從奔馳自身營銷的角度來看，這是再正常不過的戰(zhàn)略舉措，但對于長久以來探索時裝周之路的組委會來說，此舉卻有著重大的意義。國際兩大時裝周“紐約時裝周”以及“柏林時裝周”都得到過奔馳的贊助。

　　有贊助國際一線時裝周的諸多實際運(yùn)作經(jīng)驗，因此在此次與中國國際時裝周的合作中，奔馳旗幟鮮明地表明了自己的態(tài)度：支持中國先鋒設(shè)計，鼓勵原創(chuàng)。不僅贊助了先鋒設(shè)計師獎項，更為獲獎?wù)咛峁C(jī)會，到明年的柏林時裝周開辦專場時裝秀。奔馳這個小小的動作，卻是點(diǎn)破中國式時裝周困境的關(guān)鍵。雖然不能因為奔馳的同時冠名贊助而將中國國際時裝周拉到與紐約、柏林時裝周相等的地位，但卻為多年找不到突破的中國國際時裝周探明了方向。

　　以設(shè)計求破局

　　就在今年上半年，面對上海、北京兩地時裝周的萎靡，無論是業(yè)內(nèi)還是普通時尚愛好者，都發(fā)出了“雞肋”的感慨。在經(jīng)歷了國產(chǎn)品牌搶發(fā)布會、大力邀請國際時尚品牌走場秀兩個極端后，中國式的時裝周發(fā)展進(jìn)入了困局。曾經(jīng)眾多國貨服裝品牌爭搶著要在中國時裝周上走場秀，證明自己的實力，但空洞的設(shè)計、沒有靈魂的概念都讓這種走秀成為品牌訂貨會的翻版。為了提高時裝周與世界接軌的能力，組委會也曾大力邀請國際品牌搬場秀到中國。雖然也有品牌對此大力支持，但都是原盤照搬毫無新意，排場和創(chuàng)意足夠了，但卻是回鍋飯。這一次冠名商點(diǎn)名要支持設(shè)計，支持原創(chuàng)，也為一直尋求突破的中國時裝周提了個醒。{page_break}

　　無論上海還是北京，很多人都認(rèn)為中國的時裝周最大的問題是影響力不夠，吸引不了大牌前來參加。事實上，時裝周的影響力，除了門面上的大牌發(fā)布會，更需要廣泛的行業(yè)基礎(chǔ)。設(shè)計師們的生存環(huán)境，本土品牌的蓬勃發(fā)展，面料設(shè)計等上游產(chǎn)業(yè)的水平和規(guī)模，分銷商買手的成熟度，消費(fèi)者們的消費(fèi)能力與審美習(xí)慣，以及設(shè)計產(chǎn)業(yè)的教育發(fā)展——所有這些的總和，最后才能引發(fā)時尚產(chǎn)業(yè)的無限活躍。

　　時裝是文化設(shè)計是核心

　　時裝是文化，這個命題沒人質(zhì)疑，但以往中國式時裝周的演繹過于簡單了，幾個拿得起錢的國貨品牌加上幾個做點(diǎn)晚會型大型禮服的設(shè)計師，安排兩場秀走走挺熱鬧，但是沒有靈魂。

　　擁有世界上最大規(guī)模的時尚消費(fèi)群體，也擁有最受關(guān)注的時尚消費(fèi)市場，很多人士不禁要問：“中國的時尚文化在哪里?

　　“設(shè)計是時尚的靈魂，在經(jīng)歷了太多需要“自主品牌建立”、“消費(fèi)文化”的討論后，或許從時尚的源頭設(shè)計開始尊重這一文化現(xiàn)象，可以推動中國的時尚走得更快。

　　中國設(shè)計已經(jīng)擺脫了原始的大紅大綠式、或簡單符號般中國元素的放大，我們希望中國時裝周能夠步入被世界關(guān)注的行列，更希望中國擁有自己獨(dú)特的時尚文化，那么或許這次借助冠名商的肯定，對設(shè)計提起足夠的重視，真正將舞臺、將展示的空間交給那些具有真才實學(xué)的設(shè)計師。