從2008年金融風暴和緊接的衰退以來，在線零售業(yè)者受到的沖擊一直比實體零售商小，面對新一波經(jīng)濟不景氣的威脅，分析師預期，只要經(jīng)濟不衰退，在線零售仍會持續(xù)大幅成長。

　　商務部預定8月16日發(fā)布網(wǎng)絡零售商的在線銷售數(shù)據(jù)，市場預期第二季可望持續(xù)展現(xiàn)強勁成長；但若美國陷入二度衰退，增長趨勢可能中止。

　　如果2008年的不景氣可資借鏡，純在線商店受不景氣傷害的程度應該不會與實體商店一樣深。三年前，實體商店苦苦掙扎，但網(wǎng)絡零售商安然無恙，部分原因是消費者預算緊縮，花費較多時間上網(wǎng)比價。

　　佛瑞斯特研究公司(Forrester Research)分析師莫普魯說：“這全賴比價購物之賜，在線能找到更好的價錢。”

　　盡管comScore的數(shù)據(jù)顯示，電子商務在2008年第四季、2009年第二及第三季減退，但分析師說，在這段期間內，網(wǎng)絡零售商仍搶走了實體商店的市占。

　　分析師認為，今日的亞馬遜(Amazon.com)和eBay等純在線商店，可能更有實力對抗另一波經(jīng)濟不景氣，且可能在下波不景氣中崛起成為贏家。

　　麻省理工學教授布爾約福森表示，電子商務的基本面仍舊強勁，整體成績可能不會下滑，但若經(jīng)濟陷于二次衰退可能導致成長趨緩。

　　現(xiàn)在上網(wǎng)購物的人數(shù)比以往更多，部分原因是許多人在經(jīng)濟衰退期間轉移支出至在線。

　　此外，布爾約福森說，在線零售商比實體業(yè)者的營運更分散化，“可以在美國經(jīng)濟衰退時，銷售至巴西和中國”。

　　Mercent公司執(zhí)行長貝斯特也指出，與數(shù)年前相比，在線零售商現(xiàn)在更有效率。他們采用更好的科技，并將庫存和出貨服務外包，以刪減成本。

　　佛瑞斯特的莫普魯預估，美國2011年和2012年的在線銷售可分別成長10%和9%。不景氣雖然可能減緩成長速率，但今年在線銷售占美國總體零售的比率，可能比預估的7%高。