波士頓咨詢公司對5000名年齡在14至45歲的中國人進行訪問，最終得出了這份名為“抓住中國零售業(yè)的變化。

中國人奢侈品消費將燒掉13000億

　　美國波士頓咨詢公司最新出爐的一份報道稱：2020年中國顧客的時尚品牌海外擴張謀求增長。

　　女兒時尚風格影響母親

　　母親可能會將基因傳遞給女兒，但是在服裝品位方面，似乎是反過來的。在女性中間，對時尚風格的模仿代代相傳。根據(jù)美國的一項研究，這叫做“消費者幽靈效應(yīng)”。但是，在化妝品和服裝的選擇方面，少女對她們的母親有很大影響，不僅僅是在單品上，甚至是整體外貌上。

　　2013年前世界各國奢侈品都可在中國找到

　　世界市場，奢侈品消費不斷增加，中國勢必成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費中心。

　　今年將是全球奢侈品產(chǎn)業(yè)大舉進軍中國和在華擴張的重要一年。預(yù)計在2013年前，世界各國具有代表性的奢侈品牌，在中國市場都可以找到。{page_break}

　　奢侈品牌搶灘二三線城市

　　上半年，杭州大廈僅奢侈品這一塊的銷售額接近9億元，全球七成以上奢侈品牌在溫州安家落戶，溫州的LV專賣店“全球最賺錢”。隨著中國一線大城市的滿額，眾多國際品牌紛紛搶灘二三線城市。無論從奢侈品制作勞力和消費潛力判斷，二三線城市必定會吸引更多奢侈大牌的目光。

　　中國如何成了奢侈品的消費大國？是什么推動著奢侈品消費在中國的突飛猛進？奢侈品消費的“中國式”狂熱又折映出了怎樣的社會現(xiàn)實？從過去的炫耀型消費到如今的保值收藏為目的的趨向性消費，這期間消費者又經(jīng)歷了什么？

　　“節(jié)衣縮食”為奢侈 前臺也背LV

　　這些年輕人都是“富二代”嗎？其實不然。中國社會科學院新聞研究所所長尹韻公表示，他們中有相當一部分收入不高，甚至沒有收入，只是學生或“啃老族”，但他們會利用超前消費的方式，比如信用卡透支或借貸款來滿足自己的奢侈品消費。他們會用省吃儉用幾個月后攢下的薪水去購買價值不菲的名牌包，然后提著這個包去擠公交車。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領(lǐng)每月會花幾千元去買名牌化妝品，很難有余額作為積蓄。還有的人會選擇購買一些相對便宜的配件，例如領(lǐng)帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員。

　　“差錢”奢侈為哪般 心理貧窮最可悲

　　差錢”的年輕人熱衷購買奢侈品，其實是一種悲哀：他們無法過上完整的“不差錢”生活，與生活條件不符的過度消費反而使他們生活得更加拮據(jù)。

　　英國《經(jīng)濟學人》雜志曾評價說，現(xiàn)在的中國人已經(jīng)擁有了接近日本人的消費習慣，往往去消費自己根本不認識和不了解的產(chǎn)品，完全以別人的價值判斷作為依據(jù)，什么貴就買什么。

　　如今，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標志。中國網(wǎng)曾有文章指出，用奢侈品來顯示身份和獲得認同，是奢侈品消費的主要目的。而從本質(zhì)上說，妄圖用奢侈品消費來提升尊嚴是一種文化自卑。要獲得真正的尊重，需要提高的是內(nèi)涵。

　　奢侈品消費保值動機提高 炫耀動機下降

　　奢侈品店鋪數(shù)量的日益增多，使得高端人群對奢侈品了解日益增加，也使得他們越來越精明，尤其是在價值與價格的關(guān)系方面，他們在消費觀念和消費行為上出現(xiàn)了明顯的改變。雖然他們奢侈品消費的主要動機仍然是出于獎勵自己和享受高品質(zhì)商品帶來的生活質(zhì)量的提升，但是，與上一年度相比，考慮通貨膨脹的加劇，奢侈品消費的收藏、保值、增值動機有所提高，炫耀、送禮、獲得認同等面子型動機有所下降。高端人群是有內(nèi)涵、有品鑒力的階層，消費價值觀與前幾年的奢侈品消費人群差異較大。