連日來，達(dá)芬奇事件頗受各界的爭議和關(guān)注。與此同時(shí)，部分國人崇洋的消費(fèi)觀也引發(fā)了很多探討。比如，同一個(gè)品牌的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往偏愛原裝進(jìn)口的，有的企業(yè)為此模糊原產(chǎn)地。為了迎合消費(fèi)者的心理，不少企業(yè)喜歡使用洋商標(biāo)，比如納愛斯、美特斯邦威、雅戈?duì)枺蛑苯邮褂糜⑽纳虡?biāo)。

　　“不是我們崇洋。企業(yè)總是希望賺錢，注冊和使用洋商標(biāo)是希望獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。企業(yè)的品牌策略完全是根據(jù)消費(fèi)者的需求開展的。”采訪中，杭城一位服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人無奈地對記者說。

　　正面含義英文短單詞大多已被注冊

　　事實(shí)上，由于英文商標(biāo)或洋商標(biāo)在國內(nèi)受熱捧，不論是否有境外背景的企業(yè)都爭先注冊。所以，企業(yè)現(xiàn)在想取個(gè)合適的洋商標(biāo)并不容易，想注冊一個(gè)有正面含義的英文商標(biāo)就更難了。

　　記者注意到，為了讓商標(biāo)有洋味，很多企業(yè)喜歡注冊帶有“娜”、“妮”、“斯”、“莉”、“莎”等字眼的商標(biāo)。在國家工商總局商標(biāo)局的網(wǎng)站上查詢，可以發(fā)現(xiàn)，已向國家工商總局商標(biāo)局提出申請的，帶有“娜”字的商標(biāo)超過1.3萬個(gè)，帶有“妮”字的商標(biāo)近1.5萬個(gè)，帶有“莎”字的商標(biāo)近1萬個(gè)。

　　與此同時(shí)，記者拿著世界圖書出版公司出版的《六級考試詞匯》，隨機(jī)找了20個(gè)有正面含義的英文短單詞。經(jīng)查詢，她們都已經(jīng)作為商標(biāo)被注冊。

　　“大多數(shù)有正面含義的英文短單詞已被注冊了商標(biāo)。”昨日，杭州錢塘商標(biāo)事務(wù)所一位負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)，“確實(shí)有不少本土企業(yè)喜歡注冊英文商標(biāo)或洋商標(biāo)，其中服裝行業(yè)最盛。另外，地板、家具行業(yè)也有一些。”

　　“除非是負(fù)面含義的、或特別冷門的、或比較長的單詞外，基本上能想到的英文短單詞，都已作為某一行業(yè)類別的商標(biāo)被注冊了。”采訪中，杭州海浩商標(biāo)事務(wù)所工作人員也透露了這一現(xiàn)象。

　　消費(fèi)者：其實(shí)最看重產(chǎn)品的品質(zhì)

　　“這幾天，想去注冊一個(gè)服裝的商標(biāo)，希望是帶點(diǎn)洋味的或直接用英文單詞。不過，好不容易想到幾個(gè)，都已經(jīng)被注冊了。最后想破腦袋，還是沒有想到理想的商標(biāo)名稱。”一位準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的朋友對記者說。

　　考慮到商標(biāo)的名字不好取，加上商標(biāo)的審核周期太長及不通過的風(fēng)險(xiǎn)，一些企業(yè)想到了向其他企業(yè)買商標(biāo)。“不過，相比2000元左右的商標(biāo)注冊費(fèi)，現(xiàn)在不少拿出來轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)叫價(jià)普遍都比較高，1萬元以下的商標(biāo)很少。所以，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的量并不大。”杭州錢塘商標(biāo)事務(wù)所一位負(fù)責(zé)人透露。

　　“相比之下，不少國外的產(chǎn)品品質(zhì)確實(shí)不錯(cuò)，并受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。這也讓民眾形成一種消費(fèi)思維慣性，即在信息不對稱的情況下，對洋品牌多一點(diǎn)關(guān)注和好感。企業(yè)注冊英文商標(biāo)或洋商標(biāo)，也正是希望自己的產(chǎn)品多受到關(guān)注，傳達(dá)‘優(yōu)質(zhì)’的信號(hào)。”浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院工商管理學(xué)院副教授吳詩啟博士分析說，“當(dāng)然，品牌的打造不會(huì)僅靠一個(gè)名字，而是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、管理等各個(gè)方面。”

　　在吳詩啟看來，這種“媚外”的現(xiàn)象是正常的，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程的一個(gè)階段。將來隨著法制、管理體系、標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，國內(nèi)產(chǎn)品也會(huì)越來越多地受到認(rèn)可。

　　“其實(shí)，我們最看中的肯定是產(chǎn)品的品質(zhì)。要是品質(zhì)不好，品牌再好聽也沒用。”采訪中，大多數(shù)市民如是說。