近日，發(fā)布會，以其獨到的品牌訴求、品牌形象亮相，開拓細(xì)分市場的藍(lán)海。

　　據(jù)了解，曼妮芬此次展出的產(chǎn)品，切準(zhǔn)消費市場新生代女性群體對于時尚、自信、自我表達(dá)等消費需求，產(chǎn)品原創(chuàng)性搶眼、個性化凸顯;而品牌倡導(dǎo)“能量女人”主張，通過12位中外模特的傾情演繹，帶給人們一個嶄新的消費體驗。

　　“‘能量女人’是正在蓬勃興起的消費需求，”曼妮芬公司首席創(chuàng)意官、商品企劃中心(上海)總經(jīng)理沈建軍先生表示，曼妮芬正洞察這種潮流，倡導(dǎo)女性在都市生活中找到自己的能量定位，讓服飾來映襯自身的個性和風(fēng)格。

　　“能量女人”是一種生活主張

　　“以前人們總認(rèn)為女人是‘柔弱’的代名詞，其實現(xiàn)在優(yōu)秀的、具有超凡魅力的女性大有人在，”“現(xiàn)在生活這么快節(jié)奏，服飾都趨利性發(fā)展，太缺乏適合自己個性的服飾，”在一份最新的網(wǎng)絡(luò)、銷售終端調(diào)查中，80%以上的新都市人這么認(rèn)為。他們表示，在以“個性”與“能量”為衡量標(biāo)準(zhǔn)的今天，女性越來越渴望代表自身個性和風(fēng)格，充分展現(xiàn)魅力的品牌。

　　當(dāng)然，在判斷一個消費潮流能否承載一個品牌方面，曼妮芬品牌做得更多。沈建軍先生表示，曼妮芬用了多年時間來走訪市場，分析消費者樣本，后又經(jīng)過多次與國際級的行業(yè)專家討論，給品牌定義了“能量女人”的主張。

　　沈建軍先生表示，作為內(nèi)衣產(chǎn)品，曼妮芬倡導(dǎo)的“能量女人”區(qū)別于其他產(chǎn)品提出的“漂亮、時尚”等泛特征，而是以充滿強大的魅力和領(lǐng)袖才能的現(xiàn)代都市女性為藍(lán)本和對象，為她們量身打造能“賦予能量”的新一代內(nèi)衣文化。當(dāng)然，賦予能量的本源來自于品牌對消費者內(nèi)心渴望的深刻洞察，女人們只有穿上映襯自我個性的服飾才能更為自信、美麗、有氣場。顯然，曼妮芬的產(chǎn)品研發(fā)緊緊靠攏了這個品牌主張。

　　在品牌發(fā)布會現(xiàn)場，曼妮芬一次性推出了采用頂級設(shè)計團隊、全線歐洲采買和手工定制的概念產(chǎn)品，“讓人第一眼看到這些產(chǎn)品，就被深深吸引。”

　　“真的有眼前一亮的感覺”，一位被邀請到現(xiàn)場觀摩的VIP王女士表示，自己向來對內(nèi)衣這種貼身物品非常挑剔，但曼妮芬的品牌主張和產(chǎn)品風(fēng)格還是能一下抓住我。尤其是一些細(xì)節(jié)的設(shè)計不輸國際品牌，令人心動。

　　新品牌形象全面觸動消費者的“心”

　　據(jù)了解，此次發(fā)布會，曼妮芬在傳統(tǒng)“加盟+直營”的渠道模式基礎(chǔ)上，更與西安開元商城等大型百貨類渠道商加強了品牌的聯(lián)合推廣，以及更深入的營銷合作，讓品牌更多地與消費者接觸，讓消費者更親近地感受品牌。同時，曼妮芬原來的組合店模式也在全速向獨立店、旗艦店模式發(fā)展，使消費者更好地體驗品牌與產(chǎn)品。

　　“我們的消費者多數(shù)會是新生代的新都市女性，她們時尚、自信、美麗，甚至張揚，重視互動式溝通，享受品牌的概念和文化與自身精神的映襯。”沈建軍先生表示，我們很早洞察到這股消費潮流，并推出了市場的方針策略。與眾多內(nèi)衣品牌不同的是，曼妮芬選擇國際時尚權(quán)威機構(gòu)展開長期并深入的合作。據(jù)透露，曼妮芬與卡琳國際集團的牽手出自偶然。當(dāng)時，曼妮芬已經(jīng)和國際上多家研發(fā)、時尚趨勢機構(gòu)合作，但并未找到能完全配合到產(chǎn)品長線發(fā)展的合作伙伴。后來，經(jīng)行業(yè)人士介紹，兩家各在其領(lǐng)域發(fā)展領(lǐng)先的企業(yè)相識了，并相見恨晚。如今，曼妮芬聯(lián)盟卡琳國際已逾十年。

　　“我希望有個性的產(chǎn)品，這樣才是有生命的。內(nèi)衣是女人的貼身好朋友，她更是被重視的服飾搭配，”曼妮芬首席品牌官、卡琳國際集團總經(jīng)理BARTHELEMY女士表示，曼妮芬所倡導(dǎo)的內(nèi)衣甚至是服飾品類的“能量女人”概念，也正是她本人一直追求的。

　　讓更多消費者參與并見證曼妮芬“能量”魅力，是曼妮芬對女性的又一觸動。沈建軍先生表示，其在全國范圍內(nèi)啟動“能量女人”新形象傳播，讓品牌融入到目標(biāo)消費者的生活中。

　　此次在西安舉辦的曼妮芬“能量女人”發(fā)布會，通過現(xiàn)場12位中外籍靚麗模特的魅力展示，讓消費者更了解了曼妮芬，找到屬于自己的“能量女人”氣質(zhì)。“能量女人”來自消費者，來自曼妮芬公司多年來對消費者洞察的總結(jié)。沈建軍先生表示，我們會不斷創(chuàng)新，進一步強化與消費者的溝通，讓女性消費者不僅能看到、買到屬于自己的“能量內(nèi)衣”，更能發(fā)覺女性獨特的“能量氣質(zhì)”。