在距離2012年倫敦奧林匹克運動會及殘障奧運會開幕之前的短短14個月，2012年奧運會的官方運動服贊助商adidas表示相關(guān)的籌備工作正按計劃進行，其供應(yīng)鏈和成本問題不會減損其欲達成可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

　　歐洲最大的體育用品製造商adidas公開計劃利用此次2012年奧運會的機會，盼能藉由該為期4年的贊助合約，預(yù)計以1億英鎊(1.65億美元)的銷售額，在2015年前超越Nike在英國市場的龍頭地位，成爲(wèi)英國最大的體育用品公司。

　　adidas執(zhí)行長HerbertHainer表示，“我們有一個明確的計劃成為在英國運動用品市場的領(lǐng)導(dǎo)者，奧運會是幫助我們達到此目標(biāo)的計畫之一。”

　　渠在5月27日的新聞發(fā)表會中向記者透露，“這是第一次我們不僅獲得銷售倫敦2012年奧運會特許商品的獨家代理權(quán)，并同時擁有無品牌商標(biāo)產(chǎn)品的銷售權(quán)，這顯然使我們得到更多的商業(yè)機會。”

　　北京奧運會的推波助瀾

　　adidas希望2012年倫敦奧運會能實現(xiàn)2008年北京奧運會成功的舉辦，adidas為贊助2008年北京奧運會與相關(guān)的廣告活動，傳聞投資金額高達2億歐元(2.51億美元)，以助提升并鞏固其在中國市場的重要地位。

　　然而adidas亦希望避免一些已實施的錯誤作法，隨著2008年開始的全球金融危機，adidas在2008年北京奧運會之后出現(xiàn)大量庫存，其銷售額下滑，最終不得不打折清貨。

　　但Hainer稱，這只是一個暫時現(xiàn)象，并預(yù)測該公司對中國銷售10億歐元產(chǎn)品的目標(biāo)在2011年將可實現(xiàn)。

　　渠指出，“當(dāng)我們論及奧運會與我們所約定的承諾時，我們談?wù)摰氖?年期的合約，而不僅是為期17天的奧運會。”

　　“在中國的消費者不太接觸西方世界或西方品牌之前，我們欲利用奧運會來吸引中國大陸消費者的目光，所以我絕對相信此項計畫，對于我們銷售目標(biāo)的達成將有非常大的助益。”

　　Hainer.表示，自北京奧運會吸取的經(jīng)驗教訓(xùn)之一為提升在倫敦奧運會之前供應(yīng)鏈的速度與效率。“我們生產(chǎn)服裝的基地更接近歐洲，以及奧運會的舉辦地點，可在48小時內(nèi)將產(chǎn)品運到歐洲各地。”

　　除了擴大在東南歐地區(qū)(adidas在伊斯坦堡有一個聯(lián)絡(luò)處)的生產(chǎn)外，在系列服飾商品直接銷售方面，adidas亦正與零售伙伴更緊密地的合作，俾立即瞭解客戶需要及產(chǎn)品銷售狀況，以避免庫存過多的情形發(fā)生。

　　在倫敦奧運會開幕前2年的稍早，adidas已開始推廣其所屬系列服飾的銷售，去(2010)年adidas該系列的第一批產(chǎn)品已進入市場。

　　價格上漲

　　但adidas承認在價格方面將會微幅調(diào)高，以抵銷棉花、橡膠與石油等塬物料成本價格節(jié)節(jié)高漲。

　　Hainer向媒體表示，“我們已經(jīng)開始調(diào)高新系列服飾商品的價格，只要在我們認為有機會與需要的情況下，我們即會將售價調(diào)高。”

　　“我們正在努力，從多方面來減輕成本支出：包括精簡我們的供應(yīng)鏈，使成本降低，并重新設(shè)計我們的產(chǎn)品。我們將真正投入產(chǎn)品所需創(chuàng)新與機能性的研發(fā)，并去除一些花俏無任何功能的附加裝飾。”

　　渠表示，“毫無疑問，我們會提高產(chǎn)品價格。這不僅是針對奧運會的運動服飾，而是整個系列產(chǎn)品。”渠并暗示，產(chǎn)品價格上漲的幅度可能會是10%。

　　此次adidas與2012年倫敦奧運會合作，贊助金額高達2.01億歐元，是adidas在英國投資最龐大的單一體育項目。adidas將提供奧運會附有奧運會官方標(biāo)誌之所有服裝。

　　重要的是，這些產(chǎn)品項目將不僅經(jīng)由傳統(tǒng)銷售管道如體育用品零售商銷售，另亦可在機場與旅游商店購得。

　　adidas為2012年奧運會的另一項創(chuàng)舉為將提供奧運會在各個場館近7萬名志工所穿著的運動服裝，以及英國奧運代表隊與英國殘障奧運代表隊的運動服飾。

　　另adidas亦指定英國時裝設(shè)計師StellaMcCartney擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，除了會為參與奧運會及殘奧會的英國運動員設(shè)計服飾之外，亦將為奧運愛好者推出一系列時尚的服飾。

　　同時為遵守2012年倫敦奧林匹克運動會及殘障奧運會採用可持續(xù)發(fā)展的規(guī)範(fàn)，adidas提供奧運會近7萬名志工所穿著的150萬件運動服裝均將含有環(huán)保材料。