除了強(qiáng)調(diào)什么都有可能(ImpossibleIsNothing)，阿迪達(dá)斯還有別的選項(xiàng)——比如，AdidasIsAllIn。這是2011年3月16日阿迪達(dá)斯開(kāi)始啟用的新Slogan，它翻譯成中文是“阿迪達(dá)斯全傾全力”。

　　運(yùn)動(dòng)品牌

　　這是阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)的一場(chǎng)據(jù)稱是該品牌有史以來(lái)“最昂貴”的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，國(guó)外媒體猜測(cè)它為此耗資近1億美元。這次，它把音樂(lè)、藝術(shù)元素和時(shí)尚明星們拉了進(jìn)來(lái)，試圖全面攻占年輕人市場(chǎng)，以超越耐克。

　　在北京最重要的商業(yè)區(qū)如西單、三里屯等地，極富煽動(dòng)性的AdidasIsAllIn巨大視頻和巨幅海報(bào)已經(jīng)全面鋪開(kāi)。作品一向異想天開(kāi)的鬼才設(shè)計(jì)師JeremyScott、歌手凱蒂·派瑞(KatyPerry)還有模特Angelababy都成了阿迪達(dá)斯的新形象代言人。

　　阿迪達(dá)斯選用的這些看起來(lái)和體育毫無(wú)關(guān)聯(lián)的代言人，被“如果你正從事所愛(ài)的事業(yè)，就請(qǐng)全傾全力”的概念聯(lián)系在一起。這也是它修補(bǔ)此前形象分裂的良機(jī)，阿迪達(dá)斯的三條產(chǎn)品線分：運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列(adidasSportPerformance)、運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列(adidasOriginals)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列(Y-3,adidasSLVR,adidasNEOLabel)中，終于有了統(tǒng)一命題。阿迪達(dá)斯豐富了以往的體育明星組合，比如足球明星貝克漢姆、梅西和NBA明星DerrickRose，加入了流行音樂(lè)和潮人的元素，這意味著原本就代表著街頭和時(shí)尚精神的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品線將會(huì)在它未來(lái)的銷售中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。

　　阿迪達(dá)斯中國(guó)剛從北京奧運(yùn)會(huì)后的存貨危機(jī)中緩過(guò)氣來(lái)，急需新的營(yíng)收增長(zhǎng)的刺激。雖然運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列的銷售規(guī)模整體上要小于傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列，但增長(zhǎng)速度卻快于后者—這成為它未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的主攻方向。

　　在這里它會(huì)遇到在2010年啟用了新品牌形象的李寧公司，后者的新標(biāo)語(yǔ)是“MaketheChange。這位三四線城市的主導(dǎo)者正希望從阿迪達(dá)斯和耐克那里搶走一部分大城市里追求時(shí)尚的年輕人。同時(shí)，“Adidas IsAllIn能否擊敗張揚(yáng)個(gè)性、敢作敢為的耐克仍舊是個(gè)未知數(shù)。2009年9月波士頓咨詢合伙人邁克爾·希爾福斯坦推出新書(shū)《女性想要更多》，該書(shū)被稱為營(yíng)銷人員奪取“世界最大且增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)”的指南。希爾福斯坦公布的22個(gè)國(guó)家中1.2萬(wàn)名女性的調(diào)查結(jié)果顯示，盡管阿迪達(dá)斯對(duì)女性市場(chǎng)十分重視并且全力以赴，但耐克卻成了最受女性歡迎的品牌。