奢侈品電子商務(wù)B2C初露頭角

　　去年11月，成立3年的批發(fā)商蘭亭集勢(shì)籌資3500萬(wàn)美元;去年成立的兩家初創(chuàng)公司奢侈品零售商尚品網(wǎng)和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站慢慢走，則在過(guò)去數(shù)月均從美國(guó)市場(chǎng)上籌集到1000萬(wàn)美元……記者昨日采訪發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層及富裕人群數(shù)量的不斷刷新，奢侈品電子商務(wù)B2C初露頭角，資本正相時(shí)而動(dòng)。

　　奢侈品電商漸受資本青睞

　　來(lái)自清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2009至2010年12月初不足兩年時(shí)間，中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)共發(fā)生投資事件59起，尤以2010年創(chuàng)中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)歷年投資數(shù)量之最。其中已經(jīng)披露金額的案例數(shù)為34起，已披露投資金額為6億美元?？焖侔l(fā)展的電子商務(wù)B2C市場(chǎng)吸引眾多投資機(jī)構(gòu)側(cè)目，從京東商城、瑪薩瑪索、蘭亭集勢(shì)到麥包包、夢(mèng)芭莎，無(wú)不見(jiàn)VC/PE的背影。

　　從2009年～2010年12月初，中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)的投資細(xì)分領(lǐng)域情況來(lái)看，團(tuán)購(gòu)類、服裝服飾類、食品類、票務(wù)類、奢侈品類電商資本較為關(guān)注。從這些細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，團(tuán)購(gòu)憑借新興模式炒作及不凡業(yè)績(jī)，自然成為2010年電子商務(wù)B2C市場(chǎng)一顆“冉冉升起”的新星。服裝服飾及食品類電商均與人們生活休戚相關(guān)，具有廣闊的延展空間。而自2009年才在中國(guó)市場(chǎng)悄然興起的奢侈品電商網(wǎng)站，盡管企業(yè)數(shù)量較少，且均處于發(fā)展初期，但已經(jīng)在資本市場(chǎng)嶄露頭角。

　　資本關(guān)注度或進(jìn)一步提升

　　一定意義上，淘寶奢侈品海外代購(gòu)商家可以說(shuō)了開(kāi)創(chuàng)中國(guó)奢侈品電商先河。從奢侈品電子商務(wù)B2C行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，2009年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)悄然興起，比較有代表性的企業(yè)諸如第五大道、唯品會(huì)、魅力惠、佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、呼哈網(wǎng)、我愛(ài)奢侈品、Ystyle等，甚至如和訊奢侈品頻道、時(shí)尚網(wǎng)奢侈品頻道等。

　　據(jù)清科研究中心不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年至今，中國(guó)奢侈品電商網(wǎng)站共發(fā)生5筆投資事件。其中，尚品網(wǎng)、唯友佳品憑借其行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)取得兩輪融資。

　　盡管從嚴(yán)格意義上來(lái)看，奢侈品電商并未給消費(fèi)者提供真正意義的奢侈品，但其符合大眾消費(fèi)者的購(gòu)物理念，具有廣闊的發(fā)展空間。清科研究中心預(yù)計(jì)，“行業(yè)初現(xiàn)、格局未定”的奢侈品電子商務(wù)，2011年將吸引更多廠商加入，但競(jìng)爭(zhēng)加劇同時(shí)也帶來(lái)挑戰(zhàn)。{page_break}

　　發(fā)展尚需逾越三大障礙

　　清科研究中心分析師張亞男認(rèn)為，由于中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)暫處于發(fā)展初期，尚存在三大發(fā)展障礙。

　　首先，怎樣確保多樣化商品的供應(yīng)與降低成本是奢侈品電商差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。目前，中國(guó)奢侈品電商一般是通過(guò)海外團(tuán)隊(duì)直接采購(gòu)、與經(jīng)銷商一次性買斷及代銷形式獲得產(chǎn)品。盡管平均每家網(wǎng)站60%左右的商品是尾貨商品，但是廠商出于對(duì)品牌高端形象的維護(hù)，一般會(huì)對(duì)電商企業(yè)設(shè)定嚴(yán)格的折扣區(qū)間，受控于渠道供貨商將嚴(yán)重影響電商議價(jià)能力，成本降低難度無(wú)形增加。此外，相似的奢侈品電商商品采購(gòu)渠道較易造成產(chǎn)品的相似性，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明。

　　其次，如何提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)是奢侈品電商需考慮的主要問(wèn)題之一。奢侈品往往是身份與品位的象征，消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品時(shí)，除獲得數(shù)量相對(duì)較少的心儀商品外，更重要的獲得尊貴購(gòu)物體驗(yàn)。盡管奢侈品電商采用會(huì)員制或者VIP制，但是購(gòu)物體驗(yàn)并不能與實(shí)體店相媲美，這將影響一些高端消費(fèi)者的選擇。

　　再次，假冒偽劣商品沖擊是奢侈品電商發(fā)展路途中的“明槍暗箭”。有效抵御其沖擊，將關(guān)系到整個(gè)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。