別說你不知道Lanvin for H&M是什么?相信潮人們，比我更懂。從前天凌晨開始，據(jù)說在不同的城市里，都有不少瘋狂的購(gòu)物狂們，為了它徹夜未眠，通宵排隊(duì)。很多城市，不用一個(gè)小時(shí)，貨架上的衣物就被這些近乎瘋狂的時(shí)尚朝拜者，一搶而空。

　　這就是Lanvin for H&M的魅力!連我這個(gè)對(duì)時(shí)尚不算太I(xiàn)N的人，也饒有興趣地想去百度一下，這到底是什么玩意兒。嘿嘿，有了網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)世界永遠(yuǎn)沒有奧特曼!

　　H&M海恩斯莫里斯(Hennes & MauritzAB，簡(jiǎn)稱H&M)于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市創(chuàng)立。如今，海恩斯莫里斯在全世界1500多個(gè)專賣店銷售服裝、配飾與化妝品，雇員總數(shù)超過50,000人。不尋常的是，H&M沒有一家屬于自己的工廠，他與在亞洲與歐洲的超過700家獨(dú)立供應(yīng)商保持合作。位于瑞典市Stora Gatan大街的老海恩斯莫里斯店是世界上第一家海恩斯莫里斯專賣店。

　　LANVIN(很多人叫浪凡)是法國(guó)歷史最悠久的高級(jí)時(shí)裝品牌。其創(chuàng)始人Jeanne Lanvin是在一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間十分活躍的名師之一，她開創(chuàng)的優(yōu)雅精致的風(fēng)格，為時(shí)尚界帶來一股積淀著深厚文化底蘊(yùn)的思潮。

　　一個(gè)是萬千時(shí)尚潮人膜拜的高街品牌，一個(gè)是傳說中的奢侈品大牌，這兩者緣何是如何在時(shí)尚江湖里，一夜之間掀起狂瀾?他們的營(yíng)銷密碼何在?

　　瘋狂密碼1、時(shí)尚圈屢試不爽的Cross Over

　　請(qǐng)?jiān)徫覀兂鲇诹?xí)慣性思維的嘗試，也許在很多人看來，一個(gè)是高傲法國(guó)人推崇的高端大牌，又會(huì)怎么能夠放得下身段，與被坊間戲稱為瑞典的美特斯邦威的平民品牌聯(lián)姻。這的確是一個(gè)疑問。但是，在CrossOver風(fēng)潮的引領(lǐng)下，一切皆有可能。

　　曾經(jīng)水火不容的奢侈品大牌與平價(jià)高街品牌再度攜手炮制出愛情的結(jié)晶——由Lanvin設(shè)計(jì)總監(jiān)Alber Elbaz為H&M打造的Lanvin for H&M全系列終于揭開神秘面紗，當(dāng)連Vogue女魔頭主編Anna Dello Russo都忍不住穿上“Lanvin味”的H&M臭美自拍，伸長(zhǎng)脖子攥緊票子的時(shí)尚男女們無不振臂高呼——時(shí)尚圈，Cross Over萬歲!

　　當(dāng)然，邀請(qǐng)大牌設(shè)計(jì)師客串，一直都是H&M屢試不爽的營(yíng)銷殺手锏。之前與H&M合作推出過系列服裝的設(shè)計(jì)師不乏重量級(jí)人物和品牌，他們包括Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、Matthew Williamson、Jimmy Choo等。直到今日，當(dāng)年售價(jià)99美金的“Karl Lagerfeld for H&M”黑色禮服仍然是收藏珍品，其金貴程度絲毫不亞于大師的香奈兒大作。

　　瘋狂密碼2、病毒式網(wǎng)絡(luò)推廣

　　可能某些人會(huì)質(zhì)疑：不就是一件衣服嘛，值得如此瘋狂?!但是，時(shí)尚購(gòu)物狂們卻并不如此認(rèn)為，在全球不同城市瘋狂排隊(duì)的人們用行動(dòng)告訴了那些質(zhì)疑的人們：這不僅僅是一件衣服!而是一種時(shí)尚姿態(tài)!

　　11月23日瘋狂的搶購(gòu)，可能連Lanvin的創(chuàng)始人Jeanne Lanvin做夢(mèng)也不會(huì)料到，1926年她以一襲清新典雅的吊帶晚裝征服了法國(guó)上流時(shí)尚界，80多年后，得以讓Lanvin的Logo更大規(guī)模地在大眾衣櫥里攻城拔寨的親密戰(zhàn)友竟然會(huì)是H&M——這個(gè)曾經(jīng)將Lanvin設(shè)計(jì)的涂鴉卡通圖案默不作聲地搬到自家T恤上大肆售賣的“北歐海盜”。

　　而擅長(zhǎng)揣摩時(shí)尚男女心理的H&M，選擇了在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)燃了第一把火，這也是一個(gè)英明之舉。要知道，這個(gè)地球上還有不上網(wǎng)的稀缺物種不?沒有!沉寂了許久的高街品牌H&M他們選擇在Facebook上發(fā)布了一則名為“2010合作設(shè)計(jì)師”的視頻，視頻刻意隱藏人臉，聲音也被扭曲得無法辨別。短短的視頻幾天之內(nèi)便在時(shí)尚界掀起了軒然大波，有人猜測(cè)視頻中人是寶緹嘉(Bottega Veneta)的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier，因?yàn)槟请p編織皮革鞋很有BV的影子。而隨后，這家被稱為“意大利愛馬仕”的奢侈品公司立刻否認(rèn)了這一謠言，并聲稱Tomas Maier目前還沒有考慮過合作計(jì)劃。不到一天之后，有關(guān)H&M客座設(shè)計(jì)師的最新消息再次席卷了世界各大時(shí)尚博客頭條，博主們這次大膽的猜測(cè)Lanvin的藝術(shù)總監(jiān)Alber Elbaz才將是H&M最新的合作設(shè)計(jì)師。

　　此后，人們又在網(wǎng)絡(luò)上看到了H&M首批廣告片的全球曝光，本來只停留在LANVIN和H&M合作的紙上消息，變成了鐵板釘釘上的事實(shí)，讓粉絲們開始蠢蠢欲動(dòng)。對(duì)這個(gè)系列的欲望也在這個(gè)月愈演愈烈，從網(wǎng)絡(luò)上引起的討論就可見一斑。

　　更瘋狂的事情還在后頭，隨著單品價(jià)格的曝光，圍脖里的口水大戰(zhàn)也越來越激烈。據(jù)說，不少人已經(jīng)制定出了自己的搶購(gòu)計(jì)劃，大家都一致看好這個(gè)系列，人人都是一定要買到手的堅(jiān)決。{page_break}

　　瘋狂密碼3、明星、達(dá)人、走秀，一個(gè)都不能少

　　如前面所說，當(dāng)“閱衣無數(shù)”的Vogue女魔頭主編Anna Dello Russo都忍不住穿上“Lanvin味”的H&M臭美自拍的時(shí)候，試想一下，這些潮男潮女們，誰能按奈得住小心窩里的激動(dòng)?當(dāng)然，女魔頭的生活離我們太遠(yuǎn)了。街拍達(dá)人或者才是離我們更近一些。所以當(dāng)人們看到很多國(guó)外的街拍達(dá)人試穿的效果，都大呼驚艷!

　　不過，離我們更近的還有呢：張曼玉還有鄭秀文也在她們的演唱會(huì)和公開活動(dòng)選擇了這個(gè)系列中的洋裝……這個(gè)時(shí)候，你還受得了?當(dāng)然，受不了的人多起來了，就意味著23日發(fā)售的那一天，會(huì)有更多的人去排隊(duì)，這就意味著又是一場(chǎng)血戰(zhàn)。

　　是否值得為了一件衣服，而在寒冷的深夜去排隊(duì)?當(dāng)少數(shù)派開始打退堂鼓的時(shí)候，在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻，LANVIN FOR H&M居然在紐約走秀了，看一個(gè)個(gè)明星穿著美裙生動(dòng)地走來，熊熊火焰再次燃起：為裙死，死得光榮!

　　瘋狂密碼4、限量，把撞衫的機(jī)會(huì)降得更低

　　如之前所提到的那樣，H&M攜手奢侈大牌并不是開天辟地第一次，他們?cè)?004年就開始了和奢侈品牌，著名設(shè)計(jì)師的合作。對(duì)于高街品牌與奢侈品牌合作，H&M也不是唯一的一家，TOPSHOP、MANGO、TARGET以及我們熟知的UNIQULO也都進(jìn)行過這樣的聯(lián)姻。大品牌，著名設(shè)計(jì)師算是高街品牌每年的大菜，而這道菜的興奮點(diǎn)一定就是——限量!

　　是的，誰都不愿意自己通宵達(dá)旦血拼來的靚衫，一穿出來，三五步之內(nèi)就有雷同的吧?所以，限量才會(huì)如此容易地俘虜了潮人們的心。