“十一”黃金周是所有商家翹首以盼的銷售旺季。服裝商家們打了一場(chǎng)沒有硝煙的“商戰(zhàn)”。7天下來，服裝銷售增長(zhǎng);市民賺取了實(shí)惠，物美價(jià)廉滿載而歸。每年的十一黃金周都給服裝市場(chǎng)打了興奮劑。2010年十一黃金周服裝市場(chǎng)與往年相比有一些共性，但是今年市場(chǎng)的特性也非常明顯。

　　服裝商家甩出“殺手锏”——低價(jià)出售

　　在這個(gè)“金九銀十”的季節(jié)，眾多服裝商家施展渾身解數(shù)盡可能爭(zhēng)搶最大的一杯羹。許多服裝品牌也紛紛搶抓“國(guó)慶+換季”這一巨大商機(jī)，大打促銷戰(zhàn)。某購(gòu)物廣場(chǎng)打折促銷活動(dòng)格外吸引人，“滿299元返150元禮券，艾格服裝一件5折，兩件4折，三件3折”等促銷宣傳語格外醒目。

　　一些品牌服裝讓利較多。在萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的某時(shí)裝店里，一件標(biāo)價(jià)205元的針織衫，國(guó)慶期間賣200元再減50元，等于打7折左右。在秋裝剛上市、其他品牌只能打8-9折的情況下，這樣的折扣還是比較讓人心動(dòng)。銷售人員說，平時(shí)該品牌的折扣都是9折左右。而另一家平時(shí)不打折的高檔品牌服裝店，也在店門口打出消費(fèi)滿1000元送雨傘的字樣。

　　于此同時(shí)，鞋履的市場(chǎng)同樣也以低折扣吸引消費(fèi)者。在某商場(chǎng)里，由于換季，原價(jià)數(shù)百元的涼鞋，如今100多元便可以購(gòu)得;秋裝皮鞋大多為4-5折;最讓人心動(dòng)的還是剛上市的冬靴，一款標(biāo)價(jià)為1398元的某品牌冬靴，國(guó)慶期間打到4.8折，售貨員稱過了長(zhǎng)假就沒有這個(gè)折扣了。由于鞋類折扣較低，前來試鞋的顧客絡(luò)繹不絕。

　　換季服裝成為主角銷量看好

　　十一黃金周是換季服裝經(jīng)久不衰的制勝法寶。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，他們無法阻擋換季服裝的“魅力”，這也是換季服裝經(jīng)久不衰的制勝法寶。而服裝商家也是把換季服裝作為重點(diǎn)促銷的對(duì)象，于是黃金周期間，換季服裝的銷售真正火熱起來。

　　黃金周帶來了全國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，銷量看漲。黃金周期間山東省青島市服裝、鞋帽和針紡商品消費(fèi)突出。監(jiān)測(cè)顯示，十大商貿(mào)企業(yè)分別實(shí)現(xiàn)服裝、鞋帽、針紡織品銷售額1.76億元、0.48億元和0.15億元，同比增長(zhǎng)31%、28.8%和36.4%。來自甘肅省蘭州市的數(shù)據(jù)同樣展示了服裝消費(fèi)的熱潮，十一黃金周蘭州市服裝類銷售額同比增長(zhǎng)了32%。

　　很多服裝店主進(jìn)的秋冬服裝出現(xiàn)了熱銷的情況。秋季的衛(wèi)衣、打底衫、外套系列、保暖衣、風(fēng)衣等系列產(chǎn)品成為消費(fèi)者搶購(gòu)的熱點(diǎn)。新款與折扣的雙重推動(dòng)，帶動(dòng)了消費(fèi)的熱情。

　　旅游帶動(dòng)服裝市場(chǎng)銷量

　　除了常規(guī)的服裝促銷手段，有些服裝市場(chǎng)利用旅游景點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)服裝的整體銷售出現(xiàn)了良好的效果。

　　旅游帶動(dòng)服裝銷售是很多服裝城市的策略，以山東即墨為例，中國(guó)即墨服裝市場(chǎng)是全國(guó)十大服裝市場(chǎng)之一，由即墨市政府投資6.7億元興建。一些來青島、去即墨旅游的省內(nèi)外游客普遍將逛服裝市場(chǎng)作為行程之一。今年國(guó)慶黃金周，即墨市場(chǎng)商貿(mào)游+鄉(xiāng)村溫泉游的特色更加鮮明地凸顯出來。截至10月3日，即墨服裝市場(chǎng)交易額達(dá)到3.2億元，日均上市人數(shù)達(dá)20萬人，日均上市人數(shù)、上市車輛、交易額等各項(xiàng)綜合指標(biāo)較同期均有較大提高。到10月8日，該服裝市場(chǎng)的商品成交額達(dá)到6.4億元左右。

　　秋冬服裝難賣銷量不及以往

　　部分城市的秋冬服裝在“黃金周”卻很尷尬。有服裝商家表示，今年秋冬服裝銷售卻遠(yuǎn)不及去年同期。很多服裝商家表示，知道今年秋冬服裝難賣，但不知道這么難賣，實(shí)際上，從全國(guó)整個(gè)服裝市場(chǎng)8月份的銷售情況來看，雖然全國(guó)百家大型零售企業(yè)服裝類零售額同比增長(zhǎng)16.8%，但增速比去年下降了7.2個(gè)百分點(diǎn)，比7月份下降了5.3個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下今年增速最低點(diǎn)，而造成這個(gè)現(xiàn)象的原因主要是由于今年紡織品等原材料價(jià)格上漲，秋裝明顯呈現(xiàn)出漲價(jià)趨勢(shì)，導(dǎo)致需求量較少。再加上8月份氣溫與往常比略偏高，進(jìn)一步減少了秋裝的需求，以致男襯衫、T恤以及夾克衫的零售量同比下降了多個(gè)百分點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)更難賣的是冬裝，冬裝價(jià)格的漲幅更高。

　　服裝消費(fèi)投訴問題

　　黃金周是消費(fèi)旺季。商家們都緊緊地抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，做活動(dòng)、搞促銷。到底長(zhǎng)假期間，大家對(duì)購(gòu)買或者消費(fèi)的商品質(zhì)量、消費(fèi)服務(wù)是否滿意呢?

　　十一期間，各大商場(chǎng)紛紛進(jìn)行促銷活動(dòng)。商場(chǎng)客流量猛增，購(gòu)買服裝和鞋類商品的消費(fèi)者因?yàn)榈群驎r(shí)間較長(zhǎng)就放棄了試衣的機(jī)會(huì)，直接購(gòu)買了商品，之后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不合格、不喜歡，要求退還。

　　另外頻繁出現(xiàn)的服裝消費(fèi)投訴問題有價(jià)格欺詐陷阱，先提價(jià)，后打折;循環(huán)消費(fèi)陷阱，商家往往采取消費(fèi)額度限制的方法，要求使用返券時(shí)一定要添加現(xiàn)金，使消費(fèi)者陷于循環(huán)購(gòu)物的境地;規(guī)避責(zé)任陷阱，以特價(jià)商品概不退換為由，拒絕履行三包義務(wù)。為此，消費(fèi)者購(gòu)買打折商品時(shí)，要仔細(xì)查看商品的品牌、標(biāo)簽、保質(zhì)期，以防買到積壓商品，同時(shí)要索取發(fā)票或其他有效憑證。此外，還要充分考慮自身需求，理性消費(fèi)。