夏天賣(mài)服裝備受市民熱捧。連日來(lái)筆者走訪達(dá)城多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，如今這種反季節(jié)的促銷(xiāo)手段已無(wú)法吸引顧客的眼球，反季節(jié)服裝銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)內(nèi)特別冷清，顧客少有問(wèn)津。

　　    筆者觀察

　　    反季節(jié)服裝“遇冷”

　　    昨日，筆者在達(dá)城多家商場(chǎng)看到，今年在售的反季節(jié)服裝仍以羽絨服為“主打”，售價(jià)普遍比冬季熱銷(xiāo)時(shí)低很多，有的品牌羽絨服折扣甚至低至2折。但筆者發(fā)現(xiàn)，今年消費(fèi)者對(duì)反季節(jié)銷(xiāo)售的羽絨服似乎不“感冒”。筆者在老車(chē)壩附近某商場(chǎng)看到，超過(guò)100平米的賣(mài)場(chǎng)里只有幾個(gè)售貨員，筆者在商場(chǎng)呆了近半個(gè)小時(shí)，也沒(méi)有見(jiàn)到一個(gè)前來(lái)問(wèn)津的顧客。某知名品牌羽絨服的一位銷(xiāo)售員告訴筆者，前幾年羽絨服夏季銷(xiāo)售情況比較好，現(xiàn)在反季節(jié)服裝銷(xiāo)售情況很不樂(lè)觀，一天只能賣(mài)幾件衣服，而且購(gòu)買(mǎi)者以中老年人居多。

   　　 消費(fèi)動(dòng)向

   　　 低價(jià)殺手锏“失靈”

   　　 筆者采訪獲悉，如今僅僅靠低價(jià)已無(wú)法吸引顧客，衣服款式、品位、質(zhì)量等方面才是消費(fèi)者考慮的主要因素。消費(fèi)者劉女士告訴筆者，她前年夏天逛商場(chǎng)時(shí)花300多元買(mǎi)了一件原價(jià)800多的羽絨服，當(dāng)時(shí)覺(jué)得還可以，可去年冬天穿出來(lái)時(shí)，朋友都說(shuō)款式已過(guò)時(shí)，不好看。“一件300多塊錢(qián)的羽絨服穿了兩次就被束之高閣，真不該沖動(dòng)消費(fèi)!”

   　　 據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，反季節(jié)銷(xiāo)售的服裝不少都是幾年前積壓下來(lái)的商品。有的商品囤積已久，而且長(zhǎng)期的反季節(jié)銷(xiāo)售充斥夏季市場(chǎng)，商品沒(méi)有變化，設(shè)計(jì)沒(méi)有新意，消費(fèi)者容易產(chǎn)生“審美疲勞”。這位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商家要想在反季節(jié)銷(xiāo)售中賺取商機(jī)，獲得利潤(rùn)，還得在品牌和檔次的提升上下功夫。