大抵每個(gè)女人心中，都有一個(gè)關(guān)于“奢侈品”的美麗夢想。它可以是帕里斯·希爾頓拎著的那些LV，也可以是貝嫂維多利亞鐘愛的Hermes，還可以是大牌都喜歡的Gucci……如果非要用一個(gè)詞語來陳述這種現(xiàn)象，那應(yīng)該稱之為“LOGO控”。

　　是的，不知從何時(shí)開始，“奢侈品”在很多女人們眼中，退化成一個(gè)“名牌LOGO”的世界。某權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)曾經(jīng)對中國人做過一個(gè)關(guān)于logo的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國人對logo的青睞可謂空前癡迷，LV有Logo的就是比沒logo的好賣，能被人一眼認(rèn)出來的款式就是比隱晦點(diǎn)的版本賣的多，其實(shí)說白了，這東西就像當(dāng)年的中國人穿西服留著袖子上的商標(biāo)一樣，總是有那么點(diǎn)沒自信的感覺，生怕穿的衣服別人認(rèn)不出來，顯示不出自己的富貴程度。

　　拋開對LOGO的癡迷程度不說，奢侈品還有種讓人欲罷不能的魔力。每季的新品、限量版都想全部擁有，但不是每個(gè)人都有這個(gè)能力。于是，人人心中都有個(gè)沒買的LV。

　　“愛”從心中起and“恨”從膽邊生

　　在我們被奢侈品行業(yè)慢慢熏陶長大的心里，幾乎一半人都陷入了與LOGO的瘋狂戀愛。對LOGO的集體愛情，讓很多女人對于各式各樣的奢侈品LOGO近乎演化到“不能擁有毋寧死”的瘋狂地步。

　　有人可以拿起一只平淡無奇除了GG花紋什么都沒有的Gucci帆布錢包，愛戀地?fù)崦芫?剛剛找到工作的實(shí)習(xí)生，生活的夢想就是攢夠4個(gè)月工資，買一只LVMonogram手袋。

　　另一半人，卻“恨”從膽邊生，時(shí)時(shí)標(biāo)榜自己是個(gè)“無LOGO論者”。無論Marc Jacobs為LV做出什么樣令人叫絕的創(chuàng)意手袋，他們都會(huì)覺得LV是惡俗代名詞;明明YSL三個(gè)大字充滿美學(xué)驚艷，卻把人家鄙夷得無以復(fù)加……{page_break}

　　“LOGO愛”VS“LOGO恨”

　　狂熱從何而來?簡單的一個(gè)LOGO，她的魅力到底在哪里?

　　“當(dāng)奢侈品成為生活方式，LOGO會(huì)被拋棄。但想想最初的認(rèn)知，缺乏貴族傳承的中國人，誰不是從LOGO開始?”

　　是的，要我說，LOGO是無聲的炫耀，是身份、品位、精致和美好生活的象征。

　　面對LOGO，女人都存在一種微妙心態(tài)。大大的LOGO似乎成為一種安全感和歸屬感，更被很多女性視為上流社會(huì)的象征，戴上它便可以吁口氣自信滿滿地走出門了。

　　而白領(lǐng)女郎們，大多是懷揣“人有我也有”的心態(tài)，為一只袋一雙鞋拼命攢錢，如若不提一只帶有C或者D或者G的LOGO手袋，簡直無法走入辦公室。更噩夢的是，就算手袋系出名門，卻沒用勞什子的雙C雙G等明顯LOGO做裝飾，那它就不具備登上臺(tái)面的條件——因?yàn)闆]人認(rèn)得出它!

　　凡事都有兩面性，有人對LOGO愛得盲目，也有人對LOGO恨得深沉。這部分人，把LOGO看成著裝打扮第一大忌：一件LOGO單品再美也會(huì)被掃地出門。

　　明明喜歡這奢侈品營造的花花世界，卻只敢買回家去收藏，絕不敢穿出門，生怕自己被認(rèn)為惡俗沒有靈魂，只能讓人想起一味跟風(fēng)的時(shí)尚犧牲者甚至揮金如土的俄羅斯游客。

　　其實(shí)，極愛和極恨都不好。想想看，誰會(huì)因?yàn)闈M身LOGO就變成時(shí)髦女郎，誰又能拒絕LOGO就學(xué)會(huì)低調(diào)奢華?對于時(shí)髦女郎而言，這種LOGO熱鬧不湊一湊極為可惜，至少要經(jīng)歷過，才會(huì)知道什么最適合自己。

　　愛恨過后：“零Logo”時(shí)代是否來臨?

　　印有大品牌Logo的奢侈品曾風(fēng)靡全球，但如今風(fēng)向變了———很多世界頂級公司開始走向“低調(diào)的奢華”，作為“反高調(diào)”潮流運(yùn)動(dòng)的一部分，很多公司不再在手提袋和配件上印上著名的Logo。今年，LV的新款手包上，也把Logo進(jìn)行了低調(diào)處理，只留一個(gè)小小的LV標(biāo)志在包包一角。

　　這所有的動(dòng)作似乎都在宣告曾經(jīng)不可一世的LOGO也開始了低調(diào)之旅，但這是否意味著“零Logo”時(shí)代來臨?

　　風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)向低調(diào)，只是究竟有多少人還會(huì)繼續(xù)買單?要知道，每個(gè)女孩看到一只雙C交錯(cuò)的水晶香水瓶子或是一只蘋果紅的MONOGRAM漆皮手袋，都會(huì)一陣心軟，產(chǎn)生戀愛的感覺。那陣夢幻的香氣并非全部來自市場部門的陰謀煙霧彈，百年老店出品的每一個(gè)針腳、每一粒釘珠、每一段蕾絲，工藝都必定遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于街角的普通貨色。LOGO在某種程度上是一張品質(zhì)保證書，代表著美妙的工藝且永不出錯(cuò)。

　　LOGO風(fēng)行那么多年，自然有它存活的道理。要想把消費(fèi)者心態(tài)轉(zhuǎn)移肯定需要一段時(shí)間，而這種情況無疑會(huì)使一些奢侈品公司陷入兩難局面。由此可見，“零Logo”時(shí)代還未徹底到來。{page_break}

　　這是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性、渴望更“被尊重”的年代，于是我們看到，大牌LOGO總是被擺在最顯著、最搶眼的位置，極力地招搖著。LOGO似乎已經(jīng)不僅僅是商品用以標(biāo)明出身的“胎記”，而變得更像是商品所宣揚(yáng)的主題。

　　女人愛大牌，更多的是鐘情于大牌的LOGO，因?yàn)樗淼氖且环N經(jīng)典時(shí)尚文化。當(dāng)然，越是歷史悠久的經(jīng)典LOGO，越能煥發(fā)出最新的創(chuàng)意，在大牌設(shè)計(jì)師的天馬行空中，這些LOGO往往被賦予不斷的創(chuàng)新，而不變的卻是那份經(jīng)典。

　　有人喜歡名牌LOGO，不過現(xiàn)在，也有人開始意識(shí)到，顯示奢華與地位并不總是需要浮華的巨大商標(biāo)。為了吸引新一代年輕人，日本品牌如Heddie Lovu的牛仔褲和KenjiIkeda的包包都開始學(xué)習(xí)Bottega Veneta等歐洲品牌，將LOGO隱藏起來。

　　真正非凡的東西，不必在臉上刺字“與眾不同”來標(biāo)榜自己的特別，它獨(dú)特的存在便是最響亮的宣言。真正的名品不需要周身打出LOGO來炫耀，而是每個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)都自然流露著“系出名門”，高貴品質(zhì)一目了然。寶匣里看不見的珍藏最使人期待，藏起LOGO增添神秘感，這也是奢華情調(diào)的必修課程之一。

　　或許有一天，在經(jīng)歷了財(cái)富覺醒LOGO遍地的短暫“西風(fēng)東漸”后，奢侈品也將逐漸回歸傳統(tǒng)，回到“很中國”的那一角。那時(shí)候的奢侈品，不再有異常刺眼顯目的LOGO，而僅僅只是那一枚枚溫潤的玉石，在成功男士的手把間摩挲;那一只只晶瑩剔透的手鐲，在女子的手腕間叮當(dāng)作響;那一個(gè)個(gè)玻璃純粹的紅翡綠翠，在女子的指縫和胸前閃爍著別樣的日月光華…