被定義為假洋品牌的那些起著華麗外國名字，假裝成國際大牌，卻徹底“土生土長”的國內(nèi)品牌，最近日子不算怎么好過。

  　　  他們賴以生存的基礎(chǔ)，“化裝”成國際大牌迎合國內(nèi)：消費(fèi)者的“崇洋”需求，正被更多的人識破。在純正國際大牌及一線本土品牌的“崛起”下，他們逐漸失去了“假冒”的根基。

   　　 至少，在一線市場，他們已經(jīng)沒有多少發(fā)展空間了。

  　　  退出一線市場

 　　   來自國際時尚最先傳遞的一線城市及東南沿海發(fā)達(dá)城市的信息表明，頻繁接觸國際時尚的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者已經(jīng)知道穿哪個品牌更能代表身份。

 　　   浙江漢帛服飾營銷公司旗下幾個品牌的營銷負(fù)責(zé)人鄧韜觀察到了這種變化，在杭州，他發(fā)現(xiàn)假洋品牌正在退出，至少在主流商場中，以前總是大規(guī)模突然出現(xiàn)，然后又大規(guī)模消失的“國外”品牌不見了。代之以穩(wěn)定經(jīng)營，大家耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)國際品牌。

 　　   “比如杭州的武林銀泰商場，根據(jù)我的跟蹤觀察，近年來，該商場的品牌結(jié)構(gòu)已出現(xiàn)大量調(diào)整，被我們稱之為‘假洋品牌’的那些期望被消費(fèi)者‘誤認(rèn)’為國際大牌的國內(nèi)品牌，大約減少了30%。”鄧韜表示，“這在杭州不算個案，杭州的市場意識比較超前，幾乎所有的主流商場為假洋品牌提供的發(fā)展空間都在減少。”

    　　在北京，同樣的情況也于最近幾年上演，在任何一家主要商業(yè)區(qū)的商場，及重要商業(yè)街上，活躍的品牌都是擁有長達(dá)十年發(fā)展歷史的品牌，那些只標(biāo)英文字母的品牌大多是人們所了解的純正國際大牌，另一些則是國內(nèi)品牌的營銷噱頭，他們期待“洋名字”能帶來更大的市場認(rèn)同，但他們并不打算以“國外血統(tǒng)”欺騙消費(fèi)者。

  　　  只有少數(shù)的“假洋品牌”剩了下來，他們?nèi)杂媱澝杀蜗M(fèi)者。

   　　 “總體來看，假洋品牌的市場分布和前些年有變化。在一些競爭激烈的商場里，以及一類城市主流商場里，這些牌子正在慢慢退出。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的品牌意識增強(qiáng)，使其失去了市場。”鄧韜表示，“但二、三類市場則不同，二三類城市及二三流商場目前仍然還是這些牌子的主要市場，這是因為二三流的商場招商能力弱，需要靠一些假洋牌子撐場，當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場也依然存在被假洋品牌‘蒙蔽’的空間。據(jù)我個人的測算，假洋品牌在二三線商場的比重占總量的25%-30%左右，不過，近年來應(yīng)該是沒有增加了。”