近日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)公布了《創(chuàng)建中國(guó)服裝強(qiáng)國(guó)發(fā)展綱要導(dǎo)向意見(jiàn)》（討論稿）（以下簡(jiǎn)稱《強(qiáng)國(guó)綱要》）。為了廣泛征求企業(yè)對(duì)此綱要的真切看法，本刊陸續(xù)推出“熱議《強(qiáng)國(guó)綱要》系列報(bào)道”，歡迎大家暢所欲言。本期刊登4位企業(yè)家的想法。 

　 “集團(tuán)式”發(fā)展?fàn)幦≡捳Z(yǔ)權(quán)

　 《強(qiáng)國(guó)綱要》討論稿中提出：未來(lái)“紡織服裝集團(tuán)、服裝品牌集團(tuán)、跨國(guó)集團(tuán)”或?qū)⒊蔀榇髣?shì)所趨。每個(gè)企業(yè)都對(duì)自己的未來(lái)有一個(gè)宏偉描繪，在這個(gè)過(guò)程中，不同企業(yè)發(fā)展的軌跡是不同的。來(lái)看看這些企業(yè)靠什么贏得未來(lái)。

　　波司登股份有限公司董事長(zhǎng)　高德康：

　　百花齊放春滿園

　　后金融危機(jī)時(shí)代，服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快了進(jìn)程，有自主技術(shù)、自主品牌和自主營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的，管理水平高、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)的企業(yè)將會(huì)在調(diào)整中進(jìn)一步建立自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　波司登致力轉(zhuǎn)型成為一家令人尊敬的世界知名綜合服裝運(yùn)營(yíng)商，成為具有全球市場(chǎng)輻射能力的跨國(guó)服裝集團(tuán)。這一目標(biāo)是基于企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的準(zhǔn)確定位和科學(xué)研判而提出的。中國(guó)服裝品牌再也不能混跡于產(chǎn)業(yè)“紅?！钡哪嗄?，滿足于傳統(tǒng)加工制造那一點(diǎn)點(diǎn)微薄的附加值。我們應(yīng)該在精工制造的基礎(chǔ)上努力向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈“微笑曲線”的兩端進(jìn)發(fā)，在品牌運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意研發(fā)和營(yíng)銷渠道上下功夫、見(jiàn)成效，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品”到“品牌”、從品質(zhì)驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的提升與超越。 

　　企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展不是要搞壟斷利益，波司登不追求面博而大、體大而全，而是尋求以品牌優(yōu)勢(shì)整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源共享市場(chǎng)“蛋糕”，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群和品牌集聚優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)平衡與和諧發(fā)展。對(duì)于一方經(jīng)濟(jì)和一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。波司登一貫堅(jiān)持實(shí)實(shí)在在地帶動(dòng)與指導(dǎo)周邊中小企業(yè)發(fā)展。金融危機(jī)期間，波司登集中精力做品牌、設(shè)計(jì)、研發(fā)、渠道，把上游業(yè)務(wù)留給協(xié)作企業(yè)。公司拿出大額訂單分給中小企業(yè)加工生產(chǎn)，并派出技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)與指導(dǎo)。同時(shí)，給幾十家創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)、有上升空間的中小企業(yè)發(fā)放獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)他們用科技提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　山東南山服飾有限公司總經(jīng)理　孫振可：

　　完善產(chǎn)業(yè)鏈 提高影響力

　　如今，南山集團(tuán)擁有鋁業(yè)、紡織服裝、旅游業(yè)等核心主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并戰(zhàn)略性地拓展了能源、建材、葡萄酒、高爾夫、教育、金融等六大產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)之間的聚合作用使得南山集團(tuán)成了國(guó)內(nèi)企業(yè)中的佼佼者。

　　在秉承“主業(yè)突出、鏈?zhǔn)竭\(yùn)作”的經(jīng)營(yíng)理念的發(fā)展過(guò)程中，南山已經(jīng)擁有了“全球規(guī)模最大的精紡緊密紡面料生產(chǎn)基地”等世界級(jí)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。與此同時(shí)，以“南山莊園”為代表的葡萄酒業(yè)、以“東海南山”為代表的旅游業(yè)、以“南山學(xué)院”為代表的教育業(yè)，連同日漸興起的地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)將南山打造成了一個(gè)世界級(jí)的財(cái)富中心。

　　南山紡織服裝“打造全球最完善產(chǎn)業(yè)鏈”的另一個(gè)重要含義就是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。南山服飾完全按照品牌運(yùn)作的理念來(lái)運(yùn)營(yíng)，要想在未來(lái)做大做強(qiáng)品牌，服裝要按照發(fā)展要求來(lái)選擇原料。比如面料，南山自己生產(chǎn)的適合才用，有時(shí)也用一些特色面料，要從國(guó)外采購(gòu)，它們有時(shí)尚性和新的技術(shù)風(fēng)格。我們的服裝產(chǎn)品不拘于使用自己生產(chǎn)的面料。

　　這種集團(tuán)化多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在南山未來(lái)的發(fā)展道路上提供更穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)支撐，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并且通過(guò)內(nèi)部資源整合可以提高產(chǎn)業(yè)效率，創(chuàng)造等大產(chǎn)品價(jià)值。這也將成為南山與世界一流企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最大砝碼。

　　政策扶持品牌角逐國(guó)際市場(chǎng)

　　爭(zhēng)取行業(yè)發(fā)展政策是關(guān)乎每個(gè)企業(yè)發(fā)展利益的大事，對(duì)于“基金服務(wù)中小企業(yè)、項(xiàng)目支持自主創(chuàng)新、項(xiàng)目引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、資金支持品牌和企業(yè)走出去、資金支持行業(yè)國(guó)際宣傳、樹(shù)立國(guó)際新形象”等方面，每個(gè)企業(yè)都有著深刻的體會(huì)。

　　河南錦榮商貿(mào)有限公司總經(jīng)理　王建勛：

　　政府支持讓企業(yè)信心百倍

　　作為鄭州的企業(yè)，我對(duì)政策環(huán)境對(duì)于企業(yè)的重要性體會(huì)非常深刻。最近幾年，河南省、鄭州市兩級(jí)政府對(duì)河南服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持很大，可以說(shuō)在向外突破方面起到了至關(guān)重要的作用。今年3月，鄭州市政府出資144萬(wàn)元支持鄭州十家褲業(yè)企業(yè)組團(tuán)參展CHIC2010，對(duì)參展企業(yè)補(bǔ)貼70%參展費(fèi)用；5月13日，鄭州市政府評(píng)出本土10大服裝品牌，并重獎(jiǎng)200萬(wàn)元；今年鄭州市政府確定對(duì)鄭州服裝企業(yè)的年度扶持資金不低于3000萬(wàn)元，且之后年年如此，到2015年，全市服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入超千億元，這表明鄭州市政府發(fā)展鄭州服裝業(yè)的雄心。更具體的內(nèi)容是：培育年銷售收入超10億元的企業(yè)10家左右，年銷售收入超億元的企業(yè)30家以上，創(chuàng)國(guó)家品牌或馳名商標(biāo)3~5個(gè)，培育或引進(jìn)上市企業(yè)5~6家，建成國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心3~5家。對(duì)于企業(yè)建立的經(jīng)國(guó)家、省市有關(guān)部門(mén)認(rèn)定的國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，市財(cái)政將給予100萬(wàn)元的一次性資金補(bǔ)貼。毫無(wú)疑問(wèn)，政府的政策及資金支持，必將有力地推動(dòng)鄭州服裝企業(yè)整體崛起。

　　宜昌形成服飾有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理　胡罡：

　　品牌需要好的“生態(tài)環(huán)境”

　　從我們的切身體會(huì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)服裝市場(chǎng)已經(jīng)從服裝消費(fèi)的“產(chǎn)品時(shí)代”逐步進(jìn)入“品牌時(shí)代”，眾多服裝企業(yè)開(kāi)始運(yùn)作和實(shí)施自己的服裝“品牌戰(zhàn)略”。通過(guò)服裝品牌化的運(yùn)營(yíng)，來(lái)不斷整合內(nèi)外部資源和建立渠道，實(shí)現(xiàn)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　打造服裝強(qiáng)國(guó)，首先必須要有中國(guó)的國(guó)際服裝品牌，要有影響世界的中國(guó)創(chuàng)意，要建立中國(guó)服裝品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略。只有促進(jìn)中國(guó)品牌的國(guó)際化，才能打造中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　很多具有國(guó)際化品牌DNA的中國(guó)服裝企業(yè)，品牌發(fā)展后勁十足，但更需要政策扶持和資金支持?！捌放茣r(shí)代”，國(guó)家更應(yīng)鼓勵(lì)中國(guó)品牌的國(guó)際化創(chuàng)意，促進(jìn)品牌成長(zhǎng)，使自主品牌企業(yè)從單純的世界品牌“加工廠”轉(zhuǎn)化為“國(guó)際品牌”運(yùn)營(yíng)商，著力整合渠道資源，推動(dòng)服裝企業(yè)快速發(fā)展，助推中國(guó)服裝品牌上市，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。值得強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)呼吁政府多給予中國(guó)服裝品牌發(fā)展有益的、可持續(xù)的政策和資金支持，營(yíng)造利于服裝品牌成長(zhǎng)的“生態(tài)環(huán)境”，助推更多的中國(guó)服裝品牌登上國(guó)際舞臺(tái)。