四年一屆的奧運(yùn)會(huì)正如火如荼進(jìn)行著，賽場(chǎng)上拼殺的體育健兒吸引著全球的目光。相應(yīng)的，體育產(chǎn)業(yè)也正以前所未有的速度爆發(fā)，不僅成了國(guó)家層面的戰(zhàn)略目標(biāo)，也成為泉州服飾品牌拓展生意的對(duì)象。近來，一些服飾品牌紛紛涉足運(yùn)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)，試圖打造他們的“體育生態(tài)圈”。

　　民企運(yùn)營(yíng)頂級(jí)賽事

　　上周，2016年海上絲綢之路環(huán)泉州灣國(guó)際公路自行車賽的主辦方發(fā)布消息，賽事將于今年10月14日-16日在泉州舉行，屆時(shí)至少有15支國(guó)內(nèi)外車隊(duì)參賽。這一賽事由中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)支持，福建省體育局、泉州市人民政府主辦，福建匹克體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)介紹，2016年泉州灣自行車賽以“綠色、開放、共享、發(fā)展”為主題，是全球唯一主打“海絲”文化的騎行活動(dòng)。賽事將充分展示泉州灣優(yōu)美的自然風(fēng)光、獨(dú)特的生態(tài)價(jià)值以及泉州的悠久歷史、多元文化、民族風(fēng)情和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新成就，加強(qiáng)與海上絲綢之路沿線國(guó)家和城市間的交流與合作，以更加開放包容的姿態(tài)吸引全球目光，進(jìn)一步提升泉州的知名度和美譽(yù)度。

　　眾所周知，一項(xiàng)大型體育賽事成功舉辦對(duì)一座城市的品牌塑造意義非凡，特別是對(duì)提高城市的國(guó)際知名度、樹立良好的城市品牌具有積極作用。就泉州的鄰居城市廈門來說，廈門國(guó)際馬拉松賽自創(chuàng)辦以來，經(jīng)過幾年的發(fā)展，以其較高的競(jìng)賽水平、廣泛的群眾參與和豐富的配套活動(dòng)，成為中國(guó)最具影響力和國(guó)際知名度的馬拉松賽事之一，吸引國(guó)內(nèi)外眾多媒體的關(guān)注與報(bào)道。

　　匹克CEO許志華介紹，此次泉州舉辦的自行車國(guó)際賽事將邀請(qǐng)央視等媒體現(xiàn)場(chǎng)直播，“這也是泉州展示海上絲綢之路源頭的良機(jī)?！彼硎?，城市舉辦國(guó)際頂級(jí)賽事，不僅提升了城市知名度、美譽(yù)度，還對(duì)該城市的旅游業(yè)發(fā)展帶來推動(dòng)作用，帶動(dòng)的住宿、就餐、旅游、消費(fèi)等活動(dòng)，都將推進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　泉州市體育局副局長(zhǎng)吳永江接受記者采訪時(shí)介紹，該比賽擁有世界唯一跨海、環(huán)灣、環(huán)山為一體的線路，同時(shí)也是全球唯一以“海絲”為主題的騎行比賽。而比賽將堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場(chǎng)化運(yùn)作的原則，不斷推進(jìn)泉州體育賽事國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化進(jìn)程。

　　吳永江表示，由于是首次籌備，加之國(guó)際頂級(jí)自行車賽事都是每年6月前舉辦，因此今年的賽事名義是邀請(qǐng)賽，明年的比賽將正式注冊(cè)為洲際2.2級(jí)別。預(yù)計(jì)將有來自22支國(guó)際自行車聯(lián)盟注冊(cè)的洲際職業(yè)隊(duì)、洲際隊(duì)、國(guó)家隊(duì)、俱樂部隊(duì)等騎行運(yùn)動(dòng)員參與比賽。同時(shí)，泉州本土的騎行愛好者也可報(bào)名參加比賽。此次比賽參賽規(guī)模將達(dá)上萬人?！拔覀円蚕Ｍㄟ^5年的時(shí)間將其打造成亞洲頂級(jí)的公路比賽，并以此作為泉州體育品牌賽事，每年舉行?！?/p>

　　構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　值得注意的是，匹克體育在該項(xiàng)賽事的角色并非以往大眾所熟知的贊助商，而是以獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商的面孔出現(xiàn)。且運(yùn)營(yíng)公司也是匹克體育之外的一個(gè)新的名頭——“匹克體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司”。

　　對(duì)匹克從賽事的贊助到運(yùn)營(yíng)，許志華這樣解釋，“這是泉州舉辦的最高級(jí)別的單項(xiàng)體育賽事，這對(duì)于推動(dòng)泉州自行車運(yùn)動(dòng)的開展和豐富泉州人民的業(yè)余文化生活，都有很重要的意義。匹克將始終以提升消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求為導(dǎo)向，通過舉辦國(guó)際化專業(yè)賽事，開展籃球、足球、網(wǎng)球等項(xiàng)目培訓(xùn)，深入體育服務(wù)領(lǐng)域，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，加速由單一體育用品制造企業(yè)向?qū)I(yè)體育服務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)?！?/p>

　　事實(shí)上，除匹克外，同城的另一體育服飾品牌貴人鳥也在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加快了步伐。去年年初，貴人鳥就宣布與虎撲體育、西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY合作，設(shè)立20億體育產(chǎn)業(yè)基金。而5月，又同大體協(xié)、中體協(xié)簽署框架協(xié)議書，布局校園體育賽事資源。

　　貴人鳥宣稱，該公司這一系列的動(dòng)作是其從“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)營(yíng)”向“以體育服飾用品制造為基礎(chǔ)，多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)”的升級(jí)，該公司將以體育服飾制造為基礎(chǔ)，以群眾體育和全民健身為方向，積極尋找盈利模式清晰的并購(gòu)標(biāo)的進(jìn)行資源整合。貴人鳥投資有限公司總裁陳奕此前也曾對(duì)外表示，“我們想做的是國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司。”

　　去年10月，國(guó)務(wù)院明確指出將把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年使經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億人，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬億元，對(duì)應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)年均增速近20%。

　　近年來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，2006年～2013年，中國(guó)體育服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從37.04億元增長(zhǎng)至279.57億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)33.48%;體育、娛樂用品零售額從141.30億元增長(zhǎng)至453.10億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18.11%。然而，與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。目前中國(guó)年人均體育消費(fèi)為27美元，而全球平均水平是217美元，歐美國(guó)家則普遍達(dá)到300美元以上。

　　對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來講，巨大的市場(chǎng)潛力加上利好的政策，自然引得資本的垂涎。自去年以來，阿里巴巴、萬達(dá)集團(tuán)、樂視體育、騰訊等國(guó)內(nèi)巨頭也紛紛高調(diào)宣稱加入中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的角逐。

　　專家認(rèn)為，越來越多的企業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出濃厚興趣的原因主要是，一方面，政策環(huán)境較好，近年政府正在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大刀闊斧改革，并且有諸多利好政策出臺(tái);另一方面，體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊，當(dāng)前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于初級(jí)發(fā)展階段，隨著其市場(chǎng)化程度不斷提高，發(fā)展空間巨大。