人們的購(gòu)物方式在升級(jí)，國(guó)內(nèi)百貨的同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)線下零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)3月31日發(fā)布的《2015年中國(guó)百貨行業(yè)發(fā)展報(bào)告》調(diào)查了80家線下零售企業(yè)，這些企業(yè)的銷售總額同比增長(zhǎng)9.3%，但總利潤(rùn)卻下降了12.05%，利潤(rùn)率下降了19.53%。在受訪的企業(yè)中，有46.25%的企業(yè)銷售額都有所減少。

　　今年上半年，銀泰的日子也不好過(guò)。

　　本周三，銀泰商業(yè)集團(tuán)發(fā)布了2016上半年財(cái)報(bào)。截止6月30日的財(cái)報(bào)顯示，銀泰上半年的同店銷售額跌幅為4.1%——所謂的同店銷售額，指的是同一家店鋪在相同時(shí)期下的銷售額——這是衡量零售商盈利能力的重要指標(biāo)。目前，銀泰在國(guó)內(nèi)共有45間門店，開業(yè)超過(guò)一年的43間門店中，超過(guò)一半都存在銷售額的下跌的情況。

　　特別是成立于2010年之前的老店，更是面臨普遍的虧損。在銀泰的大本營(yíng)浙江，多家門店存在著雙位數(shù)的銷售下跌。杭州武林銀泰店成立于1998年，是銀泰最古老的門店，財(cái)報(bào)顯示，今年上半年該店的銷售額為9.758億元，較上年同期下跌了6.9%，跌破了10億大關(guān)。

　　經(jīng)營(yíng)情況最差的是河北唐山銀泰城，這家銀泰城開業(yè)于2013年12月，是近幾年新成立的百貨店之一。2010年之后新開的銀泰店虧損的不多，唐山銀泰城卻是個(gè)例外，但今年上半年，這家店的營(yíng)業(yè)額跌幅達(dá)37.8%。

　　其實(shí)2015年時(shí)，銀泰的數(shù)據(jù)還不是這樣。截止至2015年12月31號(hào)的銀泰2015年年報(bào)顯示，他們的總銷售額同比上漲了6%，母公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.5%。在財(cái)報(bào)里，銀泰將利潤(rùn)的上漲歸結(jié)為同店銷售額的增長(zhǎng)(0.5%)、新開購(gòu)物中心的銷售表現(xiàn)和租金收入的增長(zhǎng)。

　　2015年，銀泰在努力加大自營(yíng)能力。他們采取了深度聯(lián)營(yíng)、買斷銷售等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，試圖整合供應(yīng)鏈，提高利潤(rùn)率?！斑@些年來(lái)，銀泰一直在縮減代理層級(jí)。原來(lái)是品牌商是一級(jí)代理、二級(jí)代理、三級(jí)代理，還有托管商，但我們正一步步進(jìn)行縮減。我們希望跟品牌建立直接的關(guān)系，原來(lái)的結(jié)構(gòu)已不利于供應(yīng)鏈效率的提升?！便y泰商業(yè)CEO陳曉東此前接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。

　　但從今年上半年的數(shù)字來(lái)看，供應(yīng)鏈的整合和成本的管控尚沒(méi)有出現(xiàn)很好的經(jīng)營(yíng)效果。2015年，銀泰提出的口號(hào)是“新銀泰”，他們與阿里巴巴合作發(fā)展O2O，促進(jìn)線上線下零售業(yè)務(wù)的融合，銀泰還想了其它的一些法子。

　　但經(jīng)歷了去年的雙重上漲后，銀泰今年上半年沒(méi)能保持住這種增長(zhǎng)。過(guò)去，銀泰曾采取特許經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)行擴(kuò)張。2015年，銀泰銷售所得的總款項(xiàng)約為人民幣167億元，其中只有10.8%是直營(yíng)的商場(chǎng)獲得的，特許經(jīng)營(yíng)的門店貢獻(xiàn)了高達(dá)83.5%的銷售額。

　　國(guó)內(nèi)百貨的前身是過(guò)去各地的國(guó)營(yíng)商店，不同區(qū)域的市場(chǎng)有差異，品牌的多層級(jí)經(jīng)銷使得國(guó)內(nèi)百貨長(zhǎng)期處于地方壟斷的局面。例如，銀泰約有65.8%的門店都位于浙江省，金鷹超過(guò)65%的門店位于江蘇，天虹有55.9%的門店位于深圳和周邊城市。

　　地方龍頭造成市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘比較高，阻礙了百貨向全國(guó)連鎖的方向發(fā)展。為了打入更多市場(chǎng)，特許經(jīng)營(yíng)一度為百貨公司的擴(kuò)張帶來(lái)了便利。但是現(xiàn)在看來(lái)，特許經(jīng)營(yíng)很可能是飲鴆止渴。它很難維持住百貨的整體品質(zhì)和品牌形象，也拉低了運(yùn)營(yíng)效率。