在過去的一段時間里，國產(chǎn)運動品牌一直處于外國運動品牌的陰影之下，但是，在最近，在細分產(chǎn)品助力的情況下，國產(chǎn)運動品牌成功復蘇。

　　隨著各式各樣的熒光跑、彩虹跑、馬拉松等健身活動的相繼舉辦，國人的運動熱情似乎再次被點燃了。而跟著這股運動健身風潮一起火起來的，還有已經(jīng)沉寂了三四年的國產(chǎn)運動品牌。

　　近日，國產(chǎn)運動品牌李寧公布2015年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，該品牌2015年全年收入達70.89億元，凈利潤1400萬元，其中服裝和鞋類業(yè)務(wù)上都實現(xiàn)了近50%的業(yè)績增長，這也是李寧品牌2012年以來首次扭虧。值得關(guān)注的是，在相繼公布業(yè)績報告的國產(chǎn)運動品牌中，安踏、361度、匹克、特步等品牌業(yè)績也同樣顯出回暖跡象。

　　這是春天乍暖還寒，還是國產(chǎn)運動品牌的“新生”?

　　國產(chǎn)運動品牌集體回暖

　　日前，李寧最新發(fā)布的2015年財報顯示，公司全年收入達70.89億元，較上年增長17%，實現(xiàn)凈利潤1400萬元，其中在服裝和鞋類業(yè)務(wù)上都有近50%的業(yè)績增長。這是李寧品牌自2012年以來首次實現(xiàn)盈利，也是李寧重新出任品牌CEO后的首次扭虧。

　　2014年底，重新出任品牌CEO的李寧曾在全國各門店密集調(diào)研，其中也包括星城長沙的友阿奧特萊斯和友誼阿波羅商業(yè)廣場2家在運動品牌中較有優(yōu)勢的商場。彼時，頭發(fā)已略顯花白的李寧曾對三湘都市報記者表示，“國家大力推動全民體育運動環(huán)境下，運動品牌或許迎來了再次發(fā)展的春天?！?/p>

　　而李寧的這句話也終于在1年后的現(xiàn)在成為了現(xiàn)實。2015年，除李寧4年來首次首先扭虧外，從目前已公布的2015全年業(yè)績的國產(chǎn)運動品牌來看，國內(nèi)運動品牌現(xiàn)集體回暖已有趨勢。

　　其中，安踏以全年營收111.26億元，凈利潤20.4億元位列國產(chǎn)運動品牌首位，同比實現(xiàn)增幅24.7%，凈利潤同比增幅20%。此外，特步成為2015年利潤同比增幅最大的品牌，全年營收52.96億元，實現(xiàn)同比增幅10.8%，凈利潤6.23億元，同比增幅30.3%。

　　361度和匹克分別實現(xiàn)全年營收44.59億元和31.1億元，增幅分別為14.1%和9.4%，實現(xiàn)利潤5.18億元和3.9億元，增幅分別為30.2%和22.3%。

　　運動品牌全線業(yè)績飄紅，與前兩年街頭巷尾出現(xiàn)的“關(guān)店潮”形成對比?！安还馐菄a(chǎn)品牌，可以說整個運動品牌都賣得很好，尤其是鞋類商品，走貨要比皮鞋類商品快很多，經(jīng)常同款斷碼?！币幻逡簧倘?nèi)商場相關(guān)工作人員表示，相比過去打折了都難賣動貨，現(xiàn)在的運動品牌可說到了“促銷空柜”的地步，“每次大促去晚了就只能空手而歸?！?/p>

　　細分產(chǎn)品助力“奪回江山”

　　從過去只邀請運動明星代言，到現(xiàn)在邀請形象健康的娛樂明星代言，運動品牌在形象代言人選擇上的變化也在說明品牌對自身產(chǎn)品定位的一些改變，強調(diào)細分市場正讓它們的受眾群體逐漸變寬。

　　90后林同學是運動鞋的狂熱愛好者，與過去一雙鞋穿破了再買一雙不同，他的鞋柜里同時放著五六雙不同款式的運動鞋，“有慢跑鞋、籃球鞋，還有平時穿的運動鞋和板鞋。”小林說，自己的運動鞋數(shù)量在朋友之中并不算多，“頂多是個平均數(shù)”。

　　記者注意到，運動品牌根據(jù)不同的運動項目推出不同系列的運動鞋和服裝目前已形成一種趨勢。在黃興南路步行街的李寧專賣店內(nèi)，光運動鞋這一品類就包括了跑步鞋、籃球鞋、休閑鞋、綜合訓練鞋和羽毛球鞋等多個品類，價格從100余元至300余元不等。

　　而市場上相對強勢的國際品牌，如耐克，更按系列推出限量版跑鞋，即使是動輒上千元的價格，依舊能吸引不少粉絲提早排隊購買。

　　“首先要在官微上領(lǐng)購買號碼預約，然后限定一人只能買一雙，即使這樣，一個上午就賣空的現(xiàn)象也總是有的?！比嗣衤犯浇成虉瞿涂似放茖з弳T如是說。

　　觀察

　　全民健身潮興起，運動品牌或持續(xù)回暖

　　數(shù)天前，一張王菲身著專業(yè)運動裝與謝霆鋒共同夜跑的照片熱傳網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友們大呼，“瘦如王菲都在鍛煉，我怎么還能偷懶呢?”事實上，近兩年來，運動健身的意識確實在普通市民中間流傳開來。

　　月收入6000元左右的羅女士花費3000余元添置了一臺跑步機，本以為只是“玩玩而已”，她卻已經(jīng)堅持使用這臺跑步機每天慢跑40分鐘長達半年的時間。在她的衣柜里，記者看到，除了各大品牌的運動裝，還有一些包括沖鋒衣、防曬服等戶外運動品牌裝備。她告訴記者，自己很喜歡騎行，正準備“五一”到海南騎環(huán)島。

　　據(jù)她介紹，身邊熱愛騎行和跑步的朋友不在少數(shù)，大家除了時?！凹s跑”和“約騎”外，討論購買運動裝備也是十分經(jīng)常的事，“一般來說，只要性能、舒適度好，大家還是比較愿意在這方面花錢的?！?/p>

　　與羅女士一樣，在近段時間愛上運動的市民并不在少數(shù)。“運動品牌在經(jīng)歷了2008年一個刺激性高峰發(fā)展后開始逐步下滑，這種情況最糟糕發(fā)生在2012年至2014年間，而2015年事實上是一個回暖過渡期，接下來數(shù)年，隨著全民健身意識的增強和各運動品牌更講究參與度、親民化產(chǎn)品路線的改變，這種市場利好持續(xù)二三年將不是問題?！币晃粡氖逻\動品牌代理多年的湖南經(jīng)銷商如此表示。

　　他認為，接下來的市場是否好做，關(guān)鍵在于品牌在產(chǎn)品上是否能做出特色和專業(yè)度，更進一步的細分市場將有助于滿足消費者“尊崇”的消費心態(tài)和切實的運動需求，嘗試推動一些公益跑、馬拉松等賽事也將是有益的嘗試。