由于近年來奢侈品零售業(yè)的疲軟態(tài)勢，已經(jīng)引發(fā)了不少奢侈品商調(diào)整戰(zhàn)略，重新布局，以及抑制品牌曝光率和擴張速度。但是，仍然有不少奢侈品牌受到了強烈沖擊。

　　不管怎么說，在奢侈品零售業(yè)態(tài)勢疲軟的今天，能否熬過寒冬已經(jīng)成為各大品牌需要提上日程的一件事了。目前香港市場需要怎樣調(diào)整，還有待商榷。

　　從今年年初，Burberry、Prada等老牌時裝屋，都紛紛在香港市場觸了礁。香港市場的銷售額被爆已經(jīng)連續(xù)下跌了八個月，Prada為了應(yīng)對市場疲軟態(tài)勢，從今年九月初起就宣布最低五折降價促銷活動，并且活動無限期，致使市值截至10月24日為止，財報市值已經(jīng)蒸發(fā)600億。這邊廂，玩英倫風(fēng)格的Burberry深得女皇歡心卻不能得到老牌市場的饕餮們的心——最近，Burberry位于太古廣場旗艦店已經(jīng)和香港太古地產(chǎn)達成協(xié)議，削減旗艦店面積，關(guān)閉一層。

　　與此同時，更多奢侈品牌都開始停止擴張業(yè)務(wù)，甚至關(guān)閉門店，尋求平衡業(yè)務(wù)。盡管如此，更多奢侈品零售商還是能感覺得出經(jīng)濟放緩以及零售業(yè)的疲軟。

　　造成這一現(xiàn)象的原因到底是因為什么呢?我們大致可以從以下的分析得出。

　　首先，受到中國大陸反腐打擊力度的影響，奢侈品牌失去了往日固定的腐敗官員這一條穩(wěn)健增長線，同時，從今年起，對大陸游客的游行示威、抗拒對策致使大陸游客進港人數(shù)銳減，也失去了靠游客來實現(xiàn)奢侈品銷售額增長這一點，隨著旅游業(yè)的發(fā)達，更多有一定經(jīng)濟能力的游客也更趨向于在歐美市場以及日本市場來消費，而歐美市場、日本市場相對于老牌香港市場來說，零售差價不大，失去了競爭的力度。最后，加上港幣強勢的原因，更失去了最后一道王牌。