近日，由阿里巴巴主辦的首屆“中國(guó)質(zhì)造”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)在北京召開(kāi)，包括晉江、石獅、莆田在內(nèi)的全國(guó)23個(gè)城市市長(zhǎng)代表攜各自產(chǎn)業(yè)帶，為入駐“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)集體站臺(tái)。晉江以“鞋服品牌之都，休閑食品名城”為口號(hào)導(dǎo)入優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，運(yùn)動(dòng)鞋服、母嬰等“晉江制造”將率先在這一平臺(tái)抱團(tuán)展示。憑借地方政府的大力支持和阿里巴巴給予的營(yíng)銷資源傾斜，“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的自主品牌有望借助“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)得以快速孵化，迎來(lái)黃金成長(zhǎng)期。

　　“中國(guó)質(zhì)造”帶動(dòng)產(chǎn)地銷售

　　盡管在國(guó)內(nèi)C2C市場(chǎng)占據(jù)了壟斷性地位，但是淘寶網(wǎng)近年來(lái)也時(shí)時(shí)面臨假貨泛濫、定位低端等一系列質(zhì)疑。為此，淘寶網(wǎng)在今年4月啟動(dòng)了“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)。作為幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略項(xiàng)目，幫助外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造自主品牌，幫助中小型制造加工企業(yè)提升商品品質(zhì)和自主創(chuàng)新能力是中國(guó)質(zhì)造的出發(fā)點(diǎn)。

　　在中國(guó)質(zhì)造平臺(tái)率先推出的莆田好鞋專場(chǎng)，3天活動(dòng)賣出17萬(wàn)雙鞋，平均1.5秒賣一雙，活動(dòng)期間賣掉了17個(gè)品牌4年的線上銷售總量。通過(guò)中國(guó)質(zhì)造，莆田思威琪一款彩虹鞋上了淘寶和聚劃算營(yíng)銷頁(yè)面，短短4天時(shí)間賣出近1萬(wàn)雙，“彩虹鞋”成為熱搜詞。

　　自今年4月啟動(dòng)發(fā)展至今，中國(guó)質(zhì)造平臺(tái)已對(duì)接全國(guó)114個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶，超過(guò)4500家工廠企業(yè)入駐，實(shí)現(xiàn)日均銷售4000萬(wàn)元以上。今年“雙十二”開(kāi)場(chǎng)僅一個(gè)小時(shí)，“中國(guó)質(zhì)造”整體銷售額就接近兩億元。泉州的男裝和運(yùn)動(dòng)服與廣東佛山的家具、廣州的箱包和皮鞋等占據(jù)當(dāng)天產(chǎn)業(yè)帶銷售排名前列。

　　“晉江產(chǎn)業(yè)多元化，有雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)和較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶影響力，憑借這些優(yōu)勢(shì)，晉江的自主品牌在中國(guó)質(zhì)造平臺(tái)上可以獲得更多優(yōu)勢(shì)?！睍x江購(gòu)總裁郝健佐認(rèn)為，有三類企業(yè)適合進(jìn)入“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)，一是像哈比熊這類自身已在做電商的企業(yè)，借助這一新平臺(tái)進(jìn)一步打響品牌;另一類是之前也有做電商，但效果不好甚至賠錢的企業(yè)可以通過(guò)質(zhì)造平臺(tái)給予的營(yíng)銷支持迅速做大;還有一類就是生產(chǎn)能力不錯(cuò)貼牌代工外貿(mào)企業(yè)，在不景氣的市場(chǎng)大環(huán)境下，可以通過(guò)質(zhì)造平臺(tái)培植屬于自己的線上品牌。但無(wú)論是哪一類，要進(jìn)入中國(guó)質(zhì)造平臺(tái)并非易事。

　　據(jù)介紹，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)進(jìn)駐“中國(guó)質(zhì)造”的品牌和企業(yè)制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、品控意識(shí)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行實(shí)地考核，實(shí)施實(shí)人認(rèn)證、二維碼追溯等措施，保證每件商品“來(lái)源可追溯，去向可查詢”。同時(shí)，淘寶網(wǎng)引入第三方檢測(cè)機(jī)制，參加“中國(guó)質(zhì)造”相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)的品牌和商家，不僅要主動(dòng)提前送檢商品，確保商品符合“中國(guó)質(zhì)造”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，還要接受淘寶網(wǎng)的日常抽檢，抽檢不達(dá)標(biāo)將受到處罰直至清退。在如此嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)下，目前“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)的審核通過(guò)率約為20%，也就是說(shuō)每5家企業(yè)報(bào)名，只有1家能通過(guò)審核。

　　據(jù)悉，目前，晉江市已委托晉江購(gòu)平臺(tái)作為中國(guó)質(zhì)造服務(wù)商，接受企業(yè)報(bào)名指導(dǎo)。晉江市政府也將對(duì)擬入駐“中國(guó)質(zhì)造”的企業(yè)站臺(tái)，提供各類免費(fèi)培訓(xùn)和信息共享，已有數(shù)十家企業(yè)報(bào)名。由于很多晉江企業(yè)此前在淘寶上登記的是個(gè)人店(C店)，需要升級(jí)為企業(yè)店方可入駐中國(guó)質(zhì)造平臺(tái)。稍早進(jìn)入中國(guó)質(zhì)造的石獅產(chǎn)業(yè)帶已有卡賓、愛(ài)登堡、富貴鳥(niǎo)、傳奇保羅、戰(zhàn)地吉普等96個(gè)品牌上線，尚有300多個(gè)品牌正在申請(qǐng)入駐。

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　　中小企業(yè)有望打開(kāi)成長(zhǎng)空間

　　目前，加入“中國(guó)質(zhì)造”的企業(yè)已經(jīng)遍布全國(guó)20多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，福建省則有莆田、石獅、晉江3個(gè)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)。對(duì)于許多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管審核條件苛刻，但這個(gè)平臺(tái)給予的營(yíng)銷支持還是非常誘人的。

　　位于晉江永和鎮(zhèn)的康納恒服飾有限公司目前已進(jìn)入“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)，正準(zhǔn)備借助這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　“我們做電商已有5年了，之前主要是給國(guó)外一些知名男裝品牌做代工，做的主要還是供貨。有了中國(guó)質(zhì)造這個(gè)好平臺(tái)，我們準(zhǔn)備培育自主品牌在網(wǎng)上銷售。”康納恒服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人吳萍萍表示。

　　在吳萍萍看來(lái)，中國(guó)質(zhì)造平臺(tái)對(duì)于中小企業(yè)轉(zhuǎn)型可以起到很大的幫助。一方面，中小企業(yè)可以借力泉州男裝產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)及淘寶的巨大流量壯大自主品牌，相比傳統(tǒng)的線下造牌，通過(guò)中國(guó)質(zhì)造這個(gè)平臺(tái)培育品牌，無(wú)論是從時(shí)間成本還是資金成本看都有明顯優(yōu)勢(shì);另一方面，由于平臺(tái)對(duì)質(zhì)量要求很高，也有利于企業(yè)練好內(nèi)功，以品質(zhì)贏得市場(chǎng)份額。此外，在價(jià)格上也可以享受到更多優(yōu)惠。進(jìn)駐“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)的企業(yè)相當(dāng)于在淘寶有了直營(yíng)店，廠家直面消費(fèi)者，砍去了中間商，這樣可以給消費(fèi)者更多的讓利空間。

　　“淘寶并不是想象中那么簡(jiǎn)單，到網(wǎng)上開(kāi)個(gè)店就能做，需要很強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)技巧。我們明年準(zhǔn)備組建一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)，包括設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)等都會(huì)全部配套齊全。”吳萍萍認(rèn)為， 目前中國(guó)質(zhì)造平臺(tái)還處在初期，每個(gè)人都會(huì)有成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，淘寶給了那么多的政策支持，作為企業(yè)就只管放手去做，不用去管那些天貓店、C店，努力做好自己就好。

　　“淘寶上很多二、三線企業(yè)原來(lái)都是給人做代工的，他們上有品牌店的壓制，下有個(gè)人店競(jìng)爭(zhēng)，處在很尷尬的中間層，要打響品牌難之又難。阿里推出的質(zhì)造平臺(tái)讓這些企業(yè)有了做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)，有快速走紅的機(jī)會(huì)?！焙陆∽舯硎?。

　　據(jù)悉，進(jìn)駐中國(guó)質(zhì)造的企業(yè)還將得到淘寶提供的大量免費(fèi)流量支持和營(yíng)銷資源傾斜，包括聚劃算、淘金幣、淘搶購(gòu)等資源的配比。比如，在聚劃算的頁(yè)面中，位于第一和第二屏的窗口都提供給了“中國(guó)質(zhì)造”商家。同一產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)在“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)上可以抱團(tuán)展示，享受專有標(biāo)志、淘寶大學(xué)培訓(xùn)等資源支持。消費(fèi)者還享有極致的服務(wù)保障，保險(xiǎn)公司承保，7—15天無(wú)理由退貨。

　　在種種營(yíng)銷資源和政策傾斜下，中小企業(yè)或打開(kāi)成長(zhǎng)空間。

　　晉江制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的有益嘗試

　　晉江產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)入中國(guó)質(zhì)造，受益的不僅是企業(yè)自身，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也有了新的途徑。記者從“中國(guó)質(zhì)造”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)獲悉，2016年中國(guó)質(zhì)造戰(zhàn)略項(xiàng)目將啟動(dòng)從品牌、人才到供應(yīng)鏈的全面升級(jí)。

　　“我們的愿景是通過(guò)資源傾斜和品質(zhì)背書，扶持一批真正優(yōu)秀的自主品牌快速成長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)地方政府加強(qiáng)品質(zhì)監(jiān)督和管理，讓消費(fèi)者買得起、放心買高品質(zhì)的國(guó)貨。” 淘寶網(wǎng)副總裁張勤在會(huì)上表示，對(duì)所有納入“中國(guó)質(zhì)造”的自主品牌，將依據(jù)嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度與品牌制造商簽訂品質(zhì)保證書，聯(lián)動(dòng)地方質(zhì)監(jiān)、工商、公安等政府部門，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售全鏈條聯(lián)合監(jiān)督。一旦買家對(duì)鞋發(fā)起質(zhì)量問(wèn)題投訴，阿里旗下各零售平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)賣家對(duì)買家實(shí)行先行賠付。

　　“之前晉江也有很多企業(yè)到淘寶開(kāi)店，但是非常零散且不夠規(guī)范，抱團(tuán)取暖勝過(guò)單打獨(dú)斗，加入中國(guó)質(zhì)造，一方面可通過(guò)抱團(tuán)的形式推動(dòng)晉江區(qū)域品牌做大影響力，從而帶動(dòng)單體企業(yè)的線上銷售;另一方面可以通過(guò)中國(guó)質(zhì)造嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)和阿里巴巴強(qiáng)大的資源平臺(tái)，幫助晉江企業(yè)做好品質(zhì)、夯實(shí)內(nèi)功。”晉江市商務(wù)局副局長(zhǎng)莊曉芳表示。

　　阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭表示，“在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，未來(lái)阿里會(huì)投入更多資源，以阿里大數(shù)據(jù)、‘滿天星’品質(zhì)計(jì)劃為依托，充分利用阿里云、特色中國(guó)等自身生態(tài)體系內(nèi)的多種資源，從參與中國(guó)質(zhì)造的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定，到中國(guó)質(zhì)造品牌化、人才儲(chǔ)備體系的建設(shè)，協(xié)助各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶培養(yǎng)質(zhì)造人才，讓‘互聯(lián)網(wǎng)+’帶動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)‘中國(guó)質(zhì)造’走向‘中國(guó)創(chuàng)造’，讓電子商務(wù)成為拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大引擎?！?/p>

　　線下市場(chǎng)下滑，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尋求轉(zhuǎn)型不失為晉江傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的一條新途徑。隨著越來(lái)越多以“廠二代”為代表的“創(chuàng)二代”，正在逐漸接手中國(guó)制造企業(yè)，他們更懂得利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新，提升制造工廠的營(yíng)銷通路和品牌。淘寶透露的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)質(zhì)造平臺(tái)上的買家以年輕人為主，其中29歲以下的85后買家占九成，八成以上買家為90后。制造業(yè)企業(yè)“觸網(wǎng)”，不是僅僅把工廠搬上網(wǎng)，而是想辦法如何讓制造業(yè)迅速去配合網(wǎng)上消費(fèi)者習(xí)慣來(lái)進(jìn)行改造，讓消費(fèi)者需求直接驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)。

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　　以“高仿”“假貨”幾乎被消費(fèi)者一票否決的莆田制鞋行業(yè)正是借助“中國(guó)質(zhì)造”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。如今，一大批自主鞋業(yè)品牌不再偷偷摸摸頂著大牌的光環(huán)，而是光明正大地在阿里巴巴旗下的淘寶、聚劃算平臺(tái)正式開(kāi)賣，開(kāi)啟“地下轉(zhuǎn)地上、線下轉(zhuǎn)線上、自主品牌轉(zhuǎn)知名品牌”的互聯(lián)網(wǎng)+模式。

　　淘寶中國(guó)質(zhì)造完整加入流程

　　1.基本條件判斷：選擇入駐產(chǎn)地后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)判斷你的條件是否達(dá)標(biāo);

　　2.簽署入駐承諾函：仔細(xì)閱讀《商品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》及《商品發(fā)布規(guī)范》后，再同意入駐;

　　3.上傳資質(zhì)材料：填寫公司資料，上傳公司能力的相關(guān)證明資料;

　　4.資質(zhì)預(yù)審：資質(zhì)上傳成功后，等待平臺(tái)審核，可在申請(qǐng)頁(yè)面查詢審核進(jìn)度;

　　5.通過(guò)實(shí)地認(rèn)證：預(yù)審入駐后，需要在90天內(nèi)完成實(shí)地認(rèn)證，實(shí)地認(rèn)證賣家活動(dòng)優(yōu)先;

　　6.填寫品牌信息：需提供商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書或提供他人品牌授權(quán)文件;

　　7.升級(jí)為企業(yè)店鋪：如果目前為個(gè)人店鋪入駐，需要升級(jí)為企業(yè)店鋪;

　　8.加入成功：成功加入淘寶中國(guó)質(zhì)造后，可自主發(fā)布中國(guó)質(zhì)造專屬商品，獲得更多市場(chǎng)曝光機(jī)會(huì)。