跨境電商遍地開花的形勢下,一些電商企業(yè)經營者和研究者開始思考更為深遠的問題:大力發(fā)展跨境電商意義何在?

　　義烏國際陸港集團副總經理龔先認為,不論是進口還是出口,跨境電商的最終目標不是簡單的商品買賣,而應是以電商嫁接實體,更為精準地了解市場需求,引導實體制造企業(yè)提升技術、打造品牌,實現轉型升級。

　　商務部中國國際電子商務中心分析師郭召芬建議,就出口而言,應借助跨境電商,運用大數據、云計算等手段,分析國外消費需求,引導實體企業(yè)轉型升級;進口方面,則應通過分析國內市場和國外中高端品牌的優(yōu)勢,倒逼國內企業(yè)樹立品牌意識,促進中國品牌發(fā)展。

　　記者在當地幾家較具規(guī)模的跨境電商企業(yè)看到,大大倉庫內,一排排貨架上整齊擺放著待售商品,多為服裝配飾、家居用品等。

　　企業(yè)經營者游俊告訴記者,這些商品七八成采購自本地小商品市場,“雖然是小東西,單件價格不高,但是量走得大”。

　　從最初肩挑貨郎擔、手搖撥浪鼓的行商方式,到后來建成規(guī)模全球領先的國際商貿城,再到如今的跨境電子商務,義烏生意人賣東西的方式發(fā)生了巨大改變。義烏不少電商企業(yè)與國內外多家大型跨境電商平臺合作,擁有多個銷售運營團隊,分別與各平臺對接,商品銷往歐美地區(qū)。

　　據游俊介紹,與跨境電商平臺合作并不僅僅是“把商品放在上面賣”那么簡單,還要根據平臺銷售情況實時調整庫存、不斷開發(fā)新品?！坝捎谫u的主要是飾品,更新很快,庫存周轉周期一周左右。我們擁有專門的開發(fā)團隊,根據國外平臺銷售數據、流行雜志信息,反向開發(fā),這樣開發(fā)出爆款的概率比較高?！?/p>

　　距離圣誕購物季不到一個月,但由于跨境物流時間較長,出口電商企業(yè)通常提前幾個月就開始為此準備商品,銷售高潮則提前半個月左右結束。游俊說,針對今年圣誕的銷售正在進行,從已經結束的“雙十一”和“黑色星期五”相關銷售情況來看,今年跨境電商增長明顯。

　　“去年‘雙十一’我們參加了(阿里巴巴旗下跨境電商平臺)速賣通的促銷活動,有4款商品成為爆款,所有商品總共賣出2.6萬單;今年我們沒有參加活動,銷量都達到了6萬單。今年‘雙十一’一天在速賣通上的出貨量是平時的20倍?！彼f,今年“黑色星期五”也沒有參加亞馬遜平臺的促銷活動,銷量仍比往年增長兩到三倍。

　　游俊認為,跨境電商今年的快速成長緣于“全球大趨勢”,包括平臺的完善、整體消費環(huán)境的變化等。

　　這一“大趨勢”從國內來看體現在,近兩年把跨境電商培養(yǎng)作為新經濟增長點,今年密集出臺扶持政策,涉及公共服務、配套建設、人才培養(yǎng)等方面。

　　就義烏而言,去年底成為國家跨境電商出口試點,當地政府出臺了一系列相關政策。據義烏市電子商務工作領導小組辦公室副主任王紅華介紹,當地成立跨境電子商務監(jiān)管中心,推進通關便利化,同時扶持跨境電商龍頭企業(yè)和相關服務行業(yè)發(fā)展,鼓勵建立跨境電商試點園區(qū),為企業(yè)孵化、人才培養(yǎng)創(chuàng)造條件。

　　據介紹,義烏目前已經建成近20個跨境電商園區(qū),包括兩個省級試點園區(qū)。記者在位于市區(qū)西北部的一個園區(qū)看到,園區(qū)包含11座建筑,分別用于企業(yè)辦公、物流倉儲、創(chuàng)業(yè)培訓、人員居住等。

　　園區(qū)工作人員介紹說,園區(qū)開始招商一年多來,入駐企業(yè)超過200家,人員6000人左右。除60多家跨境電商企業(yè),還包括包裝、攝影、設計、支付、人才培訓等配套服務企業(yè),以及餐飲等日常生活服務功能,已經形成全產業(yè)鏈服務模式。當地政府為入駐企業(yè)提供稅收減免、貸款貼息等補貼措施,園區(qū)則在房租、培訓等方面提供優(yōu)惠。

　　另一個即將投入使用的大型跨境電商園區(qū)負責人陳彥伊告訴記者,這一園區(qū)同樣致力于整合相關資源,打造全產業(yè)鏈綜合服務功能?！叭绻荒馨严嚓P資源整合成一個綜合服務網絡,我們的功能只不過是個房東?！?/p>

　　采訪中,不少跨境電商企業(yè)經營者提到目前面臨的瓶頸,包括監(jiān)管、倉儲、物流、人才引進、行業(yè)標準制訂、品牌塑造等多個環(huán)節(jié)。

　　記者發(fā)現,一些企業(yè)已開始著手解決這些問題。例如,一家供應鏈管理企業(yè)開發(fā)了一套跨境電商運營管理系統(tǒng),以實現電商、物流等企業(yè)與監(jiān)管部門互聯(lián)互通、數據互換為目標;一家第三方倉儲配送企業(yè)計劃在義烏建立大型倉庫,以智能化手段解決倉儲、配送、追溯等環(huán)節(jié)的難題;一家跨境電商企業(yè)利用自身成功經驗開展人才培訓和創(chuàng)業(yè)孵化服務,應對當地電商人才不足;多家企業(yè)自建電商平臺,或借助打造品牌、申請專利等,提升競爭力。

　　按照義烏電商辦副主任王紅華的說法,“雞毛換糖”這一傳統(tǒng)的行商方式,代表著義烏從商者“白手起家、艱苦奮斗、從無到有”的精神,眼下,跨境電商從業(yè)者再續(xù)這一精神。

　　龔先認為,目前B2C模式發(fā)展較快,而B2B模式似乎還沒有受到應有重視。他說,目前傳統(tǒng)外貿出口訂單日益碎片化,導致我國出口企業(yè)較為被動,而跨境電子商務B2B模式是解決這一問題的有效途徑。

　　浙江工商大學教授鄭勇軍認為,由于國與國之間貿易壁壘、體制差異等限制,以及物流配送等技術問題,目前我國跨境電商仍主要采取B2C模式,B2B模式還沒有形成規(guī)模,因此跨境電商在我國進出口貿易中的比重仍較低。