繼LV年內(nèi)在內(nèi)地關(guān)閉3家店后，奢侈品牌巴寶莉(Burberry)也開(kāi)始調(diào)整。日前，巴寶莉集團(tuán)與太古地產(chǎn)達(dá)成協(xié)議，將關(guān)閉位于香港太古廣場(chǎng)旗艦店二層的營(yíng)業(yè)區(qū)域。

　　來(lái)自北商研究院的分析認(rèn)為，巴寶莉此次縮減香港旗艦店是源于香港市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，為保持利潤(rùn)做出的選擇。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)近兩年因反腐以及海內(nèi)外價(jià)差成為奢侈品品牌業(yè)績(jī)“重災(zāi)區(qū)”。

　　香港市場(chǎng)因受到今年來(lái)內(nèi)地游客減少等原因影響，奢侈品品牌業(yè)績(jī)下滑明顯。今年蔻馳和泰格豪雅也紛紛關(guān)掉位于香港的旗艦店。

　　不過(guò)巴寶莉今年對(duì)于店鋪的調(diào)整不止于此。根據(jù)Burberry此前在電話(huà)會(huì)議中透露的計(jì)劃，在中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)完善門(mén)店組合，年內(nèi)凈關(guān)閉10家店，2016財(cái)年再關(guān)閉約5家。

　　據(jù)了解，此次巴寶莉關(guān)閉太古廣場(chǎng)二層的營(yíng)業(yè)區(qū)域后，營(yíng)業(yè)面積僅剩一層。巴寶莉在香港太古廣場(chǎng)的旗艦店于2012年底開(kāi)業(yè)，是品牌在香港開(kāi)設(shè)的首家旗艦店。

　　巴寶莉在香港的業(yè)績(jī)已經(jīng)成為“拖后腿”的存在。根據(jù)巴寶莉公布的本財(cái)年截至6月30日的前3個(gè)月業(yè)績(jī)顯示，巴寶莉全球零售收入排除匯率波動(dòng)增長(zhǎng)10%。但因?yàn)橄愀鄣貐^(qū)銷(xiāo)售額出現(xiàn)雙位數(shù)下降，導(dǎo)致亞太地區(qū)出現(xiàn)一位數(shù)跌幅。

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　　你真的以為所有東西都可以動(dòng)動(dòng)手指就可以網(wǎng)購(gòu)回家了嗎?起碼Dior的鞋一直還不可以。奢侈品商們始終擔(dān)心電商難以控制倉(cāng)儲(chǔ)和物流環(huán)節(jié)中會(huì)出現(xiàn)假貨或掉包現(xiàn)象，從而影響自己苦心經(jīng)營(yíng)的形象，這不是中國(guó)才面臨的問(wèn)題，而是全球的共同擔(dān)憂(yōu)。

　　但是日益增長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)需求存在著，這成為了奢侈品們難以忽視的市場(chǎng)。Dior最近做出一件大膽的事，它決定和紐約零售商Bergdorf Goodman合作，它第一次要在網(wǎng)上賣(mài)鞋子。

　　從今天開(kāi)始，你已經(jīng)可以體驗(yàn)這項(xiàng)服務(wù)了，并可以一直延續(xù)到新年前夜12月31日。這意味著合作還會(huì)陪伴美國(guó)的消費(fèi)者度過(guò)一年一度的黑色星期五打折季，人們不用在大冬天的夜晚在奧特萊斯吹著冷風(fēng)排隊(duì)幾小時(shí)只為進(jìn)店看看搶空的貨架了，光是想想就令人欣慰。

　　Bergdorf Goodman將供應(yīng)Dior2016巡航系列的14款鞋子，包括街拍最?lèi)?ài)Dior運(yùn)動(dòng)鞋、Dior Verso和Dior花朵鏤空高跟鞋和單鞋等。但實(shí)話(huà)說(shuō)，這季巡航系列最有個(gè)性的是那些靴子，很遺憾，奢侈品們依然堅(jiān)持著“越想買(mǎi)的越不讓你輕易買(mǎi)到”的傳統(tǒng)，靴子們并不會(huì)在這次合作的電商中出現(xiàn)。

　　看似兩家都很重視這次合作，它們還將聯(lián)合推出了一系列名人穿搭指導(dǎo)視頻，來(lái)教消費(fèi)者如何搭配Dior鞋。在視頻中，時(shí)尚達(dá)人Leandra Medine，如今Instagram的首席時(shí)尚業(yè)務(wù)官Eva Chen，時(shí)尚顧問(wèn)和時(shí)尚咨詢(xún)網(wǎng)站The Cut的主編Shiona Turini都將穿著他們最?lèi)?ài)的鞋子出鏡。

　　當(dāng)然，這些鞋子也可以于相同時(shí)期在Bergdorf Goodman位于紐約第五大道的旗艦店中買(mǎi)到。

　　這次合作可以看做Dior拿小物件做出的電商試水。今年，它已經(jīng)不是第一間這樣做的奢侈品時(shí)裝屋了。香奈兒也在今年春天首次開(kāi)放網(wǎng)購(gòu)，和電商網(wǎng)站Net-a-Porter合作出售珠寶將囊系列。本月早些時(shí)候，香奈兒終于擴(kuò)展了自己的電商渠道，在原本只賣(mài)基礎(chǔ)化妝品上又多加了眼妝等美妝品類(lèi)。